希爾頓計劃未來10年在中國再開超730家酒店 中高端酒店持續復蘇

• 吳亞楠 2023年8月22日 來源：互聯網 1122 72
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希爾頓全球酒店集團正押注中國中產階級的旅游熱潮，該集團亞太區項目開發高級副總裁陳漢泉稱，繼去年在中國大陸開設100家酒店后，該集團計劃未來10年繼續在這里開設超過730家酒店。

希爾頓計劃未來10年在中國再開超730家酒店

希爾頓全球酒店集團正押注中國中產階級的旅游熱潮，該集團亞太區項目開發高級副總裁陳漢泉稱，繼去年在中國大陸開設100家酒店后，該集團計劃未來10年繼續在這里開設超過730家酒店。據報道，希爾頓目前在中國大陸管理著512家酒店。陳漢泉表示，集團上半年的有力增長主要受中國需求驅動，二季度中國國內游業務強勁，出現了指數增長。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年高端酒店行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

高端酒店行業深度分析

相比起國外的高端酒店行業，我國的高端酒店的起步較晚，從20世紀70年代末開始發展到現在，共經歷了五個階段：起步階段：1978-1987，建國飯店的建設與運行，以此為源頭，開始了我國國內高端酒店業大規模的建設發展。

高端酒店是相對于中低端酒店而言的，目前尚未統一定義，是消費者對高檔次或者高星級酒店的統稱。可以認為，高端酒店是以客房和生活服務配套設施為核心產品，提供豪華的環境和完善的硬件設施(包括中西餐廳、酒廊、游泳池、大型會議室等)，提供“吃、住、娛、購、行”等全面服務，為客戶提供享受式的住宿體驗的酒店。

目前，我國仍以經濟型酒店為主，市場結構呈現“啞鈴狀”結構。隨著中國中產階級的消費升級，反映生活態度的個性化服務中檔酒店市場需求不斷增大，現有酒店供給結構與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。

伴隨互聯網的高速發展，酒店行業意識到在滿足賓客基本的住宿需求之外，高質量的網絡服務也成為了吸引客源、提高賓客入住體驗和滿意度的重要因素。高速穩定的網絡環境可以讓酒店一舉兩得，一方面可以滿足賓客遠程辦公、休閑娛樂等需求，另一方面可以讓酒店網絡辦公更智能、高效，進而實現營收的快速增長。

隨著中國中產階級的消費升級，反映生活態度的個性化服務中檔酒店市場需求不斷增大，現有酒店供給結構與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。

目前，高端酒店主要聚集在國內一、二線城市，但隨著市場體量的逐漸飽和，預計未來會有更多高端酒店轉移至二、三線熱門旅游城市及內陸新興潛力城市。此外，伴隨各類技術手段及數據化應用的成熟，為核心客群描繪人群畫像，并以此為基礎完善自身運營、探測未來階段經營轉型方向，將成為高端酒店發展中的另一轉變趨勢。高端酒店將進入店服務定制化，管理向人性化，信息化、智能化的發展階段。

錦江酒店的中高端品牌包括錦江都城、康鉑、麗楓、喆啡、希岸、維也納國際等。今年二季度，錦江酒店TOP5品牌共新開101家酒店，新開房間數8814間，中高端品牌新開酒店數、房間數分別占比84%、91%。

華住集團旗下知名中高端品牌包括漢庭、全季、桔子水晶等，今年第二季度華住本部新開店374家，其中中高端型新開182家，而經濟型則關閉24家。截至二季度末，公司境內外待開業酒店合計達2845家，經濟型、中高端型分別為1092、1753家，中高端型酒店環比新增330家。業內認為，華住集團中高端酒店占比有望進一步提高，品牌結構不斷向好。

中高端酒店持續復蘇

伴隨著今年旅游度假需求持續釋放，酒店住宿市場同步復蘇，全季、麗楓、桔子酒店、漢庭、如家等定位中高端市場的品牌漲價幅度最為明顯。STR發布的報告顯示，2023年6月中端及中高端酒店領先恢復，國內龍頭品牌表現韌性更強。

在新增酒店數量上，中高端、輕中端酒店簽約數量也遙遙領先。據邁點研究院不完全統計，2023年6月中國酒店市場新簽約項目145家，其中，中高端酒店簽約38家，輕中端酒店簽約30家，經濟型酒店和精品民宿簽約22家，中端酒店簽約21家，國際高端酒店簽約8家，國內高端酒店簽約4家。

連鎖酒店本身具備品牌屬性，具有一定溢價空間。從消費者角度看，基于住宿安全的考慮，選擇連鎖酒店的可能性更高;標準化的產品和服務，則使得其忠誠度更高。

《2023-2028年高端酒店行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》對中國高端酒店行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了高端酒店市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多高端酒店行業專業分析，請點擊《2023-2028年高端酒店行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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