泡泡瑪特城市樂園主題樂園9月開業 2023主題游樂園行業現狀與市場前景

• 黃江 2023年8月23日 來源：新浪 975 61
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今年端午假期與中小學放假時間相鄰，且與暑期前半段疊加，預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發高峰將提前一周左右到來。同程旅行預測，今年暑期客流高峰將出現在三個時間段，即7月2日前后(中小學放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后( 各地院校集中開學前一周)。學

泡泡瑪特城市樂園主題樂園9月開業

伴隨旅游產業的強勁復蘇，曾經作為“文旅+”重要業態的主題樂園再次成為“香餑餑”。日前，知名潮玩品牌泡泡瑪特透露了旗下主題樂園的最新近況。迪士尼和環球影城的成功，讓業內看到“IP+旅游”模式的強大。經歷了地產商主導的初期階段，如今國內的主題樂園產業日漸成熟，內容價值不斷彰顯。

近期，愛奇藝旗下全球首家線下親子主題樂園，也已經在北京延慶區正式開業。這家樂園引入了愛奇藝奇巴布自制動畫IP以及傳統文化等主題，是一家游樂、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場景沉浸式游樂空間。

在一眾主題樂園之中，業務拓展最成功的無疑屬迪士尼，時至今日，線下主題樂園仍是其最為賺錢的業務之一。根據美國華特迪士尼最新財報顯示，2023財年上半年，迪士尼總收入約453.27億美元，同比增長10.37%。其中，樂園、體驗和產品收入約165.12億美元，同比增長18.91%。

也就是說，光迪士尼樂園業務，就能為其母公司營收貢獻超過三分之一，可見IP變現能力之強。

2019年，北京環球影城門票正式開售1分鐘后就全部售罄，而環球影城母公司Comcast(康卡斯特)在最新公布的財報中也表示，2023年Q1樂園收入增長的主要原因是國際樂園入園人數和游客消費增加，以及好萊塢環球影城的超級任天堂世界園區的開幕。

到如今，環球影城憑借自身強大的IP宇宙，打通“線下”經濟，成功占據主題樂園賽道一席之地，并成為了和迪士尼“競爭”的強勁對手。

“親子游”“研學游”的搜索熱度居高不下，北京、上海、深圳、成都、廣州等城市搜索熱度最高。根據攜程6月15日發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游將成為絕對主力。截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍，基本恢復至疫情前水平。

2023主題游樂園行業現狀與市場前景調研

伴隨著親子游、研學游的火爆，各大旅游機構紛紛推出各類暑期研學和夏令營產品。

兒童游樂園是專門為0~6歲兒童提供成長所需的專業教育服務機構， 有別于其他的游樂機構，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設在室內，并且通過一些創意游樂設備以及巧妙運用聲、光、氣、水、色彩組合達到娛樂早教鍛煉孩子的目的。

今年端午假期與中小學放假時間相鄰，且與暑期前半段疊加，預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發高峰將提前一周左右到來。同程旅行預測，今年暑期客流高峰將出現在三個時間段，即7月2日前后(中小學放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后( 各地院校集中開學前一周)。學生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點，廣州、北京等地客流量居前。

交通方面，同程旅行的數據顯示，由于出行需求旺盛，今年暑期(7月1日至9月1日)機票價格將保持高位，尤其在8月中下旬前后將達到階段高位。2023年民航“暑運”客流高峰主要分布在兩個時段，一個是7月6日至7月20日前后，國內機票均價(不含機建燃油費，下同)維持在900至1000元之間的相對高位，另一個是8月2日至8月20日前后，國內機票均價維持在900至1100元之間。

同程旅行的數據顯示，2023年暑期國內機票均價較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%。旺盛的出行需求是支撐暑期機票價格上漲的主要因素。

同程旅行的報告顯示，暑期部分熱門航線的熱門航班較為搶手，漲價趨勢明顯，人們提前訂票的意愿強烈，機票預訂提前量較近年同期大幅增加。機票預訂數據顯示，今年暑期親子和學生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

當日，途牛發布的預訂數據也顯示，今年暑期，國內長線游占據暑期旅游消費主導，出游人次占比為61%。其中親子游、避暑游等出游主題需求旺盛，在途牛截至目前預訂暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比達58%。

同程旅行的報告預測，2023年暑期親子游將迎來全面復蘇，出游人次有望超越2019年同期。來自同程旅行的出行大數據顯示，2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比(含1-17歲未成年人旅客的訂單比例)均將超過2019年同期。

業內人士表示，學生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國兒童游樂園行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

同程旅行數據顯示，2023年暑期民航客流親子客群占比預計將達到10%，鐵路客流親子客群的比例預計將達到8%，均有望達到2019年以來同期最高水平。

出游天數方面，途牛的數據顯示，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

從預訂數據來看，途牛的報告顯示，上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都、蘇州等地用戶出游熱情更為旺盛，出游人次位列“暑期出游熱門客源地”榜單前列。

北京環球度假區迎來開園一周年。從盛大開園到暫停營業近兩個月，再到暑期前的重新回歸，從恢復開園只有幾千人的游客量到8月迎來客流小高峰，剛剛過去的暑期，環球度假區熱度終于迎來了一輪反彈。臨近“十一”假期，環球度假區在不少網絡平臺上的門票搜索量、預訂量也躍居主題公園排名前列。

未來世界主題公園的‘主戰場’一定是在中國。作為主題公園領域全球最具增長潛力的市場，中國近年來吸引著國際主題公園紛紛搶灘入駐。除迪士尼樂園和環球影城外，樂高樂園在中國市場的加速布局亦可謂“來勢洶洶”，據有關調研數據顯示，未來至少有5座樂園將落地中國。加之本土特色樂園，諸如：歡樂谷、方特主題樂園的創新發展，未來主題樂園的市場競爭將更加趨于白熱化。

天眼查數據顯示，截至目前，我國主題樂園相關企業19.4萬余家;其中，2022年1-8月新增注冊相關企業3.8萬余家，1-8月新增注冊相關企業月平均增速達37.5%;

截至6月26日，四川省中國國際旅行社研學游有5000人左右報名參團，知識科普型的研學游產品受熱捧，相較于去年上漲了70%，相較于2019年同期上漲了43.5%;親子游有800余人報名參團，主要目的地集中在眉山地區，相較于去年同期上漲了100%，相較于2019年同期上漲87%。

前旅行社的暑期親子游、研學游咨詢及報名情況都比較火爆。“比去年同期翻了一倍左右，相比2019年同期，同類型產品的銷量上漲了約55%，售賣進度大致完成了40%，預計放假后的7月10日左右達到高峰。”

以三星村考古探索為代表的考古類、以熊貓基地探館為代表的自然生態類、以天府之國尋寶記為代表的博物館探秘類、以上海迪士尼樂園為代表的樂園主題類等研學、親子產品今年熱度都比較高。

四川鐸音文化旅游發展有限公司共運營了5個研學基地/營地，開展的研學活動涵蓋人文、歷史、科技等10多個主題。

多方數據顯示，今年端午假期國內旅游需求持續釋放，出游人數與訂單量等數據同比均呈增長態勢，其中出游人數已超2019年同期水平。同時，相較今年“五一”假期，端午期間國內出游成本出現較明顯下降，交通與酒店價格均有不同程度下滑。在此背景下，更加注重出游品質與價格的年輕群體成為今年端午假期游客主力人群，通過提前請假等形式，不少游客在假期前后仍在旅途，長線游也由此呈現復蘇態勢。

隨著學生、親子等游客群體逐漸回歸，親子游、研學游等訂單數據正明顯走高。在此帶動下，多方預測數據均認為今年暑期旅游市場熱度有望持續，出游人數以及旅游收入有望達到乃至超過2019年同期水平。

旅游市場持續復蘇

數據顯示，今年端午假期國內出游人數已超2019年同期，旅游收入則仍有少許差距。

經文化和旅游部數據中心綜合測算，今年端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

去哪兒數據也顯示，今年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期兩成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍;相較今年“五一”，端午假期機票與酒店價格下降均超兩成。

值得注意的是，去哪兒大數據還顯示，今年端午假期前一個周五即迎來一輪出游高峰，當日出發的旅客以長線游為主，成都、昆明、北海、西安、烏魯木齊、伊犁等目的地較受歡迎。

“端午假期只有三天，且卡在‘五一’和暑期之間，在‘假期界’歷來都是‘小透明’般的存在。”去哪兒方面指出，今年旅游市場持續恢復，端午假期出行游客中年輕人占比明顯提升，18~23歲的大學生群體機票預訂量增長明顯， 24~33歲游客群體占比最高，達到32%，兩者相加占比超過四成。

端午假期旅游市場不俗表現下，各方對今年暑期旅游市場預期正日益提升。

《2023-2028年中國兒童游樂園行業競爭格局及發展趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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