2023中國直播電商行業市場現狀分析與投資盈利預測

• 劉明月 2023年8月23日 來源：中研研究院 454 23
• 繁體

中國直播電商市場規模超過3.4萬億，年增長率為53%，預計明年規模將超4.9萬億。

2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。

中國直播電商市場規模超過3.4萬億，年增長率為53%，預計明年規模將超4.9萬億。在傳統電商獲客成本不斷攀高的情況下，直播、社交和下沉渠道成為電商引流的新模式，而具有強互動特點的直播，成為彌補傳統電商買賣雙方互動和商品展示短板的重要方式。而疫情的突發則成為了這種新營銷模式的強力催化劑。

隨著直播經濟的興起，直播電商從風口變為商家銷售必備的手段，許多傳統行業積極開展線上業務，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務作為成長型重點產業大力扶持，通過平臺搭建、建立機制、政策引領等大力發展電商直播業，使其成為拉動經濟發展的新引擎。

中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示

2023中國直播電商行業市場現狀分析與投資盈利預測

當前，我國直播電商行業主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業主要平臺，從用戶數量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺。總體來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。

從活躍用戶數量情況看，頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數量)較高。一季度，短視頻月活已經突破9.9億人，占手機網民整體規模的比例超過95%。考慮到短視頻在移動互聯網用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉化率，電商直播未來還有較大的提升空間。

以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

根據報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。

直播電商平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。以互聯網為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。為了能持續地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續提供優質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。

2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

重點監測電商平臺累計直播電商銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。

直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為經濟發展的新動力新引擎。各行業不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發展路徑，基于行業自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

預計，到2025年直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規模達4.25萬億元，直播電商行業復合增長率約達31%。

直播電商行業競爭格局

去年疫情以后，中國跨境電商這一細分領域迎來強勁增長的一個縮影。從去年下半年開始，由于中國率先基本控制住了疫情，制造業普遍復工復產，相比之下，國外不少地區仍難以恢復正常的生產，因而大量需求涌入中國，極大地刺激了出口增長。

疫情影響，國內電商直播平臺市場迎來飛速發展，越來越多主播、商家、機構入場，一度進入了全民直播、萬物皆可播的局面，正式開始了短視頻電商的時代。

直播電商行業競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨占第一梯隊，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領第二梯隊，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業市值不足百億。

按照營收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會營收都在千億級別，坐在第一梯隊，拼多多、國美零售和樂信營收百億級別占領第二梯隊，其余各零售電商營收都在百億及以下，20余家零售電商企業營收不足百億。零售行業主要企業：目前國內零售行業的主要企業有聯華超市、華潤萬家、人人樂、大商股份、中百集團、阿里巴巴、京東、拼多多等。

電商行業的高速發展也使得線上直播電商在國內火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網紅、職業主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

直播電商行業報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對直播電商行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及直播電商行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對直播電商行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多直播電商行業前景分析，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內淡水捕撈鮮蝦行業發展趨勢及發展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡