數字文旅消費規模不斷擴大 數字文旅行業發展前景研究

• 吳澳燕 2023年9月4日 來源：互聯網 439 22
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數字文旅是當代科技特別是互聯網等數字技術促進文化和旅游融合的所有現象總和。從廣義上說，把數字技術應用于文旅行業‘吃住行游購娛’的各個環節都應該被定義為數字文旅;從具體上說，數字文旅就是把結合了計算機圖形圖像技術、媒體與藝術設計的多學科交叉專業應用到文

黨的二十大明確提出，實施國家文化數字化戰略。“十四五”文化發展規劃強調，加快文化產業數字化布局，健全現代文化產業體系。根據規劃，要加快發展數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字印刷、數字創意、數字動漫、數字娛樂、高新視頻等新型文化業態，改造提升傳統文化業態，促進結構調整和優化升級。

數字文旅是當代科技特別是互聯網等數字技術促進文化和旅游融合的所有現象總和。從廣義上說，把數字技術應用于文旅行業‘吃住行游購娛’的各個環節都應該被定義為數字文旅;從具體上說，數字文旅就是把結合了計算機圖形圖像技術、媒體與藝術設計的多學科交叉專業應用到文旅行業。

人民群眾的消費需求呈現多樣化、個性化、多層次特征，走馬觀花的旅行已經不能滿足大眾需求，在旅游過程中消費者更加注重體驗感。穩定、安全、沉浸式、場景化的數字體驗模式，能夠增強旅行體驗的可觸、可感、可知效果。借助網絡平臺，用數字技術將大量文物、藝術作品、文旅資源數字化，游客可以更加便捷地搜索、了解、觀看相關文物和資源，一些珍貴文物可以借助這種形式為更多大眾所了解和認知。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字文旅行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2022年我國數字文化產業規模達到1.8萬億元，占文化產業51.4%，成為文化產業的主導力量。2022年文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入50106億元，比上年增長6.7%。文化新業態行業營業收入占全部文化產業營業收入的30.3%，占比首次突破30%。

數字文旅產業發展進入快車道，數字文旅消費規模不斷擴大，數字內容供給日益豐富多元，數字內容用戶愈發廣泛，數字化不斷為中國文化產業和旅游產業賦能加力。

數字文旅行業發展前景研究

大眾旅游的新時代，小康旅游的新階段已經來臨，一個百億旅游人次和十萬億元消費規模的國內旅游超級大市場將逐步形成。隨著文旅業供給側結構性改革的深入推進，以及需求側改革的加快牽引，文旅行業振興和高質量發展將再度按下快進鍵。

上半年，國內旅游總人次達23.84億，同比增長63.9%;國內旅游收入達2.3萬億元，同比增長95.9%，兩個指標均恢復到2019年同期水平的80%左右。文旅消費成為我國新的消費增長點和動力源，對促進經濟復蘇、提振發展信心等具有較大綜合效益，有利于增強消費對經濟發展的基礎性作用。

隨著國內旅游消費復蘇，一部分重點地區與重點產業迎來機遇期。寧夏、青海、新疆、內蒙古、黑龍江等省區旅游消費迅速升溫，呈現巨大潛力;鄉村旅游、城市周邊度假、體育+旅游、康養、研學等熱度持續上升。

疫情還催生了旅游市場一系列新需求和新供給。康養旅游、近郊旅游、親子旅游、自駕旅游等旅游消費新業態快速擴張;旅游企業加速擁抱線上化和智慧化，推動行業向“互聯網+旅游”加速轉型。

5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等前沿技術深度應用，文化和旅游消費場景持續革新。從表現形式看，既涵蓋景區、度假區、街區、社區、商圈、園區、集聚區、樓宇建筑以及城市、鄉村等物理空間的消費整體場景打造，也包括演藝、夜游、展覽展示、主題娛樂、文創購物等特定活動的單體或復合場景打造，呈現出主題化、沉浸式和體驗感等特征，體現科技、美學和文化價值，突出產品元素和服務要素集約互動，滿足消費者個性化、多樣化需求，具有較強的綜合帶動效應。

文化和旅游消費新場景的核心要義在于文化IP要與旅游要素結合，回歸歷史和生活，通過科技等手段見人、見物、見往事、見未來。發揮文化和旅游消費新場景的乘數效應，一是應以文化和旅游融合發展為主基調，推動文博、演藝、非遺、體育等文旅新業態賦能新場景，提煉推廣文商旅融合等新模式。二是堅持線上與線下相結合，以數字化賦能新場景，持續推出情景化創意、高科技呈現和沉浸式體驗產品。

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，數字文化產業的重要性不斷凸顯。文化和旅游部副部長饒權在第十屆西部文博會上表示，要堅持創新驅動，順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，推動5G、大數據、人工智能等技術在文化創作、生產、傳播、消費等各環節應用。

利好政策將進一步激發數字文化產業活力，各地應結合自身特點，持續打造創新鏈、延伸產業鏈、做強價值鏈，加快發展新型文化企業、文化業態、消費模式，優化產業結構布局，助推文化產業高質量發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及數字文旅專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字文旅行業發展分析與投資前景預測報告》。

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