鮮花經濟分析 鮮花行業未來發展趨勢及前景分析2023

• 郭夢 2023年9月7日 來源：互聯網 518 28
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節日經濟往往是鮮花消費的重要經營場，在這里可以理解新的消費趨勢。深度參與其中的經營者，往往也可以率先抓住新商機，成為新紅利的受益者。

節日經濟往往是鮮花消費的重要經營場，在這里可以理解新的消費趨勢。深度參與其中的經營者，往往也可以率先抓住新商機，成為新紅利的受益者。

鮮花經濟分析

近年來，在“情感經濟”帶動下，買花已然成為新風尚。無論是圣誕節、春節，還是情人節、“520”，甚至是護士節、教師節等特殊節日，鮮花的消費需求都在加速增長。美團閃購七夕消費洞察及趨勢顯示，今年七夕，低線城市增速高于一二線城市，高端花束需求度持續上升。

在經濟持續復蘇的背景下，"節日消費"和"浪漫消費"等享樂型消費模式再度引領潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時代逐步 恢復的消費欲望。

數據顯示，2022年，近6成中國鮮花消費者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費者年齡在40歲以上，

“買花”對于年輕人來說，正在成為日常。數據顯示，消費者在線上年均購買鮮花3次-5次的比例接近5成，其中，女性消費者的比例顯著提升。

我國鮮花出口成為拉動我國鮮花產業快速發展的重要因素之一，鮮花生產由“大路貨”正向規模化和信息化發展，由勞動、土地密集型向資本、技術密集型轉變，由數量擴張和價格競爭正逐步轉向質量型、差異化為主的競爭。

從消費格局來看，鮮花產品正在由集團消費、節慶消費向大眾消費、日常消費轉變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費方式轉變。消費范圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉廣泛延伸的趨勢。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國鮮花行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

隨著互聯網的發展和巨大的消費潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價格和銷售方式都發生了很大的變化。相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價格促使鮮花消費者從線下轉移到線上。

2022年，中國鮮花電商市場規模已突破千億元，線上鮮花產業蓬勃發展的同時，各大電商也迅速進入了“百花爭春”的競爭局面。

企查查數據顯示，截止2023年5月，中國現存鮮花相關企業超42萬家。2013-2019年間，鮮花相關企業注冊量逐年增長，其中，2019年是近10年中注冊鮮花相關企業最多的一年，當年注冊量為9.13萬家;2020年-2022年間，我國鮮花相關企業年注冊量有所下降，分別同比減少16.77%、20.63%和10.58%;2023年第一季度，鮮花相關企業注冊量有所回升，達1.45萬家，同比增長8.2%。

此外，隨著互聯網的發展，一種和電商結合的鮮花電商形式也正在逐漸形成，目前，中國現存鮮花電商相關企業超2萬家。

傳統電商方面，主要是鮮花訂閱制模式下的周期性消費，節日經濟期間的禮贈場景下，受制于物流時效及體驗，難以實現鮮花贈送的驚喜感和儀式感。

即時零售的新場景，依托本地線下的實體門店，既解決了異地禮贈場景下的即時性和儀式感問題，也幫助實體門店連接了同城范圍內更多的消費者，保證了節日期間的用戶體驗。

鮮花行業未來發展趨勢及前景分析2023

從傳統的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時零售逐漸發展，鮮花行業逐漸步入“消費新世界”。新的商業模式背后，是新的市場語境。隨著更多行業痛點暴露，行業迎來了新挑戰，也迎來了更多機遇。一場鮮花革命，正在引領行業進入未來的新高地。

隨著近些年來“情感經濟”、“悅已經濟”的持續升溫，消費者購買鮮花習慣的逐漸養成，未來國內鮮花線上零售的市場規模也將持續擴容。

鮮花行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析鮮花未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘鮮花行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于鮮花行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國鮮花行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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