2023積木市場現狀及競爭格局調查分析

• 黃文玉 2023年9月25日 來源：互聯網 中國玩具與嬰童協會 503 27
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木的概念及選擇方法

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數學概念的早期培養。積木有利于孩子發揮想象，綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創造力的培養。

0-1歲：色彩鮮艷的布積木。1歲前的孩子還沒有形成真正意義上的空間概念，那種標準的六面體、有一定質感、符合力學原理的積木，對他們來說意義不是很大，因此最好選擇趣味性積木。如布積木，它柔軟，有鮮艷的顏色，還有動物或水果等圖案，可以讓孩子感知顏色，認識物體，發展觸覺等，而且不用擔心硬積木碰傷孩子。當然，如果沒有準備這樣的玩具，娃娃、布絨動物玩具、圖書等同樣可以起到這些作用。小寶寶喜歡把所有到手的東西都往嘴里放，因此不管是木質積木還是布積木，都要安全無毒。

1-2歲：輕便的積木。1歲多的孩子空間意識正在形成，開始會碼高。即使沒有積木，他們也喜歡將什么東西都往一塊兒堆，然后很開心地看著它倒下來。如果積木上畫?有小狗、小貓或小娃娃的家等裝飾物，孩子會更喜歡玩。由于這時期孩子的身體控制、手眼協調能力還不是很好，因此要選擇輕便的積木，防止積木倒塌時砸傷孩子。積木塊也不要太大，便于孩子抓握。

2-3歲：標準尺寸的積木。2歲多的孩子空間概念、語言、思維和想象都已發展起來，手的動作、手眼協調能力增強，可以做稍微復雜一些的事情了。這時，你可以給他選擇標準的積木，比如兩個半圓正好對成一個正圓，兩塊短積木加起來的長度正好等于一塊長積木等等。這種積木可以給孩子更多的創造和表現空間。

積木市場現狀調查分析

隨著國內人均消費水平持續上升，目前我國玩具行業整體快速增長，根據數據，2021年我國玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長9.6%，積木玩具作為玩具行業最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規模快速擴張。

高標準的模具是積木玩具質量的核心保障，以樂高為例，其單個零件模具成本為4-25萬歐元不等，其整體設備保證了積木質量從而提升了用戶體驗質量，保證了其品牌優勢。就其專利情況而言，由于基礎組件的拼搭模式專利已到期，樂高當前主要針對創新組件的外觀設計申請專利。截至2017年4月1日，樂高累計申請專利數量達到5836件，其中發明專利1342件，外觀設計專利4494件。

就整體積木玩具市場規模變動情況而言，2006-2020期間，全球積木市場規模大體上呈上升趨勢，2014-2019年期間增速小，2020年市場規模進一步提高，整體規模超過120億美元，就國內市場規模而言，目前國內玩具零售規模達854.6億元，根據2020年玩具協會購買塑料拼插積木類占比整體玩具的16.2%測算，目前國內積木玩具市場規模超過130億元。數據顯示，我國積木玩具2022年市場規模超200億元，其中兒童產品領域仍是主要份額，占比近8成，成人份額持續走高，細分積木玩具材質結構而言，近年來整體結構未有明顯變化，塑料積木占比在65-68%左右。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年積木市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產品帶來的是行業整體利潤較高的現狀，尤其是行業龍頭，作為價格的引領者，整體受益明顯。數據顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內凈利潤超百億的企業屈指可數，主要為茅臺和部分油企等。

2020年樂高在全球積木玩具市場的市占率達到68.6%，相比2011年的58.2%增加了10.4pct，而同期美泰、Spin Master的市占率呈現下滑趨勢。早期樂高因價格較高、產品上新較慢等在我國發展較慢。2007年開始樂高開始在中國建立第一家品牌零售店，樂高中國市場拓展節奏持續加速。截至2020年，樂高在中國積木市場市占率已達42.3%，略低與全球市場份額的主要原因是早期國內玩具行業版權忽視現象嚴重，盜版玩具盛行。

我國積木價格呈現出兩頭大中間小的沙漏型分布狀態，但政策推動低端企業趨向高質量發展，整體價格表現為增長態勢，其中樂高以千元以上產品接近50%，2022年下半年產品進一步全線提價5%-25%。從消費者年齡結構上看，積木受眾逐漸向16歲以上人群衍生，不再只是兒童玩具，且有大量青年消費者和女性消費者。

產量來看，我國積木玩具整體產量遠高于積木玩具產量，主要因我國是全球最大玩具出口國之一，產品具備物美價廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20億套，金額達53.32億美元，其中年積木玩具凈出口超3億套，數據顯示，2022年我國積木玩具產量約3.18億套。

中國玩具嬰童協會數據顯示，2022年玩具領域出口玩具召回超500批次，產品主要為玩具、童裝、嬰兒毯和兒童首飾等。國內玩具領域政策來看，目前主要玩具領域集中在高質量發展和產品質量要求等領域，積木玩具屬于玩具領域的關鍵組成，預計隨著全球整體玩具領域安全要求提升和國內政策推動我國積木玩具領域將呈現健康、高質量發展態勢。

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