國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園開園 潮玩行業現狀及發展趨勢分析

• 郭夢 2023年9月27日 來源：互聯網 854 52
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9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)正式在北京朝陽公園開園。據了解，坐落于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，占地面積約4萬平方米。

國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園開園

9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園(POP LAND)正式在北京朝陽公園開園。據了解，坐落于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，占地面積約4萬平方米。

泡泡瑪特擁有強大的粉絲群體，城市樂園設計主要以MOLLY、LABUBU等受歡迎的IP形象為主題，游客可以在泡泡街的主題商店、主題雕塑等地方與自己喜歡的IP形象親密合影，可以在森林區里與THE MONSTERS精靈們來一場好玩的游戲互動，MOLLY帶領著泡泡明星朋友們在城堡里恭候游客的到來，在這里游客可以深度感受泡泡瑪特IP家族各個角色不為人知的另一面，與喜歡的IP形象來一場深度的偶遇，盡享夢幻與歡樂。

有業內人士表示，潮玩IP切合了現代年輕人對于時尚、科技和文化的情緒價值需求，成為一種能夠激發人們興趣、創造互動和傳遞文化的載體。無論是樂高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過在主題樂園中融入IP設計，構筑起以內容體驗為核心的樂園生態，為品牌持續打造IP形象、擴大IP知名度提供了發揮的空間。

潮玩行業現狀及發展趨勢分析

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術玩具等。它多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。其受眾主要是年輕人，高顏值與強設計感滿足年輕人的個性化審美需求。

潮玩行業參與者的主要競爭優勢在于設計策劃與品牌渠道，推出優秀的設計原型吸引消費者，或者擁有成熟廣闊的銷售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行業是一個重IP(上游)和重渠道(下游)的行業。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析

目前中國潮流玩具注冊企業主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業主要注冊的熱土。 截止2022年7月，潮玩行業內的上市企業主要集中于東南沿海全區域，其中廣東省上市企業最多。

中國潮玩行業企業銷售渠道布局：從線上及線下布局來看，泡泡瑪特、奧飛娛樂和名創優品線上布局更為完善。其線上布局覆蓋淘系平臺、互聯網電商平臺、抖音快手以及小紅書。 線下布局，大部分公司選擇直營及加盟的方式進行銷售網絡的布局，其他公司如奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份和創源股份選擇布局商超書店的代銷方式。

目前，中國潮玩行業線上渠道銷售模式存在三種，分別是現貨、眾籌和預售。三者運行模式。

到2026年潮玩行業整體規模突破千億

根據第三方機構弗若斯特沙利文的調研報告，中國潮玩行業的年增長率將從2022年的35%左右逐漸趨于平穩，未來數年逐漸落入20%左右的穩定區間，于2026年整體規模突破千億。

對于一家優秀的潮玩公司而言，IP運營、供應鏈和創新，缺一不可。中國經濟的崛起與高速發展為文化“出海”鋪平了道路。隨著中國制造與文化影響力在國際市場的提升，以及跨境出口平臺的加速發展，中國潮玩也開始挖掘更大更成熟的海外市場。

“出?！笔侵袊蓖嫫髽I尋求增量的必經之路

“出海”是中國潮玩企業尋求增量的必經之路，但擺在中國潮玩面前還有一個不爭的事實：不同的國家存在文化差異，巨頭林立，如何獲得認同感是當務之急。

未來潮玩行業發展趨勢

潮玩行業的未來發展將趨向于多元化。隨著消費者對潮玩產品的需求不斷增加，潮玩行業將不斷推出新的產品，同時還將涉足其他領域，如服裝、鞋帽、文具等。因此，潮玩行業的未來發展將趨向于多元化。

中國盲盒潮流玩具未來發展趨勢主要分成兩點，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進一步發展。

潮流玩具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析潮流玩具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘潮流玩具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于潮流玩具行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

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