中國日化用品市場規模 日化用品市場消費現狀分析

• 周迅 2023年10月12日 來源：互聯網 1264 82
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日化用品行業競爭激烈，主要的競爭對手包括寶潔、聯合利華、強生、雅芳等國際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國內品牌。其中，寶潔和聯合利華是日化用品行業的兩大巨頭，品牌知名度和市場占有率均較高。隨著消費者對品質和品牌的要求不斷提高，日化用品行業也在不斷升

日化指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品，包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品;按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

日化產品包括皮膚用品、口腔用品、驅蟲滅害用品、豐胸瘦身產品、男士美容品、彩妝用品、毛發用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國日化用品市場深度調查研究報告》顯示：

中國日化用品市場規模 日化用品市場消費現狀分析

改革開放以來，我國日化行業迎來了新的發展契機，上世紀80年代末我國日化行業全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發展形成強有力的挑戰。然而，我國經濟的持續發展及城鎮化進程的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢。目前，我國日化行業較優秀的企業有上海家化、珀萊雅和御家匯等。

日化用品行業的上游主要為生產原料及包裝材料供應行業。生產原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規模化生產企業眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業。日化用品屬于快速消費品，行業下游為營銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺。

中國的日化市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。

近十年，我國居民人均消費水平日益提高，我國已經成為全球第二大商品消費市場，超大規模市場優勢更加明顯。無論是社會消費品零售總額還是服務性消費規模，都實現明顯增長。最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關的日用化品產業，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

數據顯示，2021 年中國日化行業銷售規模達 2510 億元，同比增長 4.24%，但行業整體增速不斷放緩。主要受疫情影響，線下渠道銷售受阻。加上創新品牌不斷加入，行業整體集中度持續下降。同時，日化產品同質化嚴重，消費者缺乏品牌忠誠度。為應對市場和競爭挑戰，日化企業們紛紛開啟數字化轉型，開始將重心轉移至線上渠道，并開啟精細化私域運營。

作為國內日化龍頭企業立白，早就 2018 年就開啟數字化改革，布局私域。借助微信生態打通線上線下，將小程序、社群、直播等渠道進行串聯。截止 2022 年，立白已累計超 2000 萬的私域會員。通過精準留存高價值用戶，挖掘潛在用戶，為企業找到了新的增長點。

中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯網格局已經形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網紅經濟、顏值經濟蓬勃發展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業也期待借助新賽道新玩法實現彎道超車。

上半年，全國居民人均消費支出12739元，比上年同期名義增長8.4%，扣除價格因素影響，實際增長7.6%。其中，人均生活用品及服務消費支出722元，增長7.8%，占人均消費支出的比重為5.7%。

日化用品行業競爭激烈，主要的競爭對手包括寶潔、聯合利華、強生、雅芳等國際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國內品牌。其中，寶潔和聯合利華是日化用品行業的兩大巨頭，品牌知名度和市場占有率均較高。

隨著消費者對品質和品牌的要求不斷提高，日化用品行業也在不斷升級。消費者對于個性化、定制化、高品質的日化用品需求越來越大，這也促使日化用品行業朝著更加高端、專業化的方向發展。

本報告對中國日化用品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國日化用品行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助日化用品企業、學術科研單位、投資企業準確了解日化用品行業最新發展動向，及早發現日化用品行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握日化用品行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避日化用品行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國日化用品市場深度調查研究報告》。

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  2023-2028年中國日化用品市場深度調查研究報告

  本報告利用中研普華長期對日化用品行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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