中國母嬰社區行業發展環境及市場前景分析

• 吳澳燕 2023年10月20日 來源：中研報告 互聯網 1043 66
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母嬰行業是為滿足孕產婦及0-12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行等需求而形成的消費行業體系，中國母嬰行業正處于快速發展階段。

母嬰行業是為滿足孕產婦及0-12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行等需求而形成的消費行業體系，中國母嬰行業正處于快速發展階段。

社區與居民生活息息相關。進一步完善社區服務，是實施城市更新行動、激發城市活力的重要途徑，也是服務民生需求、提升生活品質的重要舉措。

從全國來看，多地探索形式多樣的托育服務解決家庭育兒難題。成都積極構建普惠優先、形式多樣的托育服務供給體系，探索家庭鄰里式、社區嵌入式、托幼一體式、職工福利式、標準規范式等托育服務模式;上海在建設“15分鐘生活圈”過程中探索形成“15分鐘托育圈”，多個社區托育“寶寶屋”已經開始試運營或正式運營;廣州首個促進嬰幼兒健康成長公益項目試點“向日葵親子小屋”在多個街道落地。

國家發展改革委等部門2021年發布《關于推進兒童友好城市建設的指導意見》之后，各地加快兒童友好城市建設步伐。上海閔行區古美路街道的部分公廁衛生間新增了兒童坐便器、落地式小便器，方便孩子們使用。武漢依托郊野公園、城市公園和社區系統構建兒童友好的活動空間。天津打造100個示范性兒童友好社區，推進利用社區空間，建設兒童之家、圖書室、體育場所、游戲廣角等。

打造兒童友好空間是現代化城市建設的題中應有之義。中國城市規劃設計研究院上海分院副總規劃師劉昆軼認為，在城市層面，要打造自然趣味的開敞空間體系，建設適宜兒童出行的道路交通系統。在街區層面，要構建兒童獨立安全活動圈，包括學校、社區衛生服務中心、兒童活動中心等。在社區層面，要建設完善便利的兒童服務設施，配置特色趣味的兒童活動場地，構建安全連續的兒童出行路徑。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰社區行業發展現狀分析及發展前景預測研究報告》顯示：

母嬰行業是指孕婦和嬰童相關的衣食住行等全部消費品的總和，是面向孕產婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

中國母嬰社區行業發展環境及市場前景分析

近期，多地密集出臺生育方面的政策，浙江震元、陽光乳業等嬰童概念股出現上漲，不少上市公司積極布局相關業務。業內人士表示，在政策和市場需求的雙輪驅動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰領域有望迎來高速發展期。

《上海市母嬰設施建設和管理辦法》明確，經常有母嬰逗留的公共場所應當建設母嬰室，涵蓋購物中心、百貨商場、機場、鐵路車站、醫療衛生機構、文化、體育活動場館等。

育兒補貼成為多地聚焦的一個重點。2月22日，杭州市政府2023年度民生實事項目出爐。杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發放育兒補助;擬向二孩家庭一次性發放補助5000元，向三孩家庭一次性發放補助20000元。

母嬰行業受到資本市場高度關注。短期有望直接受益的為嬰幼兒相關產品，其中快消品獲益程度將強于耐用消費品，如嬰幼兒奶粉、護膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時將帶動相關零售商提速發展，對大戶型住房的改善型需求亦將增多。中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應增多，兒童玩具、年輕消費者娛樂性消費等領域將獲益。

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰傳媒行業長期增長的基石。母嬰傳媒行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰傳媒消費的層次。

從互聯網母嬰市場的頭部產品變現方式來看，主要存在以下幾種：廣告變現、電商變現(母嬰用品、家庭用品)、知識付費(兒童類、父母類)以及其他增值服務變現(兒童醫療、兒童保險，兒童教育等)。雖然各家產品均不同程度涉及到了以上幾種變現方式，但各自的落地策略以及實施效果卻大有不同。

90后媽媽是隨互聯網一起成長的一代，對產品的核心訴求和額外特性更加關注，產品更加細分才能滿足這類消費者的需求。消費者需求在不斷細分，中國巨大的母嬰市場也日新月異。中國母嬰產品市場渠道變化迅速。在一二線城市，B2C電商銷售占比更高;在三四線城市，實體母嬰店扮演著更重要的角色。

受益全面放開二孩政策和三胎政策推出的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。

母嬰社區行業報告有助于企業及投資者洞察中國行業市場供需行為，評估中國行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于行業企業、母嬰社區行業投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰社區行業發展現狀分析及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國母嬰社區行業發展現狀分析及發展前景預測研究報告

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