2023中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó)直播帶貨行業(yè)相關(guān)政策研究

• 周迅 2023年10月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 808 49
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直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)

直播帶貨，是直播娛樂(lè)行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂(lè)行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來(lái)。

相較于傳統(tǒng)電商，直播電商能夠更直觀地展現(xiàn)復(fù)雜信息，特別是商品細(xì)節(jié)，還能夠根據(jù)用戶反饋，實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容。在提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，直播電商亦為“人貨場(chǎng)”帶來(lái)了新的內(nèi)涵：商品通過(guò)內(nèi)容觸達(dá)用戶，能夠囊括暫無(wú)購(gòu)物需求的用戶，激發(fā)潛在需求;內(nèi)容與商品的結(jié)合基于商品特性，平臺(tái)算法和流量使傳統(tǒng)的“人找貨”變成“貨找人”;場(chǎng)景多樣化，場(chǎng)域更全面，消費(fèi)轉(zhuǎn)化也更直接。

調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)直播電商GMV在網(wǎng)上零售額和社會(huì)零售額中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%，預(yù)計(jì)2023年這兩個(gè)數(shù)據(jù)將分別達(dá)到27.5%和9.2%。這意味著直播電商正滲透和覆蓋電商領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)。

短視頻與直播內(nèi)容更具豐富性與傳播性，其使用場(chǎng)景和承載力仍在持續(xù)拓展，已介入用戶消費(fèi)習(xí)慣的打造與升級(jí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2023中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó)直播帶貨行業(yè)相關(guān)政策研究

直播帶貨的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以在評(píng)論區(qū)直接詢問(wèn)關(guān)于產(chǎn)品的事項(xiàng)，還可以提出疑問(wèn)，主播可以當(dāng)場(chǎng)解答而且一般直播間的優(yōu)惠力度很大，給消費(fèi)者所帶來(lái)的吸引力也是巨大的。對(duì)于主播和商家、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，主播可以賺到傭金，商家可以銷(xiāo)售出自己的貨品，消費(fèi)者可以買(mǎi)到便宜的商品，它繞過(guò)了經(jīng)銷(xiāo)商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者對(duì)接，幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，所以直播帶貨被越來(lái)越多的商家所青睞，想通過(guò)主播直播帶貨來(lái)銷(xiāo)售更多的商品給消費(fèi)者。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長(zhǎng)。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長(zhǎng)。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場(chǎng)加流量，直播間內(nèi)的流量直接決定了直播帶貨時(shí)的銷(xiāo)量。近年來(lái)隨著直播賽道的不斷細(xì)化和垂直，從內(nèi)容視角洞察消費(fèi)走向，能夠有效幫助商家、主播有效運(yùn)用千萬(wàn)流量池的曝光作用，提升轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，垂類(lèi)達(dá)人憑借產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，逐漸形成了“萬(wàn)物皆可直播”的盛景。不僅家電、樂(lè)器、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運(yùn)營(yíng)工具，而如珠寶、汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、保險(xiǎn)等大宗消費(fèi)品和虛擬產(chǎn)品也開(kāi)始試水直播業(yè)務(wù)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有1.6萬(wàn)家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國(guó)第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來(lái)分布來(lái)看，深圳市是直播電商相關(guān)企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)了4113家，同比增長(zhǎng)191.1%。2021年至今共新注冊(cè)了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實(shí)施及新政策的不斷出臺(tái)的影響下，將對(duì)電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

當(dāng)下的直播賽道，已經(jīng)不是兩年前的草莽時(shí)代，相比此前的建立壁壘以求存活之舉，如今各有一定資本的平臺(tái)，則正在打破壁壘，互通有無(wú)，同時(shí)殺向下一個(gè)階段。平臺(tái)間“合縱連橫”，在無(wú)形中亦改變著主播的視角。

2023快手電商引力大會(huì)在上海召開(kāi)，快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑出席并發(fā)表了以信任電商為主題的演講。程一笑直接負(fù)責(zé)快手電商業(yè)務(wù)是2022年9月，迄今尚不足一年，因此他在演講時(shí)稱(chēng)自己為電商新人。程一笑強(qiáng)調(diào)，電商是快手未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎和商業(yè)生態(tài)的中心，快手希望向用戶提供好而不貴的生活。

自試水電商業(yè)務(wù)已近5年，快手成績(jī)可稱(chēng)斐然。官方數(shù)據(jù)顯示，快手電商2022年GMV(商品交易總額)達(dá)9012億元，增速為32.5%，月活躍買(mǎi)家數(shù)穩(wěn)定在1億以上;到了2023年第一季度，快手電商經(jīng)營(yíng)者數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，掛車(chē)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)79%，優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)者亦發(fā)展迅猛，月銷(xiāo)超過(guò)10萬(wàn)元的商家數(shù)量增長(zhǎng)了33%，月銷(xiāo)超過(guò)100萬(wàn)元的商家數(shù)量增長(zhǎng)了50%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模在2019年達(dá)到5億人，2021年突破6億人，在2022年中國(guó)在線直播用戶達(dá)到6.6億人。隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時(shí)代。視頻成為信息表達(dá)的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。

本報(bào)告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)直播帶貨行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播帶貨行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是直播帶貨企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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