直播帶貨產業發展如何 直播帶貨未來發展前景分析

• 曾燕 2023年10月19日 來源：互聯網 787 47
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直播帶貨產業發展，直播帶貨未來發展前景如何？隨著直播帶貨產業的不斷發展，各大電商巨頭也紛紛進入到這個領域中，許多名人、網紅、領域專家都成為了直播帶貨的主播。直播帶貨未來的發展趨勢遠不僅僅止于娛樂購物，它還具有更多的可能性值得我們去探索。總的來說，直播

直播帶貨產業發展如何 直播帶貨未來發展前景分析

直播帶貨產業發展，直播帶貨未來發展前景如何？隨著直播帶貨產業的不斷發展，各大電商巨頭也紛紛進入到這個領域中，許多名人、網紅、領域專家都成為了直播帶貨的主播。此外，因為直播平臺也在適應直播帶貨的市場需求，直播帶貨也得到了更多的支持和資源。直播帶貨帶動了眾多行業的發展，為人們提供了更多工作崗位，緩解了部分就業壓力。直播帶貨未來的發展趨勢遠不僅僅止于娛樂購物，它還具有更多的可能性值得我們去探索。總的來說，直播帶貨的未來前景是十分廣闊的。

直播帶貨模式發展迅猛，已成為商家進行電子商務推廣的重要渠道之一，消費者在主播的口碑推薦和低價優惠宣傳攻勢下紛紛下單，直播帶貨帶火了相關商品，也帶來了經濟活力。《2022年度中國直播電商市場數據報告》顯示，2022年直播電商用戶規模達4.73億人;據有關電商大數據庫顯示，2022年我國直播電商交易規模達到35000億元。近年來，網絡直播帶貨熱度不減卻亂象叢生，個別直播平臺正淪為銷售假冒偽劣商品的“重災區”。虛假宣傳、退換貨難、銷售違禁產品、利用“專拍鏈接”誤導消費者、誘導場外交易、濫用極限詞、直播內容違法，嚴重侵犯消費者的合法權益，嚴重擾亂整個市場秩序，甚至出現劣幣驅逐良幣的現象。

加強網絡直播營銷環境治理。直播間不是法外之地，我國現行的民法典、電子商務法、消費者權益保護法、廣告法對制假售假、虛假宣傳等行為都有相應的規定。相關部門要加大監管執法力度，依法嚴肅查處直播帶貨各類違法行為，對直播售假行為發現一起查處一起，對違法違規或損害消費者權益的主播和商家依法嚴厲處罰，并根據侵權程度列入信用黑名單，增強監管實效性和震懾力。虛假夸大宣傳、假冒偽劣商品頻現、銷售數據造假、帶貨主播“翻車”等問題的發生，平臺難咎其責，對管理不力、屢屢出現問題的平臺，要通過約談、責令改正等方式督促其整改落實，維護正常市場秩序，凈化網絡購物環境，促進互聯網平臺經濟健康有序發展。

網絡直播平臺要守土盡責。我國電子商務法明確規定，電商平臺經營者對平臺內經營者有資質審核義務，否則可能承擔連帶責任。直播平臺作為信息網絡服務提供者，要加強網絡直播管理，嚴格進行入駐資質審查，落實網絡實名制信息備案要求，有效公示直播間、銷售者主體信息，完善直播行業準入資質審查、直播間實時監控和糾紛處理機制，及時查處直播帶貨存在的違法違規行為，加大直播帶貨監管和處罰力度，規范平臺內經營者的行為，保護消費者合法權益。消費者要提升自我保護意識和風險防范能力，避免盲目沖動，做到理性消費，在遇到消費糾紛時，依法維護自身合法權益。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》分析

網經社電子商務研究中心發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，預計2022年交易規模達到34879億元，同比增長47.69%。此前，2018年至2020年增長率分別為589.46%、227.7%、136.61%，增長首次從三位數變成了兩位數，行業逐漸走向了“僧多粥少”，未來面臨著打破增長瓶頸、深耕存量的挑戰。

據網經社預計，2023年企業自播成交額占整體直播電商將達到50%，這意味著帶貨主播數量激增，某種程度上這也意味著行業將迎來更大機會，更多的人能進入一個更加公平的環境，共同競爭。

我國直播帶貨行業企業主要分布在北京市、上海市、廣東省、浙江杭州等地，行業參與方包括平臺類、MCN類、直播APP類、服務商類與電商主播類，形成了顯著的差異化競爭態勢。各平臺直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉化，快手主要側重達人直播、打榜、連麥等，小紅書側重于直播+筆記。此外，不同參與方直播帶貨的商品屬性存在差異，淘寶、京東兩大電商平臺一般以平臺內的商品為交易對象，抖音的交易商品主要為美妝、服裝百貨等，快手則主要定位在百元內低價商品，騰訊直播則以服裝、美食、數碼等有線下店鋪的商品為主。

從平臺來看，直播帶貨包括京東、淘寶等電商平臺，及抖音、快手等流量平臺;從主播來看，直播帶貨可分為四類：一是商家在購物平臺自播，主播多為店鋪或品牌商自有員工，具有成本低、場次多的特點;二是李佳琪、薇婭等達人主播，這些主播專業度相比商家自播更專業，受眾較廣;三是地方官員或主流媒體，往往是銷售當地農產品，助力鄉村振興;四是虛擬主播，如洛天依、樂正綾、初音未來等虛擬偶像，他們主要是吸引喜愛“二次元”的用戶、突破用戶圈層限制。

直播帶貨行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對直播帶貨行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，覆蓋用戶規模達到8億以上，互聯網營銷從業人員數量快速增長。直播帶貨要想長久發展，便要做出一些改進：規范行業制度，完善優質內容輸出，提高主播專業能力，保證產品質量服務，努力打造一個消費者與商家互相信任、公平誠信的銷售渠道。未來，直播電商行業的賽道將會更精準，領域也進一步細分，對主播的專業性和技術性要求更高。

近年來，電商和直播平臺的快速崛起，讓“萬物皆可直播帶貨”不再是笑談。從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。對此，專家指出，直播電商等新業態蓬勃發展，正在成為拉動消費的新力量。當前，應進一步凝聚合力，釋放直播電商行業活力潛力，持續拉動線上線下消費，為經濟增長注入新動力。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于直播帶貨行業的市場數據及具體詳情的干貨內容，可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》。

直播帶貨行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播帶貨未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播帶貨行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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