母嬰用品市場分析和未來發展趨勢：“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業銷售的必然趨勢

• 郭夢 2023年11月2日 來源：互聯網 1318 86
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近年來，中國的玩具制造和孕嬰童行業保持高速增長，從代加工到自主品牌出口，逐步實現從“中國制造”到“中國智造”的轉變。隨著全球消費觀念的改變，中國母嬰產品企業也在了解國際市場趨勢，不斷創新和提高產品品質，以滿足消費者的需求。

近年來，中國的玩具制造和孕嬰童行業保持高速增長，從代加工到自主品牌出口，逐步實現從“中國制造”到“中國智造”的轉變。隨著全球消費觀念的改變，中國母嬰產品企業也在了解國際市場趨勢，不斷創新和提高產品品質，以滿足消費者的需求。

根據市場研究公司凱度在此次廣交會上公布的《中國母嬰品牌出海研究》報告顯示，海外母嬰用品市場繁榮興旺，消費者熱情購買多樣產品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費占總收入的15%至20%，70%受訪者表示他們未來將增加支出或保持相同支出水平，其中，服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來一年增長潛力最大的領域。

母嬰用品市場分析和未來發展趨勢

母嬰用品市場是一個綜合性、多元化、專業化的市場，涉及到食、補、用、孕等多個方面的消費需求和產品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對母嬰用品的關注和投入不斷提升，市場規模和潛力也不斷擴大。

目前母嬰用品行業中主要包括寶寶棲息用品、孕婦及嬰兒服飾、嬰兒備品及喂養用品、嬰兒車輛等。此外，隨著技術的進步，母嬰用品行業也開發出了許多新產品，比如智能家居、個性化家居、智能衣服及包裝、智能家電等。同時，母嬰用品行業也積極參與電子商務等渠道，獲得了消費者的喜愛，推動了母嬰用品行業的發展。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

近年來，我國總人口數量不斷上升，但是其出生人口數呈現下降趨勢，主要是當前適齡人口生育意愿偏低導致。根據我國人口發展變化形勢，我國作出逐步調整完善生育政策、促進人口長期均衡發展的重大決策，各項工作取得顯著成效。不僅提出一對夫妻可以生育三個子女的政策，還對相關符合條件的家庭發放一次性生育補貼。隨著國家政策的大力支持，我國母嬰用品行業也會受到一定的推動作用，其需求量的將會不斷增長，未來發展空間廣闊。

從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》分析

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，主要分為孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。由于母嬰用品適用人群較為特殊，消費者對其提出了更高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當嚴格。例如孕婦在挑選相關產品的時候，非常注重產品質量安全，其產品大多都是純天然的;準媽媽在產后容易產生各種心理及生理變化，為此，產后修復是其非常注重的，相關產品的功效及營養是準媽媽考慮的首要因素;對于嬰兒來說，其產品的選擇也是非常注重安全。

母嬰用品作為消費市場的一個重要分支，占中國家庭消費的4.4%，是一個發展趨勢顯著的行業。研究發現，到2023年中國母嬰用品市場規模將超過11萬億元，并呈現出穩步增長的發展趨勢。

隨著越來越多的家庭進入中產階級，隨之而來的是消費結構的改變，消費的態度也在發生變化，越來越多的要求更加優質和安全，出生率的上升，母嬰用品也成為新農村和新小鎮消費的一個重要消費領域。

母嬰用品市場是一個廣泛的市場，囊括著母嬰用品各行各業的產品，類別繁多，使用用途廣泛。目前母嬰市場日趨發展，行業正在迅猛增長，隨著我國人口老齡化，出生率不斷上升，母嬰用品行業迎來了發展的機遇，同時也受到了消費者的青睞。預計，2023年，母嬰產品的國內市場規模將達150億元以上。

隨著生活水平的不斷提高，新一代的孕媽對母嬰用品的需求已經從便捷、高性價比轉向個性化、多樣化，這也進一步促進我國母嬰用品行業向精細化方向發展，為此，相關企業廠商必須加強產品的設計能力，提高市場的集中度，滿足新一代生育家庭的多元化需求。同時，隨著母嬰用品行業線上平臺的日益增加，以及各大平臺運營的不斷成熟、穩定，線上電商平臺的銷售潛力將會不斷得到釋放，線上銷售收入的比重會不斷提高，“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業銷售的必然趨勢。

母嬰用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析母嬰用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘母嬰用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于母嬰用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告

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