男性護膚品市場預測分析 到2026年男性護膚品市場規模有望超200億元

• 吳澳燕 2023年11月2日 來源：消費日報 702 41
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男士護膚賽道具有人口滲透、品類成長雙紅利，未來規模可期。據了解，今年男士護膚市場規模預估為139億，與女士面部護膚相差幾十倍。但從年齡段、品類洞察和消費習慣等方面看，男士護膚市場仍有增長空間和市場。根據預測，2021—2026年中國男性護膚品市場規模年均復合增1

“愛美之心人皆有之”，如今美容不再是女性專屬，男性也開始注重皮膚護理。據德國斯塔蒂斯塔調查公司最新統計，2022年全球男性美容市場規模達到800億美元，有望在2028年達到1150億美元。

隨著社會觀念和審美意識的變化，更多男性開始注重自己的外表形象，更多女性也開始關注男性在這一領域的需求，兩者共同推動著這一市場的培育。

魔鏡市場情報的數據顯示，2022年3月—2023年2月，天貓淘寶平臺男士面部護理類目銷售額為42.7億元，銷售情況整體呈上升趨勢，近期銷售男士護膚品的電商直播間數量正在逐漸增多。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國護膚品行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

伴隨著居民消費水平的提升和社會觀念的轉變，男性的精致消費需求逐漸拓展，為“顏值”付費的男性群體逐步壯大。尤其是當Z世代個性化消費需求的釋放，讓“他消費”迎來熱潮，男性在護膚、美妝等方面的購買欲望和消費實力也引發了更多的關注。

男士的購買力潛力也逐漸釋放。《2021年“他經濟”研究報告》顯示，一年中購買美妝護膚類產品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達到7成，一年內購買金額在900元以上超過5成。

長久以來，很多男士化妝品的消費權利掌握在身邊女性的手中，男士護膚的需求局限簡單的清潔、補水、控油等基礎護膚方面。而近年來顏值經濟的火爆和大眾的消費觀念升級，讓男性在提升自身顏值和外在氣質方面的投入越來越多。尤其是對更注重消費品質的，強調個性、悅己的Z世代男性群體而言，不僅具有清潔、護膚的習慣，對唇膏、眉筆、眼線筆、粉底液、面膜等產品的需求也逐漸增長。護膚、養膚、美白、美妝等個性化需求增長，成為撬動男士化妝品市場快速發展的重要動力。

男性護膚品市場預測分析

隨著社交媒體和線上渠道的興起，男性有更多機會接觸到美妝個護產品，并且產品種類也更加多樣化和專業化，滿足了男性對個性化護膚需求的追求。

2023年1—6月男士護膚子品類銷售額TOP3分別為男士潔面、男士護理套裝以及男士面部乳霜，其中男士潔面的銷售額占整個男士護膚品類的56.33%，占據了男士護膚超過一半的比例，在此數據下，這三大子品類的競爭也是略顯激烈。男士唇膜以及男士潤唇膏呈現猛烈的增長趨勢，尤其是男士唇膜品類環比增長高達8500.62%，這表明男士越來越注重自己的唇部狀態，除此之外男士精油、男士頸膜以及男士眼部精華也呈現高速的增長趨勢，男士也開始提高對抗老的重視程度。

男性的護膚意識已經覺醒，且越來越重視護膚，各大品牌也趁機把握住這一時機，入圈男性護膚的品牌數也在逐漸增加，針對男性的護膚需求也順勢誕生了各種產品。

目前，男士化妝品行業的入局者主要分為三類，一類是資深的國際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護膚市場;還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍系、理然、DearBoyFriend親愛男友、珂岸等。

新興男士護膚品牌也受到了資本的關注。例如，男士個護品牌“藍系”今年年初已完成數千萬元A輪融資，由梅花創投領投，玖創資本和金慧豐資本跟投。2019年成立的男士綜合綜合個護品牌“理然”，至今也已獲得6次融資，金額超4.5億人民幣。新銳“DearBoyFriend親愛男友”也獲得3次融資，融資額總計數千萬元人民幣。

2023年1—6月，男士護膚品類的社媒電商銷售構成中，直播帶貨的銷售額占比高達67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通過1—6月男士護膚品類抖音電商銷售構成來看，KOL視頻帶貨占比也是相對比較高的，這表明在男士護膚品類中，男性的決策時間較短，通過短視頻進行宣傳帶貨也可以實現銷售額的增長。

消費者需求不斷發生改變，化妝品市場也在不斷細分，隨著男性群體對化妝品需求不斷增加，男性護膚等領域關注度逐漸提高，這也是眾多品牌出現并獲得融資的原因之一。從“她經濟”到“他經濟”，明顯可以看到醫美、護膚市場的轉變，男性化妝品還是有一定市場潛力的，未來在該領域布局的企業也會越來越多。

男士護膚賽道具有人口滲透、品類成長雙紅利，未來規模可期。據了解，今年男士護膚市場規模預估為139億，與女士面部護膚相差幾十倍。但從年齡段、品類洞察和消費習慣等方面看，男士護膚市場仍有增長空間和市場。根據預測，2021—2026年中國男性護膚品市場規模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規模有望達到207億元。

本報告對國內外護膚品行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對護膚品下游行業的發展進行了探討，是護膚品及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握護膚品行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國護膚品行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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