保健食品功能目錄調(diào)整明顯 2023保健食品行業(yè)銷售狀況

• 黃江 2023年11月3日 來源：新浪 321 13
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今年以來，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷量同比增長84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長347%。其中有1/3的消費者是30歲以下的年輕人，成為我國膳食營養(yǎng)補充劑的消費主力，帶動了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生

日前，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補充劑(2023年版)》(以下簡稱《目錄》)及配套文件。《目錄》的出臺旨在規(guī)范保健功能聲稱管理，落實企業(yè)保健功能聲稱和研發(fā)評價主體責(zé)任，推動保健品消費市場健康發(fā)展。

多家保健品公司公布的一季報顯示，營收和凈利潤普遍實現(xiàn)大幅增長。消費需求旺盛推動了保健品公司的業(yè)績增長。我國已是全球第一大保健食品原料供應(yīng)國，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000多億元，有效注冊產(chǎn)品12000多個，累計備案產(chǎn)品有13000多個。面對由量的積累向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型的機遇期，保健食品行業(yè)景氣度仍在持續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷量同比增長84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長347%。其中有1/3的消費者是30歲以下的年輕人，成為我國膳食營養(yǎng)補充劑的消費主力，帶動了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生全面變革。

2023保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析

保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

湯臣倍健發(fā)布2023年一季報顯示，公司實現(xiàn)營收31.08億元，同比增長36.30%;歸母凈利潤10.30億元，同比增長55.27%，單季盈利10.30億元，創(chuàng)下公司的歷史新高。

康恩貝發(fā)布2023年一季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.31億元，同比增長25.27%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤28,420.97萬元，同比增長175.17%。報告期內(nèi)，公司自我保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收11.15億元，同比增長52.33%，其中：非處方藥業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收9.67億元，同比增長55.6%，健康消費品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收1.48億元，同比增長33.9%。

百合股份也迎來了開門紅。百合股份發(fā)布2023年一季報顯示，公司實現(xiàn)的營收和歸屬凈利潤分別約為2.32億元、4478.32萬元，同比分別增長58.73% 、43.99%，環(huán)比亦有明顯漲幅。

對于業(yè)績增長，湯臣倍健相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，主要受益于國民健康意識提升帶來的增強免疫力等品類產(chǎn)品市場需求增長。主要品牌中，綜合保健品牌“湯臣倍健”和主打益生菌的“Life-Space”均實現(xiàn)較大幅度增長。今年第一季度業(yè)績確實受到短期需求激增影響，在持續(xù)性方面，公司關(guān)注到，膳食營養(yǎng)補充劑人群滲透率在過去幾年有明顯提升，去年第四季度滲透率更是大幅攀升。“因此，需求提升大方向是確定的，但增速水平上可能會逐漸恢復(fù)正常，今年計劃實現(xiàn)營業(yè)收入雙位數(shù)增長。”

企業(yè)對后市需求整體保持樂觀預(yù)期。康恩貝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然保健食品需求會呈現(xiàn)季度波動，但放眼全年，公司認(rèn)為該業(yè)務(wù)能維持當(dāng)前高增速，“我們的目標(biāo)是全年營收增長25%。”康恩貝牌健康食品銷售收入同比增長35%，推動公司今年第一季度經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)較快增長。

百合股份董事會秘書孫同波表示，2023年，國民健康消費意愿和需求已經(jīng)上升至新高度，而且營養(yǎng)保健食品消費人群年齡階層不斷擴大，中青年人群對于營養(yǎng)保健食品的消費需求亦在快速上升，市場需求旺盛。百合股份在2022年第四季度實現(xiàn)營業(yè)收入2.06億元。孫同波表示，“維生素C品類、蛋白粉、益生菌等相關(guān)保健食品銷量大增，一定程度上為公司帶來較好的經(jīng)營業(yè)績。”進(jìn)入今年一季度，公司的訂單一直很充足，助推公司業(yè)績實現(xiàn)了快速增長。

對于這輪保健品公司業(yè)績大增，此前電商銷售數(shù)據(jù)已有預(yù)示。紫檀數(shù)據(jù)(Sandalwood)顯示，一季度線上保健品板塊保持強勢，湯臣倍健、同仁堂、百合股份旗下產(chǎn)品增長強勁，較去年同期分別同比增長54%、106%和494%。3月，輔酶Q10、蛋白粉的銷售仍處于高位，令湯臣倍健、金達(dá)威、康恩貝等公司受益。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

在快節(jié)奏的生活方式和高強度的工作壓力下，不少年輕人一邊透支著身體健康，一邊寄希望于保健品“續(xù)命回血”，挽救日益退守的發(fā)際線和增長的細(xì)紋。

《2017—2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》提出，在我國健康養(yǎng)生市場的用戶群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，他們對從吃到用的保健類產(chǎn)品關(guān)注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動中，電動刮痧板成交金額同比增長170倍，是“00后”用戶最喜愛的健康產(chǎn)品之一;今年2月以來，唯品會上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購買量同比猛增6倍以上。

越來越多年輕人為健康買單時“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場景化消費者，早餐既想吃得好又怕會發(fā)胖，一杯營養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時嘴饞喝了奶茶后再吃點抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂于嘗試新鮮事物。在購買保健產(chǎn)品時，不僅會看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產(chǎn)品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎(chǔ)保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購買產(chǎn)品時喜歡“全副武裝”。

當(dāng)年輕人成為我國健康消費的主力，也帶動了行業(yè)從產(chǎn)品端、需求端和渠道端發(fā)生全面變革。

除了健身鍛煉、科學(xué)食療等方法，許多人都將保持身體健康的任務(wù)寄托在保健品上。

此外，不止是中老年人重視身體，當(dāng)代年輕人也越來越注重養(yǎng)生保健，保溫杯里泡枸杞，已經(jīng)從一個“梗”變成了真實的寫照。“銀發(fā)一族”和“年輕一代”，已經(jīng)成為了驅(qū)動行業(yè)增長的主力。

近年來，人們對保健品的需求量逐年激增，保健品行業(yè)飛速增長，整個保健品市場進(jìn)入了穩(wěn)定的上升期。艾媒咨詢統(tǒng)計顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3282億元，預(yù)計2027年有望達(dá)到4237億元。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，消費人群越來越廣泛的同時，消費者對保健產(chǎn)品的消費金額也在逐漸上漲，七成消費者保健品月均消費金額在100元以上，其中月均消費超過500元的受訪者占24.6%，月消費1000元以上的占5.5%。雖然大部分消費者的支付意愿低于500元，但仍有16.6%的消費者會選擇500~1000元，9%消費者會選擇0~100元，6%消費者會選擇1000元及以上。

但是，消費市場的火熱，也滋生了不少亂象。中國老百姓保溫杯里的，出現(xiàn)了一些“有毒”的“枸杞。

近日，品牌“五個女博士”的電梯廣告被斥侮辱女性，將大眾的目光吸引到了這一亂象頻生的市場上。五個女博士是由五位北大女博士于2019年聯(lián)合創(chuàng)立的，品牌歷史很短，主營膠原蛋白肽飲品等產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。短視頻數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，五個女博士是最為暢銷的保健產(chǎn)品品牌之一，旗下產(chǎn)品在某短視頻社交平臺的單月銷售額已經(jīng)達(dá)到7500萬至1億元。

然而，五個女博士這個號稱站在女性立場的品牌，其梯廣告中出現(xiàn)了“老公氣我，喝”、“熬夜追劇，喝”、“又老一歲，喝”、“喝五個女博士，都是你們逼的”等臺詞，與品牌此前的形象大相徑庭，大有圖窮匕見之感，引發(fā)大量用戶投訴。

目前，消費者越來越重視性別平等，也更加主動和愿意在輿論平臺上發(fā)表意見。在這里背景下，五個女博士的廣告無疑踩重了高壓線。目前，北京市市場監(jiān)管部已經(jīng)開始進(jìn)行調(diào)查。

《2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢...

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