網絡零售市場現狀：10月份全國網上零售額122915億元 同比增長11.2%

• 黃文玉 2023年11月15日 來源：互聯網 中國互聯網絡信息中心 794 48
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網絡銷售的特點：購物時間隨意安排，24小時，無節假日。打破地區、過節的限制，可以購買全世界的商品。由目前B2C領先者發展成結合密集網點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發展，小區域用戶群增長促使配送網點增多，高密度網點最終發展成實現更多服務的新型零售平

近日，國家統計局發布數據，2023年10月份，全國網上零售額122915億元，同比增長11.2%。其中，實物商品網上零售額103010億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為26.7%。

根據中國電子商務研究中心發布的《2009年中國網絡零售調查報告》給出的網絡零售定義，網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網絡銷售的特點：購物時間隨意安排，24小時，無節假日。打破地區、過節的限制，可以購買全世界的商品。由目前B2C領先者發展成結合密集網點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發展，小區域用戶群增長促使配送網點增多，高密度網點最終發展成實現更多服務的新型零售平臺。由區域傳統零售巨頭，利用線下實體網點資源，利用供應鏈資源，在某個區域實現密集網點結合大倉的網絡零售形式。這種發展的結果，最終可能發展成分地域的零售巨頭，他們在當地建立了高效的零售物流網絡，每個巨頭甚至能占據當地零售總額半數以上的份額。

中國零售業曾以每年翻番的門店擴張速度，開啟了中國零售業高速增長的“黃金十年”。但經歷一番粗放式的野蠻增長后，傳統零售業遭遇瓶頸。隨著電子商務的沖擊，靠傳統店鋪物理網絡布局的零售模式已經行不通了。而隨著中國經濟下行，零售企業擴張店鋪的模式開始暴露風險，整個傳統零售業呈現增速放緩、利潤下滑的趨勢。

網絡零售市場發展現狀分析

近年來中國網絡購物用戶規模快速增長，截止2020年12月末中國網絡購物用戶規模達7.8億人，較2020年3月底增加了0.72億人，同比增長10.2%。 中國網絡購物使用率逐年攀升，截止2020年12月末中國網絡購物使用率達79.1%，較2020年3月底增長了0.5%，未來將繼續保持增長趨勢。

隨著信息技術的發展與經濟的繁榮，網絡購物已經成為人們日常生活中重要的一部分，近年來中國網上零售額快速增長，2020年中國網上零售額達11.8萬億元，較2019年增加了1.13萬億元，同比增長10.61%，2021年上半年中國網上零售額已完成6.1萬億元。數據顯示，從2019-2021年上半年中國網上零售額對比數據可以看出，2021年上半年中國網上零售額增幅明顯，2021年上半年中國網上零售額達61133億元，較2020年同期增加了9632億元，同比增長18.70%。其中，2020年中國實物商品網上零售額達97590.3億元，較2019年增了12350.80億元，同比增長14.49%，2021年上半年中國實物商品網上零售額已完成50263億元，實物商品網上零售成為社消零重要組成。

從2019-2021年上半年中國實物商品網上零售額對比數據來看，2021年上半年中國實物商品網上零售額平穩增長，2021年上半年中國實物商品網上零售額達50263億元，較2020年同期增加了6782.00億元，同比增長15.60%。中國實物商品網上零售額占網上零售額的比例逐年攀升，2020年中國實物商品網上零售額占網上零售額的82.98%，較2019年增長了2.81%，2021年上半年中國實物商品網上零售額占網上零售額的82.22%。分結構來看，2021年上半年中國B2C網絡零售額為46155.41億元，占網上零售額的75.5%，占比非常達;C2C網絡零售額為14977.58億元，占網上零售額的24.5%。2021年大量中小商家快速恢復活力，C2C零售額增長業務保持更高速的增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

2022年，美國、中國、德國、日本、韓國等5個世界主要國家的數字經濟總量為31萬億美元，數字經濟占GDP比重為58%。中國政府深入實施數字經濟、互聯網+、大數據等戰略，數字經濟在促進經濟增長、提質增效方面發揮了重要作用。據測算，中國數字經濟總體規模已達50.2萬億元，全國網絡零售市場規模連續9年居世界首位，軟件和信息服務業收入達10.8萬億元。

商務部電子商務和信息化司發布了《2022年中國網絡零售市場發展報告》。報告對2022年中國網絡零售市場發展情況和發展趨勢進行了系統研究分析。2022年，全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%，克服疫情影響保持增長態勢。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個百分點，拉動消費作用進一步顯現。2023年網絡零售市場規模將進一步擴大，業態模式迭代創新，如農村電商、跨境電商、即時零售等新業態將繼續多元發展，即時零售滲透的行業和品類將持續擴大，覆蓋更多應用場景。

和任何其他市場一樣，隨著網絡零售市場上二競爭的進一步加劇，一批不能適應競爭的公司將消失在茫茫的網絡海洋之中，一批把握市場增長熱點的公司將進入這個行業并獲得競爭優勢。傳統零售商在成本控制能力、財務運作能力、品牌價值、營銷技術、供應體系、分銷渠道等方面都具有相當明顯的優勢，如果再能利用互聯網的優勢，網絡零售優勢互補，有改變市場格局的可能。

對于網絡零售中消費者的分散性、廣域性特征，遠程消費者在網絡零售中占據非常重要的地位，遠程配送服務水平的高低直接影響網絡零售商的市場廣度和客源以及市場競爭力。當傳統零售業面臨著競爭激烈、零售店面過度膨脹、零售業利潤F滑以及消費者人口特征和消費行為的變化的考驗時，網絡零售業以其“個性化服務”、“無地域性”、“低成本信息優勢”、“無存貨”等得天獨厚的優勢，贏得了極大的發展空間。盡管受只前經濟發展的實際水平和瓦聯網自身條件的制約，網絡零售尚難一步髓天，但是作為傳統零售業的重要補充。網絡零售業正在發揮積極的作用。它既能與傳統零售業相互競爭，促使傳統零售業不斷調整經營范圍和模式，又能與傳統零售業相互融合，發揮各自的優勢，揚長避短。

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