企業財報分析：名創優品2024財年第一財季實現營收37.9億元 門店數量首次超過6000家

• 吳澳燕 2023年11月22日 來源：中國證券報 新華網 446 23
• 繁體

11月21日，名創優品披露截至2023年9月30日止的2024財年第一財季未經審計財務報告。期內，公司實現收入37.91億元人民幣，同比增長36.7%，環比增長16.6%;經調整凈利潤6.42億元人民幣，同比增長53.8%，環比增長12.4%;經調整凈利潤率為16.9%。

11月21日，名創優品披露截至2023年9月30日止的2024財年第一財季未經審計財務報告。期內，公司實現收入37.91億元人民幣，同比增長36.7%，環比增長16.6%;經調整凈利潤6.42億元人民幣，同比增長53.8%，環比增長12.4%;經調整凈利潤率為16.9%。

截至2023年9月30日，名創優品全球門店數達6115家，其中國內門店數3802家，同比凈增533家，環比凈增198家;海外門店數2313家，同比凈增286家，環比凈增126家。

名創優品董事會主席兼首席執行官葉國富表示，截至今年9月30日，公司已經提前一個季度完成了此前規劃的全年國內350-450個門店凈增長目標，并且預計在2023自然年度內再凈開100-200個新店。同時公司將全力以赴完成全年350-450個海外門店凈增長目標。

名創優品首席財務官兼副總裁張靖京表示，本季度公司毛利率達到41.8%，比2022年同期的35.7%高出6個百分點以上，再創名創優品歷史新高。從長期來看，公司有信心繼續利用在產品開發、供應鏈整合和全球本地化等方面的核心能力持續穩定地提升毛利率水平。展望下個季度，公司預計在門店表現的進一步優化和門店網絡擴張的推動下，銷售額將繼續強勁增長，與此同時公司的盈利能力將繼續按年優化。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

7月，名創優品中國區線下門店銷售額突破12.5億元，同比增長29.3%，超1000家門店月銷售額創歷史新高。8月份，中國區線下門店銷售額超13億元，位于北京路商圈的名創優品廣州旗艦店銷售額超500萬，刷新名創優品國內單月銷售紀錄。

從廣州北京路的廣州旗艦店，再到在長沙、天津、武漢、太原等城市形象店相繼落地，名創優品持續推動“超級門店”的戰略布局，通過差異化的門店不斷刷新消費者對于品牌的認知，持續推進其全球化發展戰略。

本財季，名創優品以長沙城市形象店為起點，陸續在全國多地高勢能門店進行芭比主題店復刻推廣，引領粉色消費潮流。此外，名創優品還宣布與Peanuts首次合作，向全球推出史努比IP聯名系列產品。以“史努比”和“芭比”為代表的IP產品在海外市場掀起熱潮，通過經典IP喚醒消費者情感共鳴，以IP場景帶動產品，以內容促進消費。

2022年全年中國快速消費品市場比2021年溫和上漲1.5%。在持續跟蹤的26個品類中，本土品牌主要憑借銷量增長從外資品牌手中贏得市場份額，但從平均售價來看，無論是本土還是外資品牌均有所下降。

快速消費品是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG)，顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

在渠道多元化、碎片化的新消費時代，品牌們紛紛考慮全渠道多觸點的布局策略，將線上線下高度融合。在不同業態中，快消品企業需要差異化深耕，不斷為消費者打造新奇體驗。

快消品行業發展如何

2022年營收增長的快消品企業占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調查企業表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業表示2022年營收減少。而貝恩公司日前的一份調查顯示，2022年中國快消品的銷售較上年同期增長5.9%，展現出較強韌性。

2022年中國共發生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點。

在2022年，共有20家快消品企業成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市的分別有3家，納斯達克和紐交所分別有1家。而梅花創投、壹叁資本、奈雪的茶、番茄資本、順為資本、凱輝基金、險峰長青、金鼎資本、小紅書和若羽臣等在2022年積極入局投資，入選為“2022快消品10大活躍投資公司”。

在快消品市場中，消費者的渠道選擇也發生著值得關注的變化。以山姆、麥德龍會員店為代表的會員零售店，可以為消費者精選高質量產品，成為吸引消費者青睞的一個增長點。盒馬、叮咚買菜等“到家到店”零售業態，正在逐漸成為消費者的一種新的購物選擇和習慣。

在一些傳統電商面臨較大的流量和發展瓶頸的同時，以抖音、視頻號等內容渠道為特色的“興趣電商”等新形態，近年來增長迅速，既有內容傳播，又有銷售加持，成為很多快消品品牌關注的熱點渠道。但需要關注的是，其投入成本的升高較為明顯。

數字化正在成為快消品企業運營不可缺少的部分，不同的企業在數字化方面有著不同的特色。一些企業從制造端到消費終端，正加緊布局自動化工廠和渠道，通過組織優化配合數字化的落地，增強渠道管控能力，提升效率。

消費是拉動經濟增長的重要引擎，在復雜多變的市場需求及發展承壓下，品牌商需要具備長期有價值的創新、精細化且消費者能接受的價格策略，同時，把握住未來5年的通路“轉型”及“現代化”機遇帶來的增效，才能在激烈的競爭中保持長期優勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告

  快消品行業研究報告主要分析了快消品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡