生活用紙行業(yè)預(yù)測(cè)分析：未來(lái)生活用紙市場(chǎng)空間很大

• 黃文玉 2023年11月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)造紙協(xié)會(huì) 857 53
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生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類(lèi)衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙伴隨每個(gè)人每一天的日常生活，是我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的日常用品，是每個(gè)人保持健康非常重要的一環(huán)，也是容易被忽視的一環(huán)。生活用紙健康與否，使用的原材料是關(guān)鍵的第一步。也就是造紙?jiān)霞垵{的選用，市場(chǎng)上常見(jiàn)的生活用紙很多都是用回收紙?jiān)偕圃斓模驗(yàn)閮r(jià)格便宜充斥著市場(chǎng)，損害著很多不明就里消費(fèi)者的健康，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這種回收紙漿是不允許加工生活用紙的;因?yàn)榧垵{原料來(lái)源甚廣，甚至包括用過(guò)的衛(wèi)生巾、報(bào)紙及其他廢紙等，經(jīng)回收漂白后被一些小加工廠或黑窩點(diǎn)非法制造，最后流通到市場(chǎng)上。此行徑令人不齒，更令人氣憤，提醒廣大消費(fèi)者為了自己的健康，應(yīng)該拒絕購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)生活用紙。

生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類(lèi)衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，所以在紙業(yè)同行用語(yǔ)通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當(dāng)遇到水就會(huì)爛掉，達(dá)到環(huán)保的目的。

健康生活用紙的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是選用優(yōu)質(zhì)的原料，并在加工過(guò)程中優(yōu)化工藝，杜絕二次污染，并需經(jīng)過(guò)特殊消毒殺菌處理;而真正實(shí)現(xiàn)起來(lái)除了需要一個(gè)企業(yè)的使命感和責(zé)任感以外，更需要有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，先進(jìn)的加工設(shè)備和加工工藝，因?yàn)樯钣眉埻佑|的是人們敏感部位的皮膚。紙品消費(fèi)的精細(xì)化表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品分類(lèi)的需求上。過(guò)去消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紙品時(shí)，往往只關(guān)注卷紙、抽紙等大類(lèi)，而現(xiàn)在則更加注重產(chǎn)品特性、功能與適用性。一個(gè)家庭可能要購(gòu)買(mǎi)10多種紙巾，才能滿(mǎn)足家庭成員的個(gè)性化需求。

生活用紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

利用廢紙?jiān)旒埵蔷G色產(chǎn)業(yè)，國(guó)家應(yīng)該在政策上鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)廢紙回收利用和用廢紙生產(chǎn)的包裝紙等產(chǎn)品出口，一方面增加就業(yè),另一方面促進(jìn)紙業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因?yàn)樾袠I(yè)還存在產(chǎn)品和原料結(jié)構(gòu)不合理、跟風(fēng)盲目投資、低水平重復(fù)建設(shè)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。行業(yè)必須制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)生活用紙產(chǎn)量為1107.6萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.1%。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語(yǔ)通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。2021年中國(guó)生活用紙消費(fèi)量約為1046萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.1%。我國(guó)的生活用紙生產(chǎn)量呈緩速上升趨勢(shì)，雖然變動(dòng)幅度不大，但是略有增幅。據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)調(diào)查資料，2022年中國(guó)生活用紙的生產(chǎn)量為1135萬(wàn)噸，較上年增長(zhǎng)2.71%。

消費(fèi)量而言，2022年的中國(guó)生活用紙消費(fèi)量為1059萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.24%。我國(guó)的生活用紙的消費(fèi)市場(chǎng)體量龐大，但人均生活用紙消費(fèi)水平仍待發(fā)展;2021年，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量為8.2kg，仍不及美國(guó) 29kg、西歐和日本 16-17kg 的人均生活用紙消費(fèi)量水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)生活用紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

紙漿是生活用紙生產(chǎn)過(guò)程中的主要原材料，可基本劃分為木漿、非木漿以及廢紙漿，在生活用紙的生產(chǎn)成本中的占比約為50%-70%。2022年，中國(guó)紙漿生產(chǎn)量為8587萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.01%。我國(guó)生活用紙行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)包括恒安國(guó)際、維達(dá)、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽(yáng)品牌，產(chǎn)品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽(yáng)系列。

目前，中順潔柔擁有潔柔、太陽(yáng)、朵蕾蜜三大品牌;產(chǎn)品矩陣豐富，涵蓋衛(wèi)生紙、紙面巾、紙手帕、餐巾紙、濕巾、廚房紙巾、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品(衛(wèi)生巾)、潔面巾等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中順潔柔的總營(yíng)業(yè)收入為85.7億元;其中，生活用紙營(yíng)收83.5億，毛利率為32.33%。

國(guó)際生活用紙價(jià)格保持高位對(duì)國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)產(chǎn)生了微妙影響。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)生活用紙進(jìn)口數(shù)量為2.39萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)81.1%;生活用紙出口數(shù)量為63.94萬(wàn)噸，同比下降25.5%。從進(jìn)出口角度來(lái)看，我國(guó)生活用紙的對(duì)外進(jìn)口依賴(lài)程度不高，出口遠(yuǎn)大于進(jìn)口。2022年，中國(guó)生活用紙進(jìn)口數(shù)量為3萬(wàn)噸，出口數(shù)量則為79萬(wàn)噸，凈出口量為76萬(wàn)噸。

數(shù)據(jù)顯示，在2023年“雙11”首周，生活用紙品類(lèi)的總成交額同比增長(zhǎng)了52%。其中，棉柔巾的成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)286%，嬰童乳霜紙成交額同比增長(zhǎng)137%，濕廁紙成交額同比增長(zhǎng)58%。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)日用品的精致追求，也反映出紙品消費(fèi)正朝著精細(xì)化方向發(fā)展。

生活用紙行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

紙品消費(fèi)的品質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紙品時(shí)，也會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、觸感和安全性等特點(diǎn)。比如，近年來(lái)乳霜紙因其柔軟、保濕的特點(diǎn)，常被應(yīng)用于鼻炎、感冒、敏感肌護(hù)理及嬰幼兒手口擦拭等特定場(chǎng)景，格外受家長(zhǎng)與過(guò)敏人群喜愛(ài)。此外，消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注紙品是否通過(guò)環(huán)保認(rèn)證、是否含有化學(xué)添加劑等，以保障自身健康和環(huán)境安全。

生活用紙行業(yè)要建立創(chuàng)新體系。未來(lái)生活用紙市場(chǎng)空間很大，但靠傳統(tǒng)方式發(fā)展是不行的。中國(guó)企業(yè)要用好中國(guó)這一大市場(chǎng)，加大銷(xiāo)售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

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  2023-2028年中國(guó)生活用紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  生活用紙行業(yè)研究報(bào)告主要分析了生活用紙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、生活用紙市場(chǎng)供需求狀況、生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和生活用紙主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、生活用紙市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)生活用紙行業(yè)的...

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