2024年零售行業市場發展現狀及前景分析

• 李基錦 2023年12月11日 來源：互聯網 436 22
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零售業是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業。

零售業是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業。

這一定義包括以下幾點：零售是將商品及相關服務提供給消費者作為最終消費之用的活動。如零售商將汽車輪胎出售給顧客，顧客將之安裝于自己的車上，這種交易活動便是零售。若購買者是車商，而車商將之裝配于汽車上，再將汽車出售給消費者則不屬于零售。零售活動不僅向最終消費者出售商品，同時也提供相關服務。

零售活動常常伴隨商品出售提供各種服務，如送貨、維修、安裝等，多數情形下，顧客在購買商品時，也買到某些服務。零售活動不一定非在零售店鋪中進行，也可以利用一些使顧客便利的設施及方式，如上門推銷、郵購、自動售貨機、網絡銷售等，無論商品以何種方式出售或在何地出售，都不會改變零售的實質。零售的顧客不限于個別的消費者，非生產性購買的社會集團也可能是零售顧客。如公司購買辦公用品，以供員工辦公使用;某學校訂購鮮花，以供其會議室或宴會使用。所以，零售活動提供者在尋求顧客時，不可忽視團體對象。在中國，社會集團購買的零售額平均達10%左右。

零售市場發展現狀分析

按GMV計零售市場的市場規模情況

中國零售行業于過去三十年內隨著經濟的強勁增長及人均可支配收入的攀升而迅速增長。根據中國國家統計局的數據，中國居民的年人均可支配收入從2018年的28200元增至2022年的36900元，復合年增長率達6.9%。經濟的積極發展帶動了中國人均消費支出的增長。數據顯示，中國人均消費支出由2018年的19900元增至2022年的24500元，預計于2027年進一步增至34100元。隨著人均消費支出的快速增長，中國零售市場亦持續增長，且該趨勢仍將持續。按GMV計算，中國的零售市場規模從2018年的37.8萬億元增至2022年的44.0萬億元，復合年增長率為3.9%，預計于2028年中國的零售市場規模將突破達到67萬億元。

GMV計生活消費品零售市場的市場規模情況

生活方式消費品通常是指消費性家居品，包括美容品和護膚品、箱包、配飾、小型電子產品、紡織品、玩具、休閑食品、數碼配件及日常消費品。由于中產階級的擴增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的個性化消費偏好和潮流品味，就按GMV計算的市場規模而言，生活方式消費品市場已成為中國最大的零售市場分部之一。根據弗若斯特沙利文報告，2022年生活方式消費品零售約占中國零售市場規模的9.2%。

近二十年來，在經濟高速增長、消費升級、現代消費文化盛行等因素的驅動下，中國生活方式消費品市場快速發展。根據弗若斯特沙利文報告，按GMV計算，中國生活方式消費品零售市場的市場規模由2018年的33972億元增至2022年的40449億元，期內復合年增長率達4.5%，預計于2027年達到64428億元，2022年至2028年的預計復合年增長率將達8.1%。數據顯示，中國的生活方式消費品市場已成為其國內市場所有零售分部中增長最快的市場之一。

按分部劃分的生活方式消費品潮流零售的市場規模情況

在生活方式消費品零售市場中，生活方式消費品潮流零售是指以產品獨特的概念及風格、設計上兼具創意及時尚的娛樂功能以及沉浸式購物體驗為特點的新零售模式。生活方式消費品潮流零售商的關鍵篩選參數主要包括專注于年輕一代的需求，線下銷售占超過總GMV的50%，及生活方式消費品的銷售占超過總GMV的50%。

總體而言，中國的生活方式消費品潮流零售市場競爭激烈且分散。按GMV計算，生活方式消費品潮流零售的市場規模由2018年的1780億元增至2022年的2244億元，復合年增長率達6.0%。據估計，2028年按GMV計算的市場規模將達到6128億元，2022年至2028年的預計復合年增長率將為18.2%。

網絡零售市場情況

網絡零售行業一直是我國社會零售業重要的一環。2019年，得益于阿里系、京東以及拼多多等知名電商平臺的持續加碼，我國網絡零售行業發展持續向好。其中2019年網絡零售市場呈現出六大特征，分別為下沉市場繼續下沉、百億補貼持續加碼、直播帶貨火爆、進口消費常態化、生鮮電商進入調整以及電商與實體融合緊密，2022年我國網絡零售市場規模達到137853億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024年版零售產業規劃專項研究報告》分析

中國生活方式消費品潮流零售市場的競爭格局

按GMV計算，2022年前五大參與者的總市場規模為318億元，占中國生活方式消費品潮流零售市場GMV的約14.2%。按GMV計算，2022年本集團是中國第三大生活方式消費品潮流零售商。此外，按2019年至2022年的GMV增長率計算，本集團亦是中國前五大生活方式消費品潮流零售商中增長最快的參與者。市場領先的參與者預計將獲得更多市場份額，市場集中度水平有望提高。2022年中國按GMV計算的前五大生活方式消費品潮流零售商中屈臣氏市場規模為136億元，名創優品市場規模為88億元，KK集團市場規模為44億元，無印良品市場規模為27億元，三福市場規模為23億元。

零售市場行業前景分析

線上零售和線下零售結合的形式逐漸被資本接受和認可，“新零售”再次浮現在人們的眼前，當前我國零售行業已經出現了部分新特征：傳統零售的銷售數據過去是獨立的，商家無法精準收集消費者行為數據。而現在隨著技術的發達，商家可以利用互聯網技術優化線上線下零售數據平臺，并通過支付、探針等方式收集大數據，利用云計算來構建用戶畫像，從而掌握消費行為規律。這樣就可以讓營銷更有針對性。

傳統零售業銷售渠道較長，要經過工廠、銷售渠道、企業、消費者等環節。隨著市場逐步有優化發展，批發商與其他經銷商從渠道環節逐步被淘汰，由此建立出新體系。在新發展渠道下，市場信息與產品流通渠道都會大幅縮短，進而提升流通效率。生產商可以更關注生產計劃與市場反應，全面響應消費變化需求。另外，新零售環境下，企業將大部分的經銷商利潤分流到消費者手中，實現層級扁平化發展態勢。

現在的零售已經突破了時空限制，實現了場景化購物。通過數字技術重構“人—貨—場”，商家打通實體與虛擬商品交易環節。在此場景下，消費者購物行為不再受地域、店面、時間的局限，而零售企業不再受制于信息、庫存、資金的局限。新零售的全場景化打破了傳統商品交易方式，給予消費者全新體驗。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024年版零售產業規劃專項研究報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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