2020電商導購行業運營現狀及市場投資前景趨勢分析

• 2020年11月13日 WuYaNan來源：中研網 583 33
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電商導購主要提供導購比價等服務的電商平臺，一般本身直接不出售商品，是給其他電商網站或者平臺引流。

電商導購是什么?中國網絡零售市場發展多年，渠道和物流等基礎設施已經相對成熟，進入穩定發展階段;互聯網本地生活服務市場快速發展，市場規模迅速攀升，越來越多的消費者逐漸習慣通過互聯網來滿足自己的日常需求;隨著居民收入水平和消費升級的趨勢，在線旅游市場也不斷擴張。電商導購主要提供導購比價等服務的電商平臺，一般本身直接不出售商品，是給其他電商網站或者平臺引流。

2020電商導購行業運營現狀及市場投資前景趨勢分析

電商導購依附于電子商務網站，如淘寶、天貓、京東等等的電商網站，向相關用戶推薦這些電商網站中產品的網站，如“美麗說”“蘑菇街”就是最為典型的電商導購類網站。

導購網站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質量的用戶群體，將流量在短時間內轉化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認知度和口碑，提升用戶的忠誠度和粘性，在較長的時間里為電商、品牌商持續貢獻價值。隨著電商行業從粗放增長走向精耕細作，新增用戶帶來的流量紅利減少、優質用戶的流量價值逐漸上升，優質導購網站，尤其是內容類導購網站的商業價值日趨凸顯。

按照運營方式、服務用戶模式的不同，可以細分為內容類導購企業和價格類導購企業，其中內容類導購主要通過內容吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網完成交易;價格類導購主要通過比價、返利等方式吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網完成交易。

依托于多元發展模式、多維返利優勢等，國內電商導購行業先行者淘粉吧穩居行業第一梯隊，并通過持續的導購內容優化和提升用戶體驗等創新方向，不斷拉開與同業之間的競爭優勢。

在消費領域繼續保持高速增長的大背景下，隨著互聯網的普及，消費者的消費偏好和消費習慣不斷發生變化，越來越多的消費者成為網購用戶，網絡渠道消費在整體消費領域的占比日益顯著，成為拉動居民消費的重要渠道。

具體到電商導購細分領域內，目前行業尚處于快速發展階段，內容類導購領域的新進入者增加，市場競爭日趨激烈。但目前電商導購行業，尤其是內容類導購的整體滲透率較低，行業內競爭者呈現面向不同電商和用戶群體的多元化發展趨勢，各行業參與者都在專注于品牌樹立、產品創新。

未來隨著電商行業的擴張加速，電商導購市場前景可期。

中研普華研究院電商導購行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國電商導購行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

同時，本報告對我國電商導購行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了電商導購行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

未來電商導購行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2019-2025年中國電商導購行業全景調研與投資前景預測報告》。

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