2021年電視廣告行業全景調研與投資趨勢預測?

• 2021年7月23日 GuoMeng來源：互聯網 289 11
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數據顯示，在全球廣告支出中，中國居于第二的位置。2020年，美國的數字廣告收入增長了12%，達到1398億美元，這是復蘇的跡象，因為營銷人員應對了疫情對廣告媒體計劃的負面影響。

2021年電視廣告行業全景調研與投資趨勢預測

數據顯示，在全球廣告支出中，中國居于第二的位置。2020年，美國的數字廣告收入增長了12%，達到1398億美元，這是復蘇的跡象，因為營銷人員應對了疫情對廣告媒體計劃的負面影響。根據IAB互動廣告局委托普華永道發布的一份報告，數字視頻的廣告增長最快，達到21%，達到262億美元，在互聯網廣告總收入中的占比提高了1.3%，達到近19%。

電視媒體廣告近年來發展有所緩慢，但仍然是在發展，仍然它是主體，這個主體地位不可能動搖，在電視媒體當中，有自身的一些中國的市場的具體情況，基本的情況就是廣告發展非常個性化，中央電視臺做廣告主要是要打品牌，要做影響力。另外一個方面，就是電視廣告現在也是開始進行多元化發展，這個多元化發展，一個方面就是說除了我們原有的那種比較死板的時段廣告以外，我們新的廣告形式不斷涌現，比如植入式廣告，互動廣告，營銷廣告，這些廣告形式也是在電視當中得到非常好的應用。

據中研普華產業研究院的《2021-2025年中國電視廣告行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》分析

互聯網已經(或是正在)顛覆電視廣告的傳統商業模式。隨著觀眾向新媒體的轉移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來電視廣告也像互聯網一樣，通過程序化購買來消化這些庫存廣告資源，是一個不錯的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。因此，無論從面對媒體變化的角度，還是從行業自身的發展演進來講，廣告的程序化購買是電視行業曾經的救命稻草。

隨著消費者居家的時間變長，視頻和有線電視CTV)/互聯網電視(OTT)的廣告飆升。盡管廣告商有需求，但隨著線性電視的供應減少，有線電視(CTV)和互聯網電視(OTT)支出將繼續增加。在2022年，大多數行業的廣告支出預計將增長8.0%。

在政策的推動下，傳統電視媒體融合將通過技術發展，對內容及傳播形式進行拓展和升級，同時受到內容供給恢復和體育賽事逐步回歸的影響，預計傳統電視在2021年止住頹勢，同比增長5.4%。2022年則因北京冬奧會的舉行和內容供給依托技術可能有更多新嘗試，傳統電視行業將維持一個平穩的廣告花費市場格局，同比增長4.0%。

欲了解更多關于電視廣告行業分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2025年中國電視廣告行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》，報告由由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家新聞出版廣電總局、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對中國電視廣告行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

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