中國運動鞋服景氣度快速提升 2021運動鞋行業發展前景及市場競爭格局規模預測

• 2021年7月29日 WuYaNan來源：互聯網 297 12
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目前中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。而近日，鴻星爾克捐5000萬物資馳援河南爆紅出圈，直播間單日銷售額暴漲超52倍。

近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業一旦形成競爭優勢很難被顛覆，致使行業集中度穩定提高。

目前中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。而近日，鴻星爾克捐5000萬物資馳援河南爆紅出圈，直播間單日銷售額暴漲超52倍。那么，當前我國運動鞋行業運行現狀如何?未來前景如何?

近幾年，得益于政府的政策支持，以及近年來生活水平的提高，運動意識的提升帶動了體育產業市場擴大，運動運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業市場規模進一步擴大。

2021運動鞋行業發展前景及市場競爭格局規模預測

目前，　中國運動鞋最大生產基地在福建省晉江市。晉江陳埭是全國最大的鞋產品生產(產量目前為全球8.5%)、加工、貿易基地。產品齊全，且有超一流的生產設備和完整的企業和大量名牌企業群集，市場成熟。晉江市擁有鞋業生產經營企業達三千多家，年產量7億多雙，年產值超200億元人民幣，產品遠銷世界80多個國家和地區。

從全球主要國家和地區的人均消費來看，各國和地區的人均消費差異較大，其在鞋類產品上的人均消費也差異較大，目前，中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業仍有提升空間。

國貨運動品牌崛起

2018年李寧以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產品，出現在了紐約時裝周，天貓中國日“秀場同款”1000多雙鞋子，上線1分鐘就售光,李寧的天貓旗艦店更是迎來客流高峰，走秀款的銷售額占據了秀后當日運動行業的前三。國潮品牌既滿足了人們對時尚的追求和個性的張揚，又凸顯了文化的內涵和價值的回歸，附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和社群認同，讓“國潮品牌”收獲了大量的新生代消費群體，未來時裝周、聯名系列打造的國潮產品受歡迎程度持續提升。

NIKE 和 Adidas 占據我國運動鞋服市場前兩位，2020年Nike市占率18%，adidas市占率15.5%。長期來看國產運動品牌市場份額提升空間明顯。推動產品銷售轉化，同時在品宣策略和代言人選擇上貼近年輕消費群體，通過影響年輕消費群體品牌認知，有望從根源上提升市場占有率。

中國運動鞋服行業景氣度快速提升

據Euromonitor的數據，我國運動鞋服市場規模從2013年的217.38億美元上升到2019年的459.5億美元，年復合增長率超過13%。2020年受疫情影響較大，但是終端銷售迅速回轉，分季度來看，Q1受疫情影響，各品牌收入均有所下滑，頭部品牌下降幅度小于行業平均水平;Q2得益于較高的景氣度和良好的競爭格局，影響得到緩和，部分品牌增速轉正;Q3和Q4運動品牌加速恢復，各品牌收入趨勢向上，國內品牌李寧、安踏和特步實現單位數增長。由于2020年同比增速基數低和國潮趨勢延續，2021年Q1國產運動鞋服營收取得明顯增長。

2019年中國運動鞋行業市場規模已經達到了1802億元。2016-2020年，中國運動鞋行業持續快速發展，行業呈現出高景氣度狀態。

根據《健康中國行動(2019-2030 年)》和《體育強國建設綱要》計劃，2022年我國經常參加體育鍛煉人數占比將提升至37%，2035年達到45%。2021年3月《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》出臺，首次在五年規劃中明確體育強國建設目標。隨著2021年奧運會和2022年冬奧會的舉辦，有望帶動一波運動潮。

長期來看，行業將持續上行，預計2021年將突破2100億元。

中研普華研究院撰寫的兒童運動鞋行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對運動鞋行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來兒童運動鞋行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國兒童運動鞋行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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