月子中心市場消費潛力持續釋放 “三胎”政策推動月子中心市場規模進一步擴充

• 2021年7月30日 WuYaNan來源：互聯網 1234 80
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7月20日，中共中央、國務院正式發布《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養費等制約措施、清理和廢止相關處罰規定，配套實施積極生育支持措施等作出規定。“三胎”政策將進一步推動月子中心市場規模進一步

當前，隨著民眾生活水平以及消費能力的大幅提高，服務業的成長率也相應提升。目前，臺灣的月子中心產業已發展得比較成熟，且價格較為平民，因此大部分產婦會選擇在月子中心進行產后恢復。目前臺灣月子中心滲透率已經高達 60%，遠高于大陸地區約 6%的水平。預計2021年臺灣月子中心數量將超1000家。那么，當前，我國月子中心行業發展環境如何?

如今，作為生育主力的80后、90后群體受教育程度和對生活品質的追求較高，對于科學、專業的現代化月子體驗的需求成為他們探討生育話題的一個關鍵點，月子中心也就應運而生。

隨著女性意識的覺醒，產婦在生育之后所歷經的百般磨難成為當今社會的熱點話題。提供產后修復服務的月子中心，為新手媽媽們提供產后修復、照顧嬰兒日常、及產后身材管理等多方免費服務，讓他們坦然接受這種心理落差，營造更好的產后生活空間。

2019年發布的《新媽媽情緒藍皮書》中提到，世界衛生組織和多家專業機構的研究表明，60%-80%的婦女在孕期和產后會有不同程度的抑郁情緒。其中大多數會在幾周內好轉，20%會發展為臨床抑郁癥，極少數情況嚴重的可能會釀成悲劇。月子中心提供的產后修復服務也讓她們能夠快速地恢復孕前狀態，自信、健康地踏上重返職場的道路。

引導月子中心行業健康發展

然而，近幾年有數起月子中心發生事故，如母嬰紅眼病交叉感染、輪狀病毒感染、月子餐質量問題等。衛生不規范、從業人員的醫護水平不足等問題亂象叢生，且當服務出現問題時，消費者投訴無門，在一定程度上為這類問題的惡性循環推波助瀾。

與月嫂行業相比，月子中心雖建立了一定的監督機制，但由于明確監管主體的缺位和相關法規的不完善，其規范性也是大打折扣。近年來，中央政府、地方政府先后出臺了多個政策引導月子中心的發展，如完善月子中心的設立標準和運營規范、加強月子中心監管等，有助于引導月子中心行業健康發展。

月子中心行業市場消費潛力持續釋放

我國月子中心在近幾年來呈現高速增長模式。從早期的550家發展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。參考較早期發展起來的中國臺灣月子中心機構滲透率高達60%來計算，中國大陸地區月子中心市場滲透率不到5%，未來將有較大的提升空間。

目前，國內大部分月子中心機構集中在一二線城市，且發展比較成熟。與此同時，三四線城市產婦也顯現了一定的消費潛力，因而三四線城市的月子中心市場需求潛力有待挖掘。月子中心服務收費較高，一定程度上影響了用戶的消費意愿和購買轉化。數據顯示，一二線城市產婦表示“十分愿意”選擇月子中心產品的比例明顯較高，三四線城市表示“比較愿意”的比例超過4成 。

隨著大量資本紛紛進入，中國月子中心行業整體競爭逐漸加劇。一方面，傳統醫療企業看到了母嬰生活護理服務行業的機會，這些企業在轉型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業，憑借著雄厚的經濟和專業實力、長期的醫護基礎和豐富的經驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區的企業在國內投資，這些企業攜先進的技術、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務企業最具威脅的對手。

“三胎”政策推動月子中心市場規模進一步擴充

據統計，單獨二孩政策使得每年新生嬰兒多增長200-300萬人，而考慮二孩的多為經濟實力較強的人群。對于母嬰護理服務的需求大，且消費能力較強。當前，借助共享經濟模式，建立一個母嬰健康消費平臺，拓展上下游的同業和異業資源，打通月子中心的產業鏈，有望成為盈利的突圍方向，成為下一個風口。在新生人口紅利、消費水平提升、消費觀念轉變、產業政策出臺等多重因素的推動下，月子市場規模將持續增大。

7月20日，中共中央、國務院正式發布《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養費等制約措施、清理和廢止相關處罰規定，配套實施積極生育支持措施等作出規定?！叭ァ闭邔⑦M一步推動月子中心市場規模進一步擴充。

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