直播帶貨的現狀和未來發展趨勢 2021年直播電商整體規模情況分析

• 2021年9月16日 HuangJiang來源：新浪 1050 67
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直播電商最早起源于淘寶平臺，而近年來隨著抖音、快手等短視頻應用的興起，通過視頻直播帶貨已成為增長最快的電商業態。短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規模。直播電商整體GMV在2021年可達近29

直播電商的現狀和未來發展趨勢

近年來新型消費快速增長，主要特征是采取網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態新模式。而直播電商是最近幾年才火爆的新型消費行業，指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。

直播電商最早起源于淘寶平臺，而近年來隨著抖音、快手等短視頻應用的興起，通過視頻直播帶貨已成為增長最快的電商業態。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

隨著直播帶貨的井噴式增長，天量的資源開始涌入這一行業，有些主播在人力、物力、財力以及名氣的加持下，輕而易舉地就可以獲得巨大的流量。

直播電商整體規模情況分析

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規模。從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數據顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。

2020年，我國直播帶貨整體規模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。根據畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近7124億元，滲透率達到14.3%。

直播的電商平臺未來發展預測

直播電商整體GMV在2021年可達近2萬億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低于15%，未來仍存較大增長空間。

受到經濟大環境的影響，抖音電商和快手電商今年可能都無法達到預期的成績。快手去年的GMV達到了3800億，原計劃今年能夠翻倍，但快手內部有一種聲音是，可能今年只能完成6500億左右的原定目標。同樣，抖音電商今年的目標在八千億到一萬億之間——外鏈電商一半，抖音小店一半，但現在看來，這個數字也是難以達到。

直播電商已經進入了下半場，長期主義將成為行業發展的主旋律。只有堅持長期主義的直播電商，才能在激烈的競爭中勝出，直播電商想要基業長青，就必須和時間交個朋友。

對于直播公司來說，長期主義指的是，合作伙伴之間的利益和價值是長期的、良性的共創，這樣不僅能夠幫助彼此更快、更好地成長，還能更多地調動成員的自驅力。

根據中研普華出版的《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》顯示：

直播電商行業社會環境分析

一、居民收入水平

據國家統計局網站消息，2020年，全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。其中，城鎮居民人均可支配收入43834元，增長(以下如無特別說明，均為同比名義增速)3.5%，扣除價格因素，實際增長1.2%;農村居民人均可支配收入17131元，增長6.9%，扣除價格因素，實際增長3.8%。

圖表：2020年全國居民人均可支配收入平均數與中位數

數據來源：國家統計局

2020年，全國居民人均可支配收入中位數27540元，增長3.8%，中位數是平均數的85.6%。其中，城鎮居民人均可支配收入中位數40378元，增長2.9%，是平均數的92.1%;農村居民人均可支配收入中位數15204元，增長5.7%，是平均數的88.7%。

按收入來源分，2020年，全國居民人均工資性收入17917元，增長4.3%，占可支配收入的比重為55.7%;人均經營凈收入5307元，增長1.1%，占可支配收入的比重為16.5%;人均財產凈收入2791元，增長6.6%，占可支配收入的比重為8.7%;人均轉移凈收入6173元，增長8.7%，占可支配收入的比重為19.2%。

二、居民消費水平

圖表：2020年全國居民人均消費支出及構成

數據來源：中研普華產業研究院

2020年，全國居民人均消費支出21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價格因素，實際下降4.0%。其中，城鎮居民人均消費支出27007元，下降3.8%，扣除價格因素，實際下降6.0%;農村居民人均消費支出13713元，增長2.9%，扣除價格因素，實際下降0.1%。

2020年，全國居民人均食品煙酒消費支出6397元，增長5.1%，占人均消費支出的比重為30.2%;人均衣著消費支出1238元，下降7.5%，占人均消費支出的比重為5.8%;人均居住消費支出5215元，增長3.2%，占人均消費支出的比重為24.6%;人均生活用品及服務消費支出1260元，下降1.7%，占人均消費支出的比重為5.9%;人均交通通信消費支出2762元，下降3.5%，占人均消費支出的比重為13.0%;人均教育文化娛樂消費支出2032元，下降19.1%，占人均消費支出的比重為9.6%;人均醫療保健消費支出1843元，下降3.1%，占人均消費支出的比重為8.7%;人均其他用品及服務消費支出462元，下降11.8%，占人均消費支出的比重為2.2%。

三、消費觀念升級

2020年，社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額352566億元，下降4.1%。2020年12月份，社會消費品零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額35695億元，增長4.4%。

按經營單位所在地分，12月份，城鎮消費品零售額34706億元，同比增長4.4%;鄉村消費品零售額5860億元，增長5.9%。2020年，城鎮消費品零售額339119億元，比上年下降4.0%;鄉村消費品零售額52862億元，下降3.2%。

按消費類型分，12月份，商品零售35616億元，同比增長5.2%;餐飲收入4950億元，增長0.4%，11月份為下降0.6%。2020年，商品零售352453億元，比上年下降2.3%;餐飲收入39527億元，下降16.6%。

按零售業態分，2020年限額以上零售業單位中的超市零售額比上年增長3.1%，百貨店、專業店和專賣店分別下降9.8%、5.4%和1.4%。

2020年，全國網上零售額117601億元，比上年增長10.9%，增速比1—11月回落0.6個百分點。其中，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%。

2021年8月份社會消費品零售總額增長2.5%

8月份，社會消費品零售總額34395億元，同比增長2.5%，比2019年8月份增長3.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額31115億元，增長3.6%。扣除價格因素，8月份社會消費品零售總額實際增長0.9%。

數據來源：國家統計局

1—8月份，社會消費品零售總額281224億元，同比增長18.1%，比2019年1-8月份增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額252739億元，增長17.8%。

1—8月份，全國網上零售額81227億元，同比增長19.7%。其中，實物商品網上零售額66340億元，增長15.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長22.4%、19.4%和14.2%。

伴隨網絡零售的持續滲透，以直播電商為代表的新型消費業態將進一步拉到社會經濟發展。欲了解中國直播電商行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》

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  2021-2025年直播電商行業市場調研報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為...

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