元旦冰雪旅游迎熱潮 冰雪旅游發展現狀分析

• 2022年1月4日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1322 87
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同程旅行發布了《2022元旦假期旅行消費數據報告》，報告顯示，元旦期間冰雪旅游相關的酒店、景區均有大幅增長。其中，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140%，滑雪場門票預訂量環比增長110%，冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220%。

元旦冰雪旅游迎熱潮

近日，同程旅行發布了《2022元旦假期旅行消費數據報告》，報告顯示，元旦期間冰雪旅游相關的酒店、景區均有大幅增長。其中，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140%，滑雪場門票預訂量環比增長110%，冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220%。

數據顯示，元旦期間選擇追光出游的游客大幅上升，“追光者”前往各個有代表性的地點。北京冬奧會的盛大賽事也帶火了冬季專屬主題游，沖浪、滑雪、看冰川、泡溫泉等小眾項目熱度直線上漲。去哪兒大數據顯示，北京南山滑雪場元旦期間門票價格較平日上漲一倍。

不僅北方，南方游客也熱衷滑雪運動，成都西嶺雪山景區1月2日預售票數已達上限，達古冰川景區1月2日游客預訂人數已經達到日限量5000人次。據去哪兒數據顯示，2022年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿壩等雪場附近的度假型民宿酒店預訂量增長也達一倍以上。

據中研產業研究院報告《2019-2025年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》分析

2021年年初發布的《中國冰雪旅游發展報告(2021)》顯示，有55%的消費者有意愿進行長距離的冰雪旅游，有82%的游客有意愿進行短途冰雪休閑旅游。從各旅游平臺數據看，今年飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過800%;攜程平臺上，全國滑雪場門票預訂量相比去年同期增長363%;馬蜂窩數據顯示，立冬以來，“冰雪”相關的搜索詞上漲234%。

冰雪旅游發展現狀分析

國內的冰雪旅游已有產業特征，但尚未形成體系，從“政策支持—基礎建設—人才培養—項目開發—裝備生產—營銷渠道—游客認知”的各環連接并不通暢。想要實現產業化發展，仍需文化賦能、科技賦能、政策賦能等舉措促進冰雪旅游高質量發展。

在專家看來，當前，冰雪旅游文化現代化產品轉化還不夠，特別是體現中國傳統冰雪文化的旅游產品還相對粗糙，與游客高品質旅游需求還存在差距。對此，有分析人士指出，應提供更多高品質冰雪旅游產品和服務，市場主體要滿足游客消費升級需要，更好傳承中國特色冰雪文化。如冬季漁獵、冰雪那達慕、冰燈游園會、冰嬉、毛皮板滑雪等傳統冰雪文化，應得到傳承和發揚。

冰雪旅游市場分析

數據顯示，即便受到疫情沖擊，2020年我國冰雪產業總規模依舊達6000億元，冰雪經濟增長勢頭強勁。同時，伴隨著冬奧會的臨近，我國冰雪旅游發展進入快車道。預計2021-2022冰雪季，國內冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。

目前，我國冰雪旅游還處在初級發展階段。主要表現在：缺乏知名IP。我國擁有的冰雪旅游知名IP卻并不充沛，目前僅有雪鄉、長白山景區等幾個名字被游客普遍熟知。旅游產品同質化。相比其他主題旅游，冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，多數地區的產品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面。與國外冰雪旅游發展相對成熟的目的地相比，國內體驗性、休閑性產品不多，供給同質化問題還未得到根本解決。配套體系不完善。對于滑雪這種高風險的旅游項目，意外險、專業培訓等配套產品體系尚不完善。缺乏產業延伸。冰雪旅游是一個融合了旅游、體育與文化行業，以交通、建筑、裝備、醫療、教育等近10個產業為支撐，橫跨多領域而形成的綜合性產業鏈，不能僅局限于旅游之中。

想要了解更多冰雪旅游行業的發展前景，請查閱《2019-2025年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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