2022知識付費行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年3月16日 zengyan來源：互聯網 1044 66
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知識付費行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著中國人口素質不斷提升，以及三四線城市居民可支配收入不斷增長，其對個人知識的涉獵領域及深度的要求不斷提升，由此三四線城市居民也將逐步增強對知識付費的消費意愿，繼而將實現多領域、多層次地觸達用戶，進而擴大知識付費用

2022知識付費行業發展趨勢及市場現狀分析

知識付費行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著中國人口素質不斷提升，以及三四線城市居民可支配收入不斷增長，其對個人知識的涉獵領域及深度的要求不斷提升，由此三四線城市居民也將逐步增強對知識付費的消費意愿，繼而將實現多領域、多層次地觸達用戶，進而擴大知識付費用戶規模、推動知識付費市場下沉。

據相關機構的數據顯示，截止到2021年10月，我國和知識付費關聯的有關企業已多達3763家，這個小而美的行業看來真的很吸引人。有需求就會有市場，知識付費的崛起也符合這一規律，也可以說是多種因素的融合發酵促成了這一現象。

如今短視頻時代，無論是錄制視頻還是直播都是能吸引眾多粉絲蜂擁而至，引發一場狂歡盛宴。抖音方面的相關數據顯示，2021年其平臺泛知識內容播放量占平臺總播放量20%，同比增長74%，顯示出已經有越來越多的人喜歡通過短視頻來獲取知識。

2016年下半年，知識付費躍然進入眾人視線，短短四年的時間，涌現出一眾服務平臺。

有綜合或垂直的內容平臺，以販賣課程、有聲讀物為主，例如得到APP、喜馬拉雅FM等;也有提供SaaS工具的小鵝通、短書、格子匠等;還有社交問答類的平臺，例如知乎、分答……

廣義知識服務是指服務于需要學習知識的用戶，狹義有針對性提供特殊服務，通過各大網絡平臺有針對性的服務，實現知識的私人訂制。知識付費，指借助第三方網絡平臺完成知識的學習，內容付費是知識付費的基礎，包括電子書訂閱、線上教學、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務，知識付費也是一種高質量獲得信息服務的手段。利用信息技術改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經濟變化的需求，并且達到目標實現的最大化，例如實現產品的共享，空間的共享，知識經驗的共享，勞務的共享，資金的共享乃至更多的共享。

據中研普華產業研究院出版的《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

一、知識付費模式

1、付費回答：問答模式常常都會有，而付費問題在以往的問答模式增加了付費版本，相對傳統問題，答案更加精準，答主也更加積極地進行回答問題，幫助有問題的人解決疑惑。

2、付費社區：付費社區也可以叫做付費社群，在這個社區之中是專屬于某個領域，在里面可以快速找到豐富的內容，但是在進入社區前需要繳納一定的費用。

3、付費訂閱：所謂付費訂閱，就是用戶支付了一定的費用之后，便可在一定期限內，獲得閱讀某一欄目的特權。

4、在線教育

知識服務平臺兩端連接著知識的生產者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內容的需求刺激了知識生產者通過知識生產逐利的意愿，技術的進步使這種商業模式成為可能，促進了知識付費模式的產生。因此，知識的生產者和消費者通過互聯網技術實現了直接的市場交易。目前，我國知識服務平臺主要分四類:一是社交型知識服務平臺:如知乎、得到等，粉絲與行業專家以問答的形式自由溝通、分享知識;二是綜合性課程分享平臺:如網易公開課、喜馬拉雅FM等，知識分享者自主上傳課程內容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業型垂直領域培訓平臺:如插坐學院、創業邦等，針對某一領域進行系統化的課程培訓;四是社群閱讀學習平臺:如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進讀書效能為目標，建立線上線下閱讀社群提供知識服務，同時也促進出版物銷售。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉化，一方面，高質量的知識內容往往需要生產者付出更高的生產成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產者的準入標準，并充分發揮信息技術監管手段的作用。

從文字書籍、廣播電視到移動互聯網，知識的生產與傳播方式不斷演變。如今，短視頻發展如火如荼，知識付費方興未艾，各種各樣的知識正變得隨處可見、隨手可學。相關研究報告顯示，各大平臺粉絲過萬的知識類創作者數量呈穩步增長趨勢，其視頻作品的傳播效力遠高于平臺整體平均水平。

隨著人們提升自我和時間成本節約的內驅，購買知識付費的人數逐年上升，據相關數據預計，到2022年知識付款用戶預計可達5.27億人，市場規模突破700億元，蛋糕已經不小了。

知識付費平臺將會爭奪更多優質細分領域，大量自媒體已經開始知識變現的布局，知識付費將呈現垂直細分化以及專業化的趨勢，知識付費行業不斷細化深耕內容優勢包括服務優勢，解決用戶的核心知識需求。未來，專業化、多元化、精準化知識付費行業方向是在此階段贏得競爭的關鍵。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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