嬰兒輔食行業現狀 嬰兒輔食發展趨勢

• 2022年4月6日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 806 49
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嬰幼兒輔食產品可分為健康零食、營養補充品、佐餐輔食、谷物類輔食四大類。根據數據顯示，2019年中國嬰幼兒輔食滲透率僅為25.0%左右，谷物類輔食在嬰幼兒輔食產品消費中占比最高達55%，占比最少的是營養補充品僅為8%。

嬰兒輔食行業現狀

嬰幼兒輔食產品可分為健康零食、營養補充品、佐餐輔食、谷物類輔食四大類。根據數據顯示，2019年中國嬰幼兒輔食滲透率僅為25.0%左右，谷物類輔食在嬰幼兒輔食產品消費中占比最高達55%，占比最少的是營養補充品僅為8%。

我國針對嬰幼兒輔食行業監管制定了一系列的政策，尤其是2018年以來，先后出臺了《關于發布嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時限量值的公告》、《關于進一步加強嬰幼兒谷類輔助食品監管的規定》、《嬰幼兒配方食品備案管理辦法(征求意見稿)》等政策法規，被稱為"嬰幼兒輔食行業元年"。

我國嬰幼兒輔食產業逐步進入快速發展時期。嬰幼兒營養米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國嬰幼兒營養米粉起步較晚，近些年發展十分迅猛，2008年營養米粉市場的銷售額已達18.7億元，2013年我國嬰幼兒營養米粉市場規模上升至39億元，隨著二孩政策落實，我國嬰幼兒營養米粉市場保持穩定增長，2018年市場規模約為85.7億元。我國嬰兒輔食行業消費規模持續上升，近十年的市場消費增速保持在20%左右，預計到2024年我國嬰幼兒輔食行業市場規模將達到436.23億元。

除了政策的推動，居民消費升級的推動，以及育兒觀念的轉變等也是我國嬰幼兒輔食行業未來發展的重要推動因素。而目前我國嬰幼兒輔食的市場滲透率約在20%左右，即使未來嬰兒出生量不及預期，但隨著滲透率的不斷提升，我國嬰幼兒輔食行業依然有較大的發展空間。

據中研產業研究院報告《2022-2027年版嬰兒輔食產品入市調查研究報告》分析

國內輔食市場仍以米粉類居多，產品本質大同小異，品牌長期陷入同質化，這也造成了輔食市場趨于飽和的假象。目前整個輔食市場主要以植物性輔食為主，包括米粉、面條、餅干、果泥、溶豆等品類為主，而動物性輔食少有涉及，相比之下，國外的輔食大品牌均有不少肉泥、腸類、魚丸等產品。

在嬰幼兒輔食市場，由于大部分輔食企業并不具備強大的科研實力，有很多廠商只能單純依靠模仿競品生存，品牌核心競爭力和品牌個性的缺失，很容易造成同類產品或品牌同質化。

另外，甚至有的企業還打起了價格戰的注意，為了搶占消費群體，通過各種手段進行打折促銷。在這個過程中，大企業可憑借自身優勢，短期內維持現狀，中小型企業產品由于本身沒有競爭力，導致成本加劇，利潤被迫減少，市場壓力激增，使其陷入"惡性競爭"。

企業要想生存發展，必須具備核心競爭力，一味拼價格最后傷害的只會是自己，還會使市場產品陳舊，品牌渙散，極大的打擊企業的生產研發積極性。嬰兒輔食品牌若想謀求新的發展，必須通過提升產品質量以及不斷推陳出新才能突破品牌發展的瓶頸。

嬰兒輔食發展趨勢

受到疫情的影響，國外嬰幼兒品牌生產、進口均受到一定限制與影響，中國消費者也由于疫情原因減少海淘頻率，這為國產嬰幼兒輔食企業迅速搶占市場份額提供了很好的機會。

中國消費者雖然較為傾向信任進口嬰幼兒品牌，但隨著國產品牌產品的升級迭代，中高端化發展將日益滿足國內消費者需求，打破國產劣質固有認知。

想要了解更多嬰兒輔食行業的發展前景，請查閱《2022-2027年版嬰兒輔食產品入市調查研究報告》。

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