中國網絡直播產業政府戰略管理及市場發展現狀分析

• 2022年6月14日 QiZeHui來源：中研網 1149 74
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直播電商只是在線直播行業的一個分支，整個在線直播行業中，用戶規模已經達到了5.87億人。預計到了2021年和2022年，用戶規模將分別漲至6.35億人和6.60億人。隨著直播行業的發展增速越來越快，行業的發展趨勢也較為明顯。

直播電商只是在線直播行業的一個分支，整個在線直播行業中，用戶規模已經達到了5.87億人。預計到了2021年和2022年，用戶規模將分別漲至6.35億人和6.60億人。隨著直播行業的發展增速越來越快，行業的發展趨勢也較為明顯。

據中研研究院《2022-2027年版網絡直播產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示

中國網絡直播產業政府戰略管理及市場發展現狀分析

5月7日，四部委聯合發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規定，網絡平臺應在本意見發布1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。

突如其來的疫情，讓一些行業遭受打擊，而直播行業卻逆勢上揚。如今，直播已經成為很多行業復工復產、彌補銷售損失的重要手段，直播帶貨銷售額從幾千萬甚至上億元也不鮮見，這些主播、網紅已成電商企業最急需的人才。

業內人士指出，疫情下的直播行業已經成為解決消費者吃、住、行、娛、購、游的新工具，隨著用戶數量激增，行業將進入更激烈的競爭階段。業內人士表示，直播這一新經濟形態帶動了大量新型就業，僅淘寶直播一家在過去一年帶動的就業就有近400萬人。

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%;游戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%;體育直播的用戶規模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13.8%。

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年版網絡直播產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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