中國短視頻行業市場規模及營銷現狀分析

• 2022年6月16日 ZhouXun來源：互聯網 804 49
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短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜

短視頻一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

中國短視頻行業市場規模及營銷現狀分析

短視頻發展初期，泛娛樂廣告主是短視頻營銷的核心客戶，伴隨財經、汽車、親子育兒、游戲領域的營銷垂直分化，短視頻營銷的廣告主愈加多元，覆蓋電商平臺、美妝日化、游戲、食品飲料、汽車、母嬰、文旅等。其中電商平臺廣告主占比最大，達到36.5%;其次為美妝日化，占比達到28.5%;游戲廣告主為第三，占比達到13.6%。

中國的在線營銷主要包括短視頻營銷、文字及圖片營銷等。在2B產業互聯網發展脈絡逐漸清晰及營銷工具化發展趨勢的影響下，廣告主客戶正日益將其重心由傳統營銷方式轉向在線營銷運營及內容。

受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經歷快速增長。按占在線營銷市場的市場規模的百分比計算，在線短視頻營銷的市場份額已由0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內容帶來的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗，預期在線短視頻營銷市場的市場份額將在2022年增至33.6%。

隨著互聯網的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業宣傳媒介中最有力的媒介之一。為短視頻營銷內容的重要投放平臺，在線短視頻平臺的增長已進入穩定發展期，并有動力將產品及服務商業化。在線短視頻平臺通過向廣告主提供廣告素材將用戶流量變成利潤，為在線短視頻營銷解決方案提供商帶來巨大商機。

本報告對短視頻企業經營、行業競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業的發展趨勢并提出投融資建議。數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與...

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