2022中國短視頻平臺競爭與商業化戰略分析

• 2022年6月16日 HuangJiang來源：新浪 378 18
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2021年，根據Cloudflar數據，TikTok(抖音海外版)成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點。2022年第一季度的全球月活躍用戶接近16億,更是在2021年創造了約46億美元的收入。

2022中國短視頻平臺競爭與商業化戰略分析

隨著國內短視頻的用戶數量紅利被逐漸消耗，海外市場成為了短視頻平臺競爭的重要場地。

6月16日報，YouTube周三表示，每月有超過15億人使用其短視頻服務YouTube Shorts。去年底，TikTok稱用戶數突破10億。在此之后，Alphabet旗下的YouTube和Meta都在其服務中增加了短視頻分享程序。

據報道，YouTube首席產品官尼爾·莫漢(Neal Mohan)說：“Shorts確實已經火了，現在每月有超過15億的登錄用戶在使用。”去年，YouTube推出1億美元基金，獎勵“那些將觀眾吸引到網絡舞臺上的視頻創作者”。

2014年Musical.ly的成立拉開了中國短視頻出海的序幕，2020年海外疫情的爆發、人們被迫居家隔離，使得短視頻應用迎來了用戶流量的大增。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

抖音海外版TikTok自2018年上線以來便迅速占領了全球短視頻市場,覆蓋超過150多個國家和地區,2021年，根據Cloudflar數據，TikTok(抖音海外版)成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點。2022年第一季度的全球月活躍用戶接近16億,更是在2021年創造了約46億美元的收入。

隨著國內外互聯網巨頭紛紛加入海外短視頻市場，中國的短視頻出海從對海外產品的投資收購，逐步轉變為對自身產品的不斷推陳出新。

除抖音、快手外，海外短視頻賽道玩家眾多。老牌社交/內容產品如Facebook、YouTube等也通過內置模塊的形式卡位競爭。但目前看來，中國公司及產品是海外賽道的主要玩家。

根據第三方數據的估算，2021年年底TikTok全球月活數或已突破12億人，已經躋身于海外頭部短視頻產品之列，未來的發展增量集中于商業化變現的成熟。

2022年4月內，抖音電商相關的搜索次數達到了64億。抖音的“電商”已經成為了消費者認知的一種方式，大家都把抖音當成了一種“內容+電商”，而不是單純的電商平臺。而站在平臺的角度來看，以搜索和商城為核心的中心市場發展得越來越快，如何充分利用這個中心市場已成為平臺的必然要求。

從短視頻國內發展路徑和TikTok目前在海外的合作案例來看，服飾、跨境電商有機會從短視頻信息流廣告中獲益，實現更高效的出海戰略。

《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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