中國智能電視市場競爭格局分析 未來中國智能電視發展前景可觀

• 2022年10月10日 ChenZeFang來源：互聯網 1321 86
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目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態進行商業變現，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現的方式。

智能電視具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。

目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態進行商業變現，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現的方式。

近年來，隨著智能電視領域的技術創新以及下游消費等領域需求的強勁，我國的智能電視行業市場規模不斷擴大，2021年達到1524.01億元規模。中國智能電視行業區域市場規模分布在華東、華南以及華北等經濟較發達，消費行業較景氣的區域。

隨著國家刺激政策的退出及經濟周期等的影響，電視行業增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時，隨著居民經濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產品的設計和品質不斷提出新的更高的要求，促使行業內企業不斷向產品智能化、高端化、互聯互通等方向進行創新和探索，用差異化的產品滿足用戶的新需求。其中，少數能及時應對客戶需求變化的電視企業將脫穎而出，逐漸形成較為明顯的品牌優勢和市場優勢，為整個電視行業的發展注入新活力。

中國智能電視行業市場調研

根據資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現上漲態勢，2016年中國智能電視用戶規模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。2012年中國智能電視銷量為1610萬臺，2021年中國智能電視銷量為4325萬臺，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態勢的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態勢呈現上升趨勢。

2016年中國智能電視保有量為1.2億臺，2020年中國智能電視保有量為3億臺，同比2020年增長11.11%，近幾年，中國智能電視保有量一直在增長，說明我國智能電視市場發展良好，市場規模正在擴大，行業處于成熟期。根據資料顯示，近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

從我國智能電視行業消費者需求偏好來看，目前我國智能電視行業消費者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。從我國智能電視行業消費者價格偏好來看，目前我國智能電視行業大部分消費者愿意選擇3000元以下產品，這個區間擁有較多性價比、品牌影響力較高的產品。從我國智能電視行業消費者品牌偏好來看，目前，創維、TCL、海信等國內頭部品牌是消費者愿意考慮的品牌，此外今年來小米和華為等新入局的品牌也頗受關注。總體來看，近年來我國智能電視產銷率不足五成，2021年產銷率下降至35.12%，其主要原因為受疫情影響，我國智能電視企業外貿訂單增長，產量快速增長帶來整體產銷率下降。

中國智能電視市場競爭格局分析

中國智能電視品牌關注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創維，占比91.63%，新進的華為和小米品牌關注的也占據一定地位，分別占比83.87%和80.65%。總體來看，中國智能電視品牌關注度較為分散，智能電視企業數量眾多。從數據上看，中國智能電視是市場集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。

未來中國智能電視，優質的影視內容時吸引智能電視用戶的關鍵所在，但由于網絡電視臺牌照商過少，相同內容的影視作品也是無法避免的一個現象，智能電視的體驗會存在差異化，但隨著影視內容質量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產品，這就需要中國智能電視廠商更新換代，跟得上中國國民的市場需求。

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