威士忌酒行業市場現狀 滲透白酒消費市場

• 吳澳燕 2022年12月7日 來源：第一財經 百度百科 中國食品網 1452 96
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近年來，隨著中國經濟穩定增長、年輕消費群體崛起，中國酒水消費多元化趨勢愈發明顯，以威士忌為代表的洋酒正在迎來更多“上場”機會。

近年來，隨著中國經濟穩定增長、年輕消費群體崛起，中國酒水消費多元化趨勢愈發明顯，以威士忌為代表的洋酒正在迎來更多“上場”機會。

2021年被稱為是威士忌的元年，國內威士忌進口數據也迎來爆發，2021年1-12月，中國市場共進口烈性酒1.35億升，同比增長30.9%，烈酒進口額達25億美元，同比增長66.9%，其中威士忌的進口額為4.6億美元，同比增長91.7%，進口量也增長了43.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年威士忌酒行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

威士忌(Whisky、Whiskey)，是一種由大麥等谷物釀制，在橡木桶中陳釀多年后，調配成43度左右的烈性蒸餾酒。英國人稱之為“生命之水”。 按照產地可以分為：蘇格蘭威士忌、愛爾蘭威士忌、美國威士忌和加拿大威士忌四大類。

近年來中國威士忌市場規模逐年增長，在2020年達到了30.3億。英國投資公司Stilnovisti明確指出，威士忌是中國烈酒市場中增長最快的部分，是一塊潛力巨大的市場。未來5-10年，國內威士忌市場有希望沖擊500億的規模。

威士忌在中國起步很晚。早期比較流行的還是調和類威士忌，單一麥芽概念在2010年之前還鮮為人知。直至2011年，一家名為谷倉的公司才開始往國內引進單一麥芽威士忌，在國內開拓這片嶄新的“處女地”。

短短十年間，中國威士忌市場發生了驚人的變化。中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的數據顯示，2021年前三季度，中國威士忌進口額同比增長113.43%，占烈酒進口總額的19.2%;進口量達到2213萬升，同比增長55.80%。

滲透白酒消費市場

近年來，國際酒業巨頭紛紛加大營銷和酒文化傳播力度，加速在中國市場的布局，在中國興建工廠，為未來在細分市場的競爭做準備。“與白酒的消費場景不同，洋酒面向更多休閑場景。

在業內看來，國際酒業巨頭如此重視中國市場，與國內進口酒消費趨勢的變化有關。隨著年輕消費群體的崛起，國內酒類消費多元化的趨勢正在變得明顯，而疫情下消費場景的改變，也進一步推動了酒類消費的多元化。

從國際酒業巨頭的業績上也可以看到威士忌增長的勢頭，日前保樂力加公布了截至2022年3月的2022財年前三季度報告，前三財季實現銷售額84.1億歐元(約合593億人民幣)，其中中國市場銷售額增長12%。雖然疫情讓中國春節市場表現疲軟，但格蘭威特、皇家禮炮等威士忌品牌增長強勁。

企查查數據顯示，我國現存威士忌相關企業476家。2017-2021年，我國分別新增威士忌相關企業48家、66家、84家、84家、90家。2022年至今，我國新增威士忌相關企業52家。

本土化渠道戰略，是國際大牌搶占中國市場的重要策略。帝亞吉歐、保樂力加、人頭馬、酩悅軒尼詩、三得利這五大洋酒集團都已經入駐天貓，帝亞吉歐在抖音還進行著高頻率、高密度的直播帶貨。

年輕一代消費群體的崛起，推動了威士忌熱浪的蔓延，根據《2021中國威士忌年度白皮書》，威士忌消費者中Z世代用戶數量占據總用戶的47%，其中消費1200元以上高價威士忌的女性人群還多于男性。

傳統酒企布局威士忌，更多是從經營層面的考量。隨著白酒消費群體年齡老化，產品價格遭遇天花板，威士忌成為吸引年輕人的“第二增長曲線”。另外，威士忌屬于高毛利產品，60%左右的毛利率高于啤酒，略低于白酒，且提價空間更大。不論是從拓展市場還是提升經營能力，國產酒企投身威士忌釀造，都是有據可依。

值得注意的是，烈酒消費是一種擠出式消費，而在年輕消費者的爭奪上，威士忌似乎略占上風。威士忌熱度的增長，對于尚未實現年輕化破題的白酒企業來說，也是一個新的挑戰。

長期來看，國內烈酒消費白酒依然會占據主導地位，但當中國酒桌文化開始松綁，年輕一代消費者開始獲得飲酒的自由權，國內酒業消費多元化的趨勢正在變得明顯，威士忌等“洋酒”也將迎來的更多的市場機會。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年威士忌酒行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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