2023高鐵廣告行業深度調研及未來發展現狀趨勢分析

• 劉明月 2023年1月3日 來源：百度百科 中研網 224 6
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高鐵廣告行業市場有多大?在國家產業政策的持續支持下，我國高鐵行業未來仍將保持較高的增長速度。隨著我國高鐵建設進程的不斷加快，進行高鐵廣告投放營銷，也逐漸成為眾多廣告營銷公司的重要手段，高鐵廣告市場也將逐漸發展成為我國廣告市場的主要增長點。“十四五”時

高鐵廣告行業市場有多大?在國家產業政策的持續支持下，我國高鐵行業未來仍將保持較高的增長速度。隨著我國高鐵建設進程的不斷加快，進行高鐵廣告投放營銷，也逐漸成為眾多廣告營銷公司的重要手段，高鐵廣告市場也將逐漸發展成為我國廣告市場的主要增長點。“十四五”時期，我國廣告產業將向專業化和價值鏈高端延伸，促進消費、提升商品和服務附加值、傳播社會文明、吸納就業的作用進一步凸顯。

近年來，中國在高鐵車輛研制、線路建設、智能控制等方面逐步實現了“三級跳”：從引進國外技術“跟跑”，到消化、吸收先進經驗“并跑”，進而在關鍵領域自主再創新“領跑”，走出了一條由“中國制造”到“中國創造”的傳奇道路。

2023高鐵廣告行業深度調研及未來發展現狀趨勢分析

近年來，隨著城市化進程的不斷加快，以及交通基礎設施的逐漸普及，我國高鐵建設行業發展迅速，已經成為國內城市軌道交通系統中不可缺少的一部分，這也為國內高鐵廣告行業發展提供了良好條件。但就目前來看，我國高鐵廣告行業發展仍有阻礙，未來發展還有很長的路要走。

中國國家發改委將中國高鐵定義為時速250公里及以上標準的新線或既有線鐵路，并頒布了相應的《中長期鐵路網規劃》文件，將部分時速200公里的軌道線路納入中國高速鐵路網范疇。

國鐵集團頒布的《新時代交通強國鐵路先行規劃綱要》中指出，到2035年，我國高鐵運營里程要達7.0萬公里左右，50萬人口以上城市高鐵通達。因此預計2031-2035年我國高鐵營運里程新投產高鐵里程數將達到2.5萬公里左右。

隨著我國高鐵建設進程的不斷加快，進行高鐵廣告投放營銷，也逐漸成為眾多廣告營銷公司的重要手段，高鐵廣告市場也將逐漸發展成為我國廣告市場的主要增長點。

我國高鐵廣告形式豐富多樣，主要燈箱廣告、列車廣告、站臺包柱廣告等等，其優勢在于地鐵內人流量較為集中、高鐵廣告行業受關注程度較高，可以起到較大的宣傳作用;但缺點在于，目前我國從事高鐵廣告投放服務的企業數量并不多，服務水平也參差不齊，公司普遍缺少工作經驗，這在很大程度上限制了國內高鐵廣告行業的進一步發展。

高鐵廣告品牌可在線精準選擇時間，實現在線投放和監測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環能力。

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統的戶外媒體在當下的營銷環境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

除此之外，5G的賦能讓數字戶外擴展性更強，不僅體現在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數據分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統的LED大屏只能實現循環播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數字屏，與受眾的手機產生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

高鐵廣告行業規劃充分考慮廣告產業屬性特征，鼓勵技術創新、模式創新、業態創新，推動區域協調發展和產業鏈上下游協同發展，倡導綠色消費理念，鼓勵使用綠色廣告材料，推動數據信息等資源共享，著力提高高鐵廣告產業國際競爭力。

規劃重點聚焦對高鐵廣告產業發展方向的引領，明確廣告產業的社會價值和經濟價值，服務構建新發展格局、服務弘揚社會主義核心價值觀、營造良好廣告市場秩序。

十年來，鐵路建設用工規模大、產業鏈條長、拉動經濟增長作用明顯等優勢持續發揮，不斷拉動地方經濟發展、便利沿線百姓出行等潛能有序釋放。

我國將從發展智能高鐵、高鐵物流等角度對我國高鐵做出了支持性政策。2021年3月，我國首次發布政策對高鐵建設提出限制性要求，禁止變相建設地鐵、輕軌，且對于350公里/時的高鐵項目明確了建設門檻。

隨著高鐵里程規模不斷擴大，相關產業獲得發展機遇的同時，相關概念股也將受益良多。目前，高速鐵路對百萬以上人口城市的覆蓋率超過了95%，已成為居民出行首選交通手段之一。

中研研究院出版的高鐵廣告行業圖表預覽

圖表：中國高鐵廣告市場規模

圖表：我國高鐵廣告需求情況

圖表：2018-2023年中國高鐵廣告市場規模預測

圖表：2018-2023年我國高鐵廣告供應情況預測

圖表：2018-2023年我國高鐵廣告需求情況預測

高鐵廣告行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對高鐵廣告行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、高鐵廣告行業規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

更多高鐵廣告市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023年高鐵廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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