2023旅游行業分析報告　城市“煙火氣”回來了!旅游市場升溫

• 方蔓桃 2023年1月3日 來源：百度 1313 86
• 繁體

文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%;實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩

旅游行業前景如何?元旦假期，北京的各大景區客流量也在逐漸攀升，不少游客專程從外地趕來，主題樂園和冰雪游都是比較熱門的選擇。

元旦假期，在北京，各大景區的客流量都很大，城市“煙火氣”回來了。

在北京環球度假區內，元旦假期迎來游客高峰，不少外地游客專程趕來，用游園的方式迎接新的一年開始，也有不少一家人一起出游來感受新年的快樂。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國文化旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

旅游行業現狀分析

文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%;實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩有序。

都市休閑、周邊游仍占主流，中遠程旅游穩步復蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區休閑、古鎮漫游、看煙花、登山等高品質玩樂體驗受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動假期冰場或雪場活動，吸引不少親子家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉、“北極”漠河等經典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗冰天雪地別樣樂趣。中遠程旅游穩步復蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗體驗帶熱傳統文化，跨年儀式感漸成新風尚。元旦期間，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人追捧，各地燈光秀、煙花、跨年敲鐘等文化體驗活動廣受歡迎。上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈福活動，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數零點鐘聲迎接新年。北京八達嶺長城景區開放夜長城，成都天府雙塔呈現218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節日氛圍。

另外，元旦假期旅游市場快速回暖，國內游機票酒店迎來量價齊。攜程報告顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，今年元旦假期近六成用戶選擇跨省游。假期總體呈現短途、長線兩開花局面，本省門票訂單量對比中秋期間增長22%。元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游預訂量同比增長超過260%。熱點城市酒店預訂量暴增，價格上漲明顯。同程旅行數據顯示，元旦假期期間，酒店訂單量較2020年同期上漲32%，洛陽、西雙版納、哈爾濱酒店預訂量同比上漲超過10倍。其中，西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍。

在國家連續出臺疫情防控“二十條”“新十條”，要求有序放開市場后，文旅市場逐漸回暖，多個平臺機票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產品咨詢和預訂量大幅增加。

隨著出行政策放開，以及“陽康”人數逐漸增加，旅游業恢復跡象明顯。以旅游大省海南為例，多家三亞酒店的工作人員對經濟觀察報記者表示，近期預定酒店的人數增長較快，每天基本滿房。

2022年12月27日，跨境政策調整后，攜程數據顯示，中國內地出入境機票環比翻倍，以亞洲地區出境旅游為主;元旦跨省游占六成，跨省機票同比上年增長21%。去哪兒數據顯示，第一波“陽康”撐起了2023年元旦的旅游市場，2022年12月7日“新十條”發布后，去哪兒平臺上國內機票預訂量經歷了短暫下降后上升;自2022年12月19日以來，元旦期間出發的機票預訂量逐日增長，單日增幅達30%。

另外，除了三亞之外，大理、長白山等地區恢復情況也相對明顯。大理一家酒店工作人員表示，從元旦預定情況來看，入住率在70%左右，恢復較明顯，后續可能還會增長。2022年國慶期間，入住率在60%~70%。一名長白山民宿酒店店長告訴記者，元旦已經滿房，沒有空余房間。

小紅書向經濟觀察報提供的數據顯示，根據近兩個月的筆記發布情況對比，2022年12月以來旅游相關內容發布和消費需求大幅提升，“放開”“解封”“出境”“入境”相關關鍵詞發布量增長46.47%，消費量增長91.56%。用戶去南方過冬的趨勢明顯，目的地為西雙版納的搜索環比增長309%;三亞搜索環比增長139%;長白山搜索環比增長約66%;大理搜索環比增長40%;廈門搜索環比增長20%。

新華聯文旅旗下景區和旅行社快速行動，以元旦、春節等今冬明春重要節慶活動為發力點和突破口，搶抓市場機遇，助力文旅行業的全面復蘇振興。

2022下半年以來，文化和旅游市場呈現出積極復蘇態勢。政策層面，近日，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》(簡稱《綱要》)。《綱要》多處就文旅消費做了相關的部署。

旅游產業前景分析

近日，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》(下稱《綱要》)，隨著未來疫情防控進一步優化，經濟活動活躍和旅游業整體升級，《綱要》將進一步推動旅游業高質量發展，并從旅游場景消費、旅游產品消費等方面提振文化旅游消費，明年起旅游業有望走出顯著復蘇的上升曲線。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。文化旅游行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據文化旅游行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國文化旅游行業現狀、變化及趨勢。

目前，國內部分核心城市疫情“達峰”速度加快。根據研究人員初步判斷，此輪奧密克戎疫情感染人數于2023年元旦前后在北京、廣州、上海、重慶等城市接近尾聲。部分地區仍處于不斷上升期，預計1月初達到感染高峰。機構預計，短期新冠疫情高峰過后，線下社交需求將得到釋放，旅游出行將進入全面復蘇階段，省內出行、跨省出游等將帶動酒店、餐飲、周邊游景區的業績反彈。中國旅游研究院等部門發布的《政策促進、產業創新與旅游復蘇——中國旅游集團化發展報告(2022)》預計，2023年，尤其是在下半年，國內旅游有望進入上升通道。

文化旅游報告有助于企業及投資者洞察中國文化旅游行業市場供需行為，評估中國文化旅游行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于文化旅游行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

欲了解更多關于文化旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國文化旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國文化旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告

  文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡