2023中國口腔護(hù)理行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

• 陳觀秋 2023年1月4日 來源：中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì) 中國海關(guān)總署 1382 91
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隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

隨著人們生活水平的提高及口腔護(hù)理保健意識(shí)的增強(qiáng)，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發(fā)展?jié)摿薮蟆６遥瑢ｉT針對(duì)兒童的產(chǎn)品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速隨著國民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長，從而為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

一、概述

口腔護(hù)理是指是對(duì)口腔進(jìn)行一系的護(hù)理工作，即對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)，來達(dá)到預(yù)防口腔疾病、避免細(xì)菌感染的目的。就產(chǎn)品類型而言，口腔護(hù)理可分為基礎(chǔ)口腔護(hù)理、電動(dòng)口腔護(hù)理和專業(yè)口腔護(hù)理三大類。

口腔清潔護(hù)理用品的品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

二、口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機(jī)等;中游為口腔護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產(chǎn)品;下游為產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務(wù)等渠道。

目前，國內(nèi)本土品牌在發(fā)展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發(fā)和檢測設(shè)備力量弱，許多項(xiàng)目不得不依靠第三方進(jìn)行，時(shí)間長、財(cái)力消耗大，或根本無法完成，更無法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

三、口腔護(hù)理行業(yè)現(xiàn)狀

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿也不斷增加，在近年來互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。據(jù)資料顯示，2021年我國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1025億元，同比增長15.95%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

從市場結(jié)構(gòu)方面來看，2021年我國口腔護(hù)理行業(yè)中，基礎(chǔ)口腔護(hù)理占比最高，達(dá)61.6%，電動(dòng)口腔護(hù)理占比為26.5%，專業(yè)口腔護(hù)理占比為11.9%。

兒童口腔護(hù)理是口腔護(hù)理重要的細(xì)分種類之一，近年來，在國家政策的扶持及家長保護(hù)兒童口腔意識(shí)不斷增強(qiáng)的推動(dòng)下，我國兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售規(guī)模迅速增長。據(jù)資料顯示，2021我國兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)54億元，同比增長12.5%。

從滲透率情況來看，得益于旨在調(diào)控12歲兒童齲齒率的扶持政策，更多家長意識(shí)到專為兒童設(shè)計(jì)的口腔護(hù)理產(chǎn)品的好處，例如可愛的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)讓兒童小手感覺舒適，水果味牙膏有助于養(yǎng)成刷牙習(xí)慣等。

從行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易情況來看，我國口腔護(hù)理產(chǎn)品主要以出口為主，出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。隨著近年來我國口腔護(hù)理行業(yè)的快速發(fā)展，我國口腔護(hù)理產(chǎn)品出口量及出口金額也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年我國口腔護(hù)理產(chǎn)品出口量為2.38萬噸，同比增長1.42%;出口金額為6.35億美元，同比增長13.23%。

從行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易情況來看，我國口腔護(hù)理產(chǎn)品主要以出口為主，出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。隨著近年來我國口腔護(hù)理行業(yè)的快速發(fā)展，我國口腔護(hù)理產(chǎn)品出口量及出口金額也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年我國口腔護(hù)理產(chǎn)品出口量為2.38萬噸，同比增長1.42%;出口金額為6.35億美元，同比增長13.23%。

四、口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展趨勢

口腔護(hù)理產(chǎn)品將就不同消費(fèi)者群體作出更加細(xì)分。例如，年輕女性消費(fèi)者將更加關(guān)注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養(yǎng)成更好的口腔護(hù)理習(xí)慣;而部份其他消費(fèi)者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求。基于不同消費(fèi)者群體的特定需求，口腔護(hù)理產(chǎn)品的多樣化及專業(yè)化成為未來口腔護(hù)理市場的主要發(fā)展趨勢之一。

業(yè)界人士建議，口腔護(hù)理行業(yè)有基礎(chǔ)口腔護(hù)理，電動(dòng)口腔護(hù)理，專業(yè)口腔護(hù)理三個(gè)細(xì)分市場。其中，電動(dòng)口腔護(hù)理市場快速發(fā)展，具備較好的賽道投資機(jī)會(huì);基礎(chǔ)護(hù)理市場接近飽和，關(guān)注新的流量和產(chǎn)品定義機(jī)會(huì);新興的專業(yè)口腔護(hù)理市場隨著消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)多元化，目前細(xì)分賽道體量較小。

得益于國內(nèi)品牌的崛起，未來將涌現(xiàn)更多口腔護(hù)理品牌及產(chǎn)品，且消費(fèi)者將有更多選擇。領(lǐng)先的國內(nèi)口腔護(hù)理品牌更加了解中國消費(fèi)者的需求及提供合適的價(jià)格，這可幫助其建立更強(qiáng)的市場競爭力。未來，線上電子商務(wù)渠道將繼續(xù)快速發(fā)展，且通過直播購物已成為不可忽視的線上渠道之一。于線下渠道，口腔護(hù)理產(chǎn)品在母嬰店、個(gè)人護(hù)理店及牙科診所的滲透率將有所提高，從而提高口腔護(hù)理市場渠道的多元化。

報(bào)告對(duì)中國口腔護(hù)理行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國口腔護(hù)理行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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