健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 健身行業(yè)的前景及未來(lái)2023年

• 郭夢(mèng) 2023年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 859 53
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我國(guó)群眾體育蓬勃開(kāi)展，全民健身熱潮涌動(dòng)。國(guó)家體育總局會(huì)同財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委，利用多種資金渠道，引導(dǎo)推動(dòng)地方建設(shè)完善全民健身中心、體育公園等全民健身場(chǎng)地設(shè)施。

2022年，全國(guó)體育系統(tǒng)舉辦全民健身線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)會(huì)，參賽人數(shù)超1396萬(wàn)，全網(wǎng)總曝光量超56.2億次，激發(fā)全民健身熱情。我國(guó)群眾體育蓬勃開(kāi)展，全民健身熱潮涌動(dòng)。國(guó)家體育總局會(huì)同財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委，利用多種資金渠道，引導(dǎo)推動(dòng)地方建設(shè)完善全民健身中心、體育公園等全民健身場(chǎng)地設(shè)施。

中央財(cái)政對(duì)公共體育場(chǎng)館的補(bǔ)助范圍由大型場(chǎng)館擴(kuò)展到中小型場(chǎng)館和全民健身中心，補(bǔ)助場(chǎng)館近2200個(gè)，覆蓋近1400個(gè)縣級(jí)區(qū)域，場(chǎng)館核心區(qū)免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放場(chǎng)地面積超過(guò)2000萬(wàn)平方米，受益人次超過(guò)4億。

健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年線(xiàn)上健身火爆。劉畊宏通過(guò)直播健身操成為現(xiàn)象級(jí)主播;智能健身設(shè)備的銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，成為消費(fèi)新寵;傳統(tǒng)健身房也開(kāi)展線(xiàn)上健身業(yè)務(wù)，提升流量和收入。健身行業(yè)步入線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新時(shí)代。

據(jù)了解，目前線(xiàn)上健身主要通過(guò)視頻平臺(tái)以及健身App等，以直播課和錄播課的形式為主，內(nèi)容涵蓋瑜伽、拳擊、尊巴等。其中，更具互動(dòng)感的健身直播課程順應(yīng)用戶(hù)習(xí)慣，正逐漸成為初級(jí)健身者樂(lè)于嘗試的新方式。

值得關(guān)注的是，劉畊宏的火爆帶動(dòng)了很多健身博主的創(chuàng)作熱情。2022年，以短視頻、直播為載體的運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容持續(xù)走熱。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至4月，抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身視頻創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)78%，運(yùn)動(dòng)健身視頻累計(jì)條數(shù)同比增長(zhǎng)159%，健身類(lèi)主播人數(shù)同比增長(zhǎng)38%。

短視頻和直播帶動(dòng)了很多健身UP主的創(chuàng)作熱情，很多線(xiàn)下實(shí)體健身房和健身教練也紛紛入駐短視頻平臺(tái)，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，B站（嗶哩嗶哩）體育健身創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng)超七成；2022年1～4月，抖音平臺(tái)健身類(lèi)主播人數(shù)同比增長(zhǎng)38%。

從目前的情況來(lái)看，線(xiàn)上健身和線(xiàn)下健身房正在深度融合。線(xiàn)上健身對(duì)線(xiàn)下健身房起到了引流的作用。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)健身行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

近年來(lái)，隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康和身材的關(guān)注度越來(lái)越高，自發(fā)健身意識(shí)大幅增強(qiáng)，再加上信息技術(shù)等的應(yīng)用和發(fā)展，健身行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模一度迎來(lái)不小的增長(zhǎng)。

然而，除了疫情，健身類(lèi)App、視頻直播等線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下的模式，也給很多實(shí)體健身房帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

經(jīng)受3年疫情的洗禮，人們普遍對(duì)身體健康更為重視，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)快速覺(jué)醒，健身房也迎來(lái)擴(kuò)張周期。持續(xù)3年的疫情考驗(yàn)加劇行業(yè)洗牌，篩選出了抗風(fēng)險(xiǎn)能力更高、服務(wù)能力更強(qiáng)的品牌，也倒逼健身房紛紛走上線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的新路。

有市場(chǎng)，自然就有資本的青睞，健身賽道歷來(lái)也是資本爭(zhēng)奪的高地。據(jù)企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，從2007年起至今，運(yùn)動(dòng)健身賽道的融資金額已超600億元。

2022年，雖然受到外部因素影響，但健身領(lǐng)域的投融資也未完全停滯，據(jù)公開(kāi)資料梳理，全年融資事件共有12起，其中既有包含橢圓機(jī)、劃船機(jī)等的硬件設(shè)備，也有直接服務(wù)于消費(fèi)者的線(xiàn)下健身房。例如，主營(yíng)健身房管理系統(tǒng)的樂(lè)途健身和勤鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)，也在2022年分別獲得了千萬(wàn)級(jí)的投融資。

健身行業(yè)的前景及未來(lái)2023年

從整個(gè)健身行業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，打破舊有傳統(tǒng)會(huì)員消費(fèi)模式，通過(guò)數(shù)字化和個(gè)性化的服務(wù)賦能運(yùn)營(yíng)和管理，已成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

中國(guó)健身行業(yè)的主要發(fā)展特征，一是健身行業(yè)仍處于優(yōu)勝劣汰，適者生存的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程;二是健身行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略上變得更加穩(wěn)重和健康;三是健身消費(fèi)行為不斷變化，健身需求持續(xù)多元，更多人愿意付費(fèi)健身。

總體來(lái)看，中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)廣闊。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身人群滲透率僅為21.5%，不足美國(guó)的1/2;人均健身支出為2596元/人，提升空間巨大。同時(shí)，智能健身這一分賽道也前景可期。2021年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》明確提出，提供全民健身智慧化服務(wù)，支持開(kāi)展智能健身等新興運(yùn)動(dòng)。期待有志于此的企業(yè)把握好市場(chǎng)機(jī)遇、政策機(jī)遇，不斷推出好產(chǎn)品，以技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)，用智慧助力健康。

欲了解更多關(guān)于健身行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)健身行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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