洗護發品行業市場調研及發展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月16日 來源：互聯網 1420 94
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隨著生活水平的提高，人們對洗護發用 品的要求不僅是簡單清潔，更注重功效及護理效果。近年來，我國洗護發產品市場規模不斷擴大，整體趨于穩定發展。隨著行業的發展，中國逐漸成為全球護發品貿易市場主要國家之一。

隨著生活水平的提高，人們對洗護發用 品的要求不僅是簡單清潔，更注重功效及護理效果。近年來，我國洗護發產品市場規模不斷擴大，整體趨于穩定發展。隨著行業的發展，中國逐漸成為全球護發品貿易市場主要國家之一。

護發品是為頭發使用而配制的物質。市場上有許多為頭發設計的不同類型的產品，從簡單的洗發劑到亮發劑。護發產品可以用來洗發、護發或柔順頭發。可以保持頭發的位置，或解決頭發的特定問題，如分叉或干燥。一些用于日常使用，而另一些用于更不經常使用和頭發保養。

洗護發品行業市場調研

洗護發用品在包裝規格上逐漸趨向小而輕，以護發用品為例，從傳統的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發展，容量越來越小巧，能滿足消費者外出攜帶的需求。

另外，由于現代人生活節奏加快，同等護發效果下用時更短的產品更受消費者歡迎。護發用品用時從傳統的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護發的時間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費者觀念的轉變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發頭皮區分呵護。

中國是目前世界上洗發水生產量和銷量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發水生產商，國內市場的洗發水品牌近4000個，消費市場總量約為200多億元。

隨著中國護發產業的發展，中國護發品出口數量大于進口數量，但進口數量與金額整體呈增長的態勢。根據中國海關數據：2021年中國護發品出口數量為115.145千噸，出口金額為3.75億美元;進口數量為81.392千噸，進口金額為10.68億美元。

據中國海關編碼顯示，護發品主要可分為洗發劑、燙發劑、定型劑及其它護發品。其中洗發劑進口數量最大，2021年達到53.772千噸，進口金額為51464.7萬美元;其次為其他護發品，2021年為25.998千噸 ，進口金額為52429.7萬美元。

據中研產業研究院《2022-2027年中國洗發護發品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

隨著顏值經濟和新消費盛行，頭發頭皮產業不斷細分化和品類化，昔日領袖紛紛跌落神壇或尋找出路，新銳品牌群雄并起。市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

隨著新消費的風潮席卷整個市場，頭發頭皮行業也被帶動著產生了一次產業升級。新型消費概念的提出和更新讓越來越多的消費者開始將目光投到頭部的護理和美化上，頭部洗護逐步上升為個人護理的重要環節，頭皮的健康問題也越來越受到關注。

新消費需求的提出加速了行業的細分，從而帶動了頭發頭皮市場的廣闊前景。

傳統的洗發水和護發素黃金CP已經過時，護發2.0全新時代正在到來。《天貓洗護發行業消費趨勢洞察》顯示，國內洗護發市場潛力較大。線上洗護發市場蓬勃發展，連續兩年天貓平臺消費金額增速保持在約50%左右。洗護發市場，女性消費者在人數占比和人均消費金額上均高于男性。95后在洗護發品類的消費人數激增，已經成為線上天貓洗護發最大的消費人群。隨著大眾對洗護發認知的不斷升級，洗護發市場針對不同群體的洗發護發訴求不斷發展，呈現出流程精細化、需求細分化、使用便捷化和妝發一體化的發展趨勢。

洗護發產品行業發展前景

2021年上半年，阿里平臺洗護發產品銷售額超過129億元，銷量突破1.4億件。僅談中國的植發市場，就從2014年以每年100%的速度不斷增加。到2020年，其市場規模已經突破200億。在赴韓植發熱潮減退、科技進步的背景下，植發這一細分市場未來完全可突破千億。除了這些新興的細分市場，美發護發的品類也在不斷擴大。原來僅僅由洗發水和護發素組成的黃金CP已經被市場新需求所打破，越來越多的細分品類加入進來，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

與洗臉的步驟細分一樣，消費者的洗護發需求不再僅僅存在于最基礎的洗發水和護發素，而是開始向多步驟、精致化進行延伸。在現在的洗護新時代，洗護發甚至可以被拆解為：頭皮預洗、頭發清潔、頭皮護理、頭發護理、頭皮造型等多個步驟，香氛、護色等功效開始受到追捧。

洗發膏、精華油等新產品就在這一趨勢中誕生，對原有的洗發護發產品進行了更新，并更好地融入到“全身護理”這一體系之中，成功拉高了頭發頭皮相關產品的消費者心理站位。而這類新興產品，也相對更受追逐潮流的Z世代消費者青睞。

想要了解更多洗發護發品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國洗發護發品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。發護發品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗發護發品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗發護發品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來洗發護發品業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找洗發護發品行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了洗發護發品行業今后的發展與投資策略，為洗發護發品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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