2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年2月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1142 73
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母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)前景如何?當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還不夠成熟，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護(hù)、食品品類，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進(jìn)入。

2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)前景如何?當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還不夠成熟，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護(hù)、食品品類，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進(jìn)入。三孩政策的出臺(tái)標(biāo)志著鼓勵(lì)生育將是國(guó)家一項(xiàng)長(zhǎng)期的基本國(guó)策，也說(shuō)明整個(gè)母嬰行業(yè)是一個(gè)永續(xù)的朝陽(yáng)行業(yè)，會(huì)有更大的擴(kuò)容空間。隨著近幾年新生兒數(shù)量逐漸走低，整個(gè)母嬰存量市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場(chǎng)的挖潛轉(zhuǎn)移，母嬰零售進(jìn)入漫長(zhǎng)的膠著期，在奶粉越來(lái)越難做的情況下，營(yíng)養(yǎng)品憑借著高毛利以及強(qiáng)需求成為母嬰渠道的首選。

當(dāng)前對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)最為利好的消息無(wú)疑是政府對(duì)“三孩”政策的推行。加上城市化進(jìn)程的加快，父母對(duì)孩子營(yíng)養(yǎng)的重視，以及二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，未來(lái)國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求將主要側(cè)重于高科技、高質(zhì)量的特點(diǎn)要求。

隨著國(guó)內(nèi)居民人均收入的增長(zhǎng)以及對(duì)于兒童健康成長(zhǎng)關(guān)注度提升，使得國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。就市場(chǎng)來(lái)看，由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)較為混亂，隨著全新政策的推出，我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)滲透率持續(xù)攀升，行業(yè)未來(lái)仍具備較高發(fā)展空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

母嬰營(yíng)養(yǎng)品的應(yīng)用領(lǐng)域主要是給嬰幼兒補(bǔ)充其足夠的營(yíng)養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用母嬰營(yíng)養(yǎng)品所占比重最高。主要的營(yíng)銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營(yíng)養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。

中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展，主要得益于社會(huì)消費(fèi)水平的提升以及人們對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注。國(guó)家計(jì)生委的相關(guān)報(bào)告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營(yíng)養(yǎng)會(huì)影響人一生的健康。這一時(shí)期良好的營(yíng)養(yǎng)，可以促進(jìn)兒童體格和腦發(fā)育，增強(qiáng)免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對(duì)疾病的易感性。

近年來(lái)，隨著現(xiàn)代人健康消費(fèi)觀念的改進(jìn)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品日益受到青睞，大健康產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，營(yíng)養(yǎng)品的需求也在逐年增長(zhǎng)。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的2.0時(shí)代，隨著國(guó)家對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康重視度的逐漸加強(qiáng)，推動(dòng)著全民健康意識(shí)的提升，進(jìn)而推動(dòng)了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。近幾年，各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)加強(qiáng)投入。

目前，整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)還處于一個(gè)“大而不強(qiáng)”的狀態(tài)，雖然行業(yè)內(nèi)有不少老牌營(yíng)養(yǎng)品品牌大而不強(qiáng)和眾多新興營(yíng)養(yǎng)品品牌，但是能夠充當(dāng)領(lǐng)頭羊這一角色的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)。其中，中小品牌的銷量依舊主要依靠地推、依靠終端的銷售能力，并且“一店一品”仍舊是眾多地區(qū)的銷售特點(diǎn)。

隨著國(guó)家對(duì)全民健康的不斷宣傳，消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)也在不斷提升，其中，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正在飛速地增長(zhǎng)著。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域能夠得到快速發(fā)展，不僅有國(guó)家宣傳、政策上的支持，還有各個(gè)領(lǐng)域頭部品牌的加入和推動(dòng)。

眾多領(lǐng)域頭部品牌的加入，在一定程度上提升了母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的知名度，但是卻沒(méi)有較為出色的品牌出現(xiàn)，而轉(zhuǎn)看藥企跨界布局和新興中小品牌的市場(chǎng)占比也較小，所以目前母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)集中度還處于較為分散的狀態(tài)。

從母嬰營(yíng)養(yǎng)品銷售渠道來(lái)看，在母嬰連鎖專賣店和個(gè)體經(jīng)營(yíng)店這種母嬰線下渠道中，品類零售額高達(dá)58.8%;在電商渠道中，綜合所有電商平臺(tái)以及社群團(tuán)購(gòu)，品類銷售額占比達(dá)31%;在大型KA中，品類銷售額占比10.2%。

電商平臺(tái)的興起曾經(jīng)一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團(tuán)購(gòu)等新渠道的紛至沓來(lái)，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動(dòng)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力。

近年來(lái)，傳統(tǒng)母嬰店增長(zhǎng)持續(xù)放緩，新興母嬰店的熱點(diǎn)颶風(fēng)正在形成，這其中，就有做出差異化的調(diào)理型門店。調(diào)理型門店抓住了精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代下消費(fèi)者的最新需求，相比醫(yī)院，在調(diào)理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細(xì)化的服務(wù)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)母嬰店開(kāi)始向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型。

當(dāng)前，中國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。據(jù)每日食品網(wǎng)報(bào)道，到2020年時(shí)，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達(dá)到8萬(wàn)億元。作為其中的細(xì)分品類，國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，品牌數(shù)量急劇增加。

如今越來(lái)越多企業(yè)的進(jìn)入，未來(lái)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更加激烈。跟隨行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，整體產(chǎn)業(yè)是增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但部分不重視品牌塑造，不重視消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)的品牌可能會(huì)逐漸淡出主流市場(chǎng)。預(yù)測(cè)在接下來(lái)的幾年，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)擴(kuò)容空間巨大。

隨著母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，母嬰營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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