2023年家電消費市場發展展望 家電行業市場現狀及投資價值分析

• 吳亞楠 2023年2月17日 來源：互聯網 1283 84
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我國春節客流及消費情況來看，國內經濟有望持續復蘇;春節前資本市場整體估值水平及外資持倉持續上升。在當前利好頻現的背景下，把握2023年家電行業的投資機會，最主要的就是“復蘇、轉型、降本”三大關鍵詞。

經過四十多年的發展,傳統家電產品無論在城鎮還是農村市場,普及率非常之高。結合近幾年的發展趨勢,實際上我國傳統家電行業已經結束了近四十年的野蠻生長階段。進入新一輪的、相對較長周期的橫盤波動。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

家電行業市場現狀及投資價值分析

三年來，家電市場一直在深度盤整中承壓前行，據奧維云網數據，2022 年 1 月至 11 月，家電市場零售額 6543 億元，同比下滑 7.2 個百分點。其中，傳統大家電需求釋放更加緩慢。

我國春節客流及消費情況來看，國內經濟有望持續復蘇;春節前資本市場整體估值水平及外資持倉持續上升。在當前利好頻現的背景下，把握2023年家電行業的投資機會，最主要的就是“復蘇、轉型、降本”三大關鍵詞。

在外需下降的背景下，地產復蘇疊加出現、收入轉好將進一步推動消費復蘇;在能源革命的背景下，家電企業也將進一步加速轉型;在工業品價格回落、消費品價格穩固的背景下，家電企業成本壓力將得到緩解。

春節假期期間，京東平臺家用洗地機成交額同比增長 150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超 160%，低音破壁機成交額同比超 5 倍;線下，蘇寧易購同期全國門店家電以舊換新訂單量同比增長 3 倍，掃地機器人、洗地機、洗碗機等新家電銷售量同比增長 119%。

在家電市場中，智能洗衣機市場有望創造最高收益的產品。由于這些設備可以使用各種技術來操作，例如射頻識別(RFID)，Wi-Fi，ZigBee，藍牙，蜂窩技術等。Wi-Fi，藍牙和NFC是市場上使用最廣泛的技術。此外，物聯網(IOT)的日益普及已經導致Wi-Fi技術的普及。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現突出。

家電行業發展方向

聚焦到家電行業，作為萬億級產業，家電產業不僅產業體量特別大，且與老百姓生活密切相關，是拉動內需的關鍵增長點，如何發揮好這一主陣地作用，是家電行業面臨的新考題，其解題思路亦很清晰——轉型升級。

面對全球競爭，不少家電企業都選擇了高端化、科技化的發展路徑。

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

2023年家電消費市場發展展望

近來，家電行業上市企業紛紛披露2022年業績預報，總體表現趨好。24家家電行業上市企業中，有13家企業業績預增，2家扭虧為盈，3家企業預減，2家首次虧損，3家續虧。

展望2023年，多家機構預測，家電消費市場有望觸底并回暖。有分析指出，家電行業將是“復蘇、轉型、降本”三大關鍵詞。

在外需下降的背景下，地產復蘇疊加出現、收入轉好將進一步推動消費復蘇;在能源革命的背景下，家電企業也將進一步加速轉型;在工業品價格回落、消費品價格穩固的背景下，家電企業成本壓力將得到緩解。

2023年家電企業一方面內部要降本增效，另一方面則需要通過發展新興品類和渠道拓展，甚至是跨界布局新能源產業、預制菜以及醫療器械等領域，尋找新的業績增長點。隨著疫情防控措施的調整，以及地產政策暖風不斷，家電產業逐漸走出過去三年的困境，迎來復蘇。

家電行業報告對中國家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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