兒童手表行業(yè)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)研究 兒童手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展方向

• 吳亞楠 2023年2月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 973 61
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伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級(jí)，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。有研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)，預(yù)計(jì)2023年將突破200億元規(guī)模。

隨著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，兒童智能手表暴露出的問(wèn)題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。在滿足定位、通話等需要的同時(shí)，不少家長(zhǎng)反映，兒童智能手表也出現(xiàn)了功能冗余、誘導(dǎo)消費(fèi)、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂的問(wèn)題，兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù)。

目前的兒童手表可以分為兩大類，第一類是擁有定制系統(tǒng)的兒童手表，其主要功能是用于孩子定位及與家長(zhǎng)聯(lián)系，無(wú)法通過(guò)正常途徑安裝應(yīng)用程序。第二類是具有手表外形但運(yùn)行完整智能操作系統(tǒng)的設(shè)備，這類設(shè)備可以安裝SIM卡，且能夠自由下載應(yīng)用程序，可以理解為是一臺(tái)手機(jī)設(shè)備。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

兒童手表行業(yè)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)研究

調(diào)研顯示：目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上3個(gè)孩子當(dāng)中，就有1個(gè)孩子擁有智能手表。其中，智能手表在城市兒童的市場(chǎng)普及率至少過(guò)半。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，步步高旗下的小天才電話手表作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場(chǎng)，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊(duì)就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的一半;此外，360和小米作為第二梯隊(duì)各占10%左右市場(chǎng)份額，而五洲無(wú)線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書(shū)郎都只能占到百分之二點(diǎn)幾的市場(chǎng)份額共同排到了第三梯隊(duì)，其他品牌瓜分了剩余近20%市場(chǎng)。

隨著三胎政策的放開(kāi)，兒童智能手表潛在用戶增加，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話手表。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模由2016年的86億元增至2020年的272億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為33.40%。

2020年，我國(guó)成人智能手表出貨量約2570萬(wàn)件，占比61.90%;兒童智能手表出貨量約1582萬(wàn)件，占比達(dá)38.10%。

兒童手表行業(yè)發(fā)展方向

低年級(jí)的學(xué)生群體是智能手表的主要目標(biāo)用戶。2022年11月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》正式實(shí)施。這是我國(guó)發(fā)布的首個(gè)兒童手表國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)兒童智能手表的靜態(tài)定位、通話、電磁輻射、信息安全等提出了全面細(xì)致的要求，讓兒童智能手表的質(zhì)量和使用安全有據(jù)可依。

在持續(xù)增長(zhǎng)的智能手表市場(chǎng)空間及強(qiáng)勁的兒童用戶消費(fèi)需求下，兒童智能手表也吸引了眾多廠商涌入，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。

兒童手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

目前，市場(chǎng)上的兒童智能手表的價(jià)格存在較大差異，貴者能高達(dá)數(shù)千元，便宜者僅需幾十元。總體表現(xiàn)為，品牌越響亮，價(jià)格越高;兒童智能手表價(jià)格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個(gè)品牌、368類智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價(jià)為478元，價(jià)格區(qū)間為58-4400元。

整個(gè)兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費(fèi)者端，該部分主要為個(gè)人消費(fèi)者和以國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商為代表的企業(yè)消費(fèi)者;中端為各大智能手表廠商;上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。

伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級(jí)，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。有研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)，預(yù)計(jì)2023年將突破200億元規(guī)模。預(yù)計(jì)，2026年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到276億元。

兒童手表行業(yè)面臨的問(wèn)題

“小朋友，請(qǐng)用爸爸媽媽的手機(jī)掃碼，開(kāi)通手表鈴聲VIP。”在社交平臺(tái)上，有越來(lái)越多的家長(zhǎng)表達(dá)了對(duì)于兒童智能手表的擔(dān)憂，其中，娛樂(lè)沉迷、誘導(dǎo)消費(fèi)、隱私泄露等問(wèn)題被“集中吐槽”。實(shí)際上，兒童智能手表誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)的現(xiàn)象，一直被廣泛討論。在某第三方投訴平臺(tái)，記者輸入“兒童手表”“誘導(dǎo)消費(fèi)”等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)有不少消費(fèi)者反映相關(guān)情況。其中，手表軟件亂扣費(fèi)、誘導(dǎo)兒童拿家長(zhǎng)手機(jī)付費(fèi)等問(wèn)題頻出。

作為智能通信終端，兒童智能手表要特別注意加強(qiáng)身份鑒別，及時(shí)識(shí)別未成年人。出現(xiàn)消費(fèi)行為時(shí)，手表需要對(duì)未成年人的監(jiān)護(hù)人進(jìn)行提示告知，而不是在未經(jīng)確認(rèn)的情況下直接扣款。若存在兒童擅自支付消費(fèi)的行為，家長(zhǎng)有權(quán)否認(rèn)其效力，要求相關(guān)商家退款賠償。

兒童手表行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)兒童手表行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了兒童手表市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，兒童手表行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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