酒店將養生理念嵌入品牌理念 養生思路也在悄然變化 養生酒店行業市場調研報告

• 李波 2023年3月14日 來源：互聯網 1062 68
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隨著我國經濟的快速發展，中高收入人群的快速增長，對于養生的需求也在持續增長。同時健康政策走向以及資金狀況，也帶動養生酒店市場規模持續擴大。

隨著我國經濟的快速發展，中高收入人群的快速增長，對于養生的需求也在持續增長。同時健康政策走向以及資金狀況，也帶動養生酒店市場規模持續擴大。

過去，酒店更關注的身體機能層面的健康狀況，習慣于為消費者提供水療、健身房、足療以及溫泉等傳統療休養方式。但是，這些傳統療養方式存在一個問題，即需要消費者特意為其騰出一塊時間。對于習慣了快節奏生活工作的年輕人來說，比較難抽出時間，而且部分年輕人對于這種偏老派的療養方式興致乏乏。

因此，酒店開始將養生消費體驗更多地融入常規服務中，減少消費者的體驗時間成本。同時，身體機能之外，心理層面的健康同樣也是酒店關注的重點。

基于此，餐飲、酒店客房、主題樓層以及特色活動成了酒店的養生體驗新觸點。一場早起的熱力瑜伽、一份營養均衡的餐點、一間足不出戶即可進行健身運動的私密客房等，無處不在的養生體驗軟硬件供給，讓消費者無需特意前往某一處功能空間，即可隨時隨地進行自我療愈。

養生酒店概述

養生酒店是指使消費者獲得身、心、靈三個方面養生體驗的酒店。專注于養生領域的養生酒店通常具備住宿設施、養生活動、養生餐飲、養生服務、相關硬件設施五項要素。

根據養生酒店業務方向的不同，可將養生酒店分為：以精神健康為核心的養生酒店、融合醫療手段的養生酒店、包含SPA、餐飲、按摩等養生服務的養生酒店3類。

中國養生酒店行業產業鏈的上游參與主體為資源供應商，包含客耗品供應商、建筑施工企業、設計企業、培訓企業、信息系統供應商;中游參與主體為養生酒店，包含專業養生酒店和具有養生元素的酒店;下游參與者為營銷渠道商和租客，營銷渠道商包含線上渠道商和線下渠道商。

養生酒店行業市場調研

在養生酒店行業的細分領域中，包含養生服務的養生酒店占據了超過一半的市場份額，是最受歡迎的養生酒店。而以精神健康為核心的養生酒店和融合醫療手段的養生酒店，分別占據了29%和20%的市場份額。隨著現在年輕一代精神問題愈發嚴重，未來以精神健康為核心的養生酒店將成為行業新的增長點。

實際上，大小酒店集團多年之前就已開始關注消費者的養生康體需求。

一些酒店集團圍繞著健康，推出了強主題的酒店品牌。2011年威斯汀將重點轉向健康養生，推出了一系列配套服務，之后又投資了數百萬美元用于健康營銷活動。2012年，洲際推出了旗下首個以健康為核心的生活方式品牌逸衡酒店。

部分主打度假與商務住宿的酒店，將養生的理念融入現有產品中。年初，瑰麗酒店推出了“瑰麗睡眠頌”的沉浸式體驗。文華東方馬爾代夫首店配套了康養中心、水上運動和潛水中心、網球場等設施等。逸扉酒店不僅設置了“Wellness 逸動客房”，還設置了Wellness Floor 逸動樓層。

在酒店將養生理念嵌入品牌理念及產品內核的同時，年輕人的養生思路也在悄然變化。

之前，一些“ 啤酒杯里泡枸杞 ”、“ 蹦迪戴護膝 ”、“涂最貴的眼霜，熬最晚的夜”的行為統稱為“朋克養生”。所謂的“朋克養生”指的是Z世代年輕人在極不健康的作息規律和飲食習慣中采取的一些養生技巧，從心理上減少不健康生活負擔的養生方式。

一時之間，各類健康零食及相關產品一哄而上。其中既有主打“0糖、0卡、0脂”概念的代糖型瓶裝飲料——四年估值就達到140億的元氣森林;也有推出養生茶菜單及個性化糖度選項的養生茶飲——兩年20個億銷量的小罐茶;以及各類抗氧抗糖、改善睡眠、控制體重的各類復合維生素和微量元素補劑等。

據中研產業研究院《2022-2027年中國養生酒店行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》分析：

到目前為止還沒有直接針對養生酒店行業的政策，但是養生酒店行業依托于整個養生旅游業的發展，是養生旅游業的附屬產業，推動養生旅游行業發展的政策也將推動整個養生酒店行業的發展。

從2014年以來，政策要求加快溫泉、冰雪、濱海、海島、山地、森林等休閑養生旅游產品的開發，將促進養生旅游行業快速發展。

養生酒店的銷售渠道中占比70%為線上渠道。線上旅行社為消費者提供酒店預訂、相關服務預定的渠道，可擴大酒店信息傳遞覆蓋面、方便消費者實時掌握酒店信息，另一部分消費者已確定所需入住的酒店時，會直接前往該酒店官網、APP或小程序進行預定，部分酒店會在其官網、APP、小程序為酒店會員開通便捷預定通道。

養生酒店行業發展趨勢

市場規模持續擴大。截至2022年底，全國60歲及以上人口約2.8億，占全國人口的19.8%，預計到2035年將增至4.2億，占比將超過30%。我國人口老齡化的持續上升，使得對于健康產業的需求也越來越大，帶動養生酒店行業的發展。

同時年輕一代精神壓力越來越大，熬夜現象越來越嚴重。可以降低精神壓力，提升睡眠質量的養生酒店將越來越受到年輕一代的歡迎，推動整個養生酒店市場規模的擴大。

養生酒店跨界合作。為提高市場競爭力，養生酒店加快養生元素布局，與運動品牌、健身品牌、中醫等與健康息息相關的領域實現深度合作。

例如，2011年，萬豪旗下的威斯汀逐步推出健康早餐、設立慢跑禮賓服務、提出運動裝備租賃計劃、開設威斯汀Xkeep專屬頻道，不斷填充養生元素，加強顧客健康生活體驗。

伴隨人們健康意識提升，養生酒店、養生旅游、養生服務等領域獲得快速發展。未來，養生酒店與更多其他業態進行合作，以實現資源整合、互惠雙贏。例如，養生酒店將與社區整合發展，為社區內居民提供養生服務，根據周邊居民的需求創新商業模式。

隨著酒店職能愈發貼近旅游目的地，眾多酒店集團正努力將旗下高端品牌打造為餐住娛一體的旅游綜合體，而“養生”在其中的重要性日益上升。

如今越來越多的酒店品牌與集團入局，“養生”賽道愈發擁擠，但目前的養生酒店行業尚處于增量時期，并且向著更加多元、融合的方向發展。

想要了解更多養生酒店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國養生酒店行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》。報告根據養生酒店行業的發展軌跡及多年的實踐經驗。

對中國養生酒店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國養生酒店行業將面臨的機遇與挑戰，對養生酒店行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是養生酒店企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

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  2022-2027年中國養生酒店行業市場深度調研與趨勢預測研究報告

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