2023中國威士忌市場消費競爭局面調查

• 黃江 2023年3月14日 來源：新浪 985 62
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中國作為全球最大的烈酒消費市場,雖然目前還是以白酒消費為主,但隨著海外洋酒巨頭的入駐和大眾消費習慣的改變,洋酒正慢慢地滲入到中國消費者的生活中。如今國內白蘭地市場已經形成了“三洋一雅”互相競爭的局面。

威士忌是一種由大麥等谷物釀制，在橡木桶中陳釀多年后，調配成43度左右的烈性蒸餾酒。英國人稱之為“生命之水”。按照產地可以分為：蘇格蘭威士忌、愛爾蘭威士忌、美國威士忌和加拿大威士忌。

在中國市場,葡萄酒,威士忌、白蘭地等進口烈酒近年來的銷售額有所增長,但白酒仍然是中國市場最受歡迎的烈酒之一,占據著主導地位,這主要與中國的消費文化、歷史和地域文化等因素。

2023中國威士忌市場消費競爭局面調查

近日,國際烈酒巨頭保樂力加公布了2023財年第一季度的各項數據。數據顯示,第一季度公司的銷售額達33.08億歐元,直接增長了22個百分點。而且,海外市場份額出現了明顯增長,尤其是中國市場。

作為全球第一大消費市場,中國洋酒市場的規模也不容小覷。而為了能拿下中國市場這塊肥肉,這幾年,海外洋酒巨頭們也是頻頻發力。前有保樂力加在四川建廠,后有帝亞吉歐緊隨其后,不僅在云南投建工廠,甚至還從保樂力加挖走了它的前任總經理。而今年2月初,保樂力加旗下高級香檳及干邑業務總裁兼首席執行官賽薩·紀隆更是親自趕赴中國市場“督戰”。

中國作為全球最大的烈酒消費市場,雖然目前還是以白酒消費為主,但隨著海外洋酒巨頭的入駐和大眾消費習慣的改變,洋酒正慢慢地滲入到中國消費者的生活中。如今國內白蘭地市場已經形成了“三洋一雅”互相競爭的局面。

集體看好中國市場復蘇前景

財報顯示，2023財年上半年(截至2022年12月31日6個月)，保樂力加實現收入71.2億歐元，同比增長12%，高于此前行業預期。其中保樂力加亞洲市場增長強勁，增幅超過18%。

財報展示材料中，保樂力加管理層也單獨點出中國市場的表現，上半財年保樂力加中國市場銷售同比增長4%，其中第一季度在銷售增長和定價因素的推動下，同比增長了9%，第二季度受疫情影響銷售一度疲軟，但被農歷新年前快速增長的出貨量所抵消。

2023財年第一季度正是中國國內中秋和國慶雙節旺季，同期白酒市場雖然不溫不火，但進口烈酒需求卻明顯增長。根據保樂力加一季度公布的數據，中國終端銷售實現了雙位數增長，旗下核心品牌馬爹利、格蘭威特等均取得雙位數增長。

銷售的回暖讓保樂力加的管理層也對中國市場有了更樂觀的判斷，認為防疫政策調整后，對中國市場前景充滿信心。

另一家國際酒業巨頭帝亞吉歐財報也顯示，2023上半財年實現凈銷售額94億英磅，同比增長9.4%，其中中國市場銷售同比增長2%，但主要是由于中國白酒業務受到疫情影響有關，而蘇格蘭威士忌銷售則增長了20%。

在分析師會上，帝亞吉歐CEO孟軼凡(Ivan Menezes)表示，疫情對中國社交和消費帶來了壓制作用，但他對中國未來的消費環境持積極態度。他認為，雖然市場復蘇進程還需要進一步觀察，但財年第三和第四季度，蘇格蘭威士忌和中國白酒業務預期都會有強勁復蘇。而從長遠來看，對中國業務保持兩位數增長充滿信心。

人頭馬君度集團2023上半財年業績也顯示，實現銷售額8.7億歐元，中國市場所在的亞太地區同比增長21.7%，中國市場繼續反彈，農歷新年前出貨量大增，預計今年業務將全面復蘇。

根據中研普華研究院《2023-2028年國內威士忌酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

大家心心念念的2023年2月威士忌二級市場的統計數據已經公布。回顧過去幾個月，威士忌二級市場一直處于下跌態勢，今年1月其下跌勢頭終于有所緩解，成交價逐漸趨于穩定，像拉弗格書冊25年、麥卡倫精粹等的價格就很好地展現了這種穩定性。

據Whiskystats更新的數據顯示，今年2月的威士忌二級市場價格繼續保持穩定，其中備受威友關注的云頂相關品牌也停止了下滑，而賓堡(Bimber)的成交價則出現了反彈。

2月，坎貝爾鎮產區的威士忌價格上漲了5.4%。如果你仔細觀察品牌指數就會發現，幾乎與云頂相關的品牌都呈現著上漲的趨勢。

其中云頂自身上漲了2.86%，這是自去年3月以來云頂價格下跌后的首次上漲，其旗下的朗格羅和哈索本威士忌分別上漲了3.28%和4.66%。

另一個同門品牌，格蘭蓋爾旗下的可藍則上漲了5.12%。實際上，可藍在去年12月便停止了下跌，并在接下來的三個月里出現了連續攀升的優異表現。

值得注意的是，2022年初云頂的價格飆升同樣影響了這些品牌，如今云頂的價格再次上漲，很可能會帶動它們繼續上漲。

韓國2022年威士忌進口創近15年新高

據韓聯社消息，韓國關稅廳(海關)2月23日數據顯示，2022年威士忌類進口額同比增加52.2%，為26684萬美元，自2007年以來時隔15年創新高。

報道稱，隨著新冠疫情爆發后在家喝酒、獨自飲酒的次數增加，推動威士忌進口額出現反彈，從2020年的13246萬美元增至2021年的17534萬美元，去年再增至26684萬美元。

《2023-2028年國內威士忌酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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