2023機頂盒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年4月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1120 72
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數(shù)字視頻變換盒(英語：Set Top Box，簡稱STB)，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機上顯示出來。

近年來，有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化改造，高清機頂盒的推出使得用戶可以通過更低的成本來獲得更好的畫質(zhì)。但高清機頂盒的發(fā)展速度相對緩慢，緩慢的覆蓋將導(dǎo)致市場呈小幅度下滑趨勢。隨著機頂盒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展, 融合娛樂功能的產(chǎn)品將成為市場追捧的熱點。例如高清機頂盒的多媒體應(yīng)用功能，除了進(jìn)行基礎(chǔ)的高清解碼外, 還有多媒體應(yīng)用和錄像功能。目前，機頂盒還可以外接移動硬盤、U盤等能夠移動的存儲設(shè)備, 實現(xiàn)視頻、MP3、圖片、文本等各種多媒體文件的播放。

在開放式平臺下，機頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間的智能設(shè)備。同時，機頂盒還可以作為家庭網(wǎng)關(guān)使用，配合各類應(yīng)用終端可以擴展基于家庭通信、娛樂和生活應(yīng)用的各項服務(wù)。

一、機頂盒的概況

數(shù)字視頻變換盒(英語：Set Top Box，簡稱STB)，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁、字幕等等。使用戶能在現(xiàn)有電視機上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。

數(shù)字電視機頂盒是有線電視轉(zhuǎn)換設(shè)備，它是一種將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換成模擬信號的變換設(shè)備，它對經(jīng)過數(shù)字化壓縮的圖像和聲音信號進(jìn)行解碼還原，產(chǎn)生模擬的視頻和聲音信號，通過電視顯示器和音響設(shè)備給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。它采用了兼容的辦法，在中國一直延續(xù)到現(xiàn)在。目前數(shù)字機頂盒可分三大類，一類是以購物為重的數(shù)字電視機頂盒，一類是以年輕人為目標(biāo)群體的數(shù)字電視機頂盒子，還有是一類只為父母設(shè)計的數(shù)字電視機機頂盒子。

二、機頂盒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年底，全國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶覆蓋超過2.0億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視家庭覆蓋率超過40%，成為視頻傳輸?shù)闹饕ǖ乐?，與有線電視、IPTV并駕齊驅(qū)。截止到2018年底，中國互聯(lián)網(wǎng)機頂盒累計出貨量超過1.6億臺，中國移動的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒占比超過六成;隨著中國移動繼續(xù)加大“魔百和”互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的普及力度，運營商市場的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒占比將繼續(xù)提升。

2018年中國互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，年度出貨量超過4500萬臺，主要以運營商市場增長為主，零售互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場出貨進(jìn)一步萎縮。隨著人工智能、語音識別技術(shù)的發(fā)展，語音智能機頂盒(機頂盒+音箱)將會成為市場主力，但是受市場業(yè)務(wù)模式等因素影響，2018年語音智能機頂盒發(fā)展低于行業(yè)預(yù)期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

伴隨著物聯(lián)網(wǎng)概念的興起和發(fā)展，電視機頂盒也由單純的電視信號播放設(shè)備，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥?。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，電視機頂盒從數(shù)字機頂盒逐步發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)智能機頂盒，其功能也從最初的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換、高清片源播放逐步升級為互聯(lián)網(wǎng)視頻點播、APP應(yīng)用軟件下載、三屏融合(電視屏、電腦屏、手機屏)、人機互動等。

目前，網(wǎng)絡(luò)智能機頂盒主要包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機頂盒通過運營商管控的專網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù);OTT機頂盒通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

面對潛力巨大的機頂盒市場，國內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發(fā)達(dá)國家市場，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國、歐洲、中東等國家和地區(qū)。也正是看到了機頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機會，國內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。有線機頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個一線品牌，如創(chuàng)維、九州、長虹、銀河、同洲等;部分機頂盒廠商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢，如九聯(lián)、博尚等，市場表現(xiàn)可圈可點，成為機頂盒市場競爭的有效參與者。

三、機頂盒市場發(fā)展趨勢預(yù)測

機頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機頂盒功能越來越復(fù)雜，集成度越來越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類應(yīng)用之間的智能設(shè)備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。預(yù)計在未來10年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數(shù)字化進(jìn)程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。

隨著數(shù)字電視應(yīng)用、芯片技術(shù)和軟件技術(shù)的發(fā)展，STB的功能也必將越來越強大，可以為運營商和用戶開展更多的服務(wù)，滿足不同層次的需求。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，機頂盒已從單純的電視信號播放設(shè)備，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥?。預(yù)測2022年全球電視機頂盒市場需求達(dá)3.37億臺，其需求呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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