豆漿機市場深度調研及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年4月18日 來源：互聯網 352 16
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豆漿機按照容量大小可以分為小于1.2L、1.2L-1.3L、1.3L-1.5L與大于等于1.5L四個類別，其中小于1.2L的豆漿機占據大頭，擁有73%的市場份額。

豆漿具有極高的營養價值，是一種非常理想的健康食品。據專家介紹，在豆漿里含有多種優質蛋白、多種維生素、多種人體必須的氨基酸和多種微量元素等。無論成年人、老年人和兒童，只要堅持飲用，對于提高體質、免疫力、預防和治療病癥，都大有益處。隨著對健康的重視逐漸加強，為了干凈衛生，很多家庭紛紛選擇自制豆漿，從而拉動家用微電腦全自動豆漿機市場。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國豆漿機市場深度調查研究報告》顯示：

豆漿機市場深度調研及投資分析2023

隨著豆漿機產品進入大眾視野，普及率相對較高，城市家庭已經普遍擁有豆漿機。而豆漿機并非生活必備的家電產品，導致產品更新換代的速度較慢，遠遠落后于其他小家電。

數據顯示，2020年中國豆漿機銷售額達18.34億元，其中線上銷售額占比高達96%，線上渠道是豆漿機銷售最主要的渠道，并且占比持續增長，從2017年的76%增長至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線下渠道銷售額從2019年的1.99億元進一步下降到2020年的0.78億元，銷售額占比縮減至4%。

中國豆漿機市場集中度非常高，已經形成贏者通吃格局。2020年九陽在國內豆漿機市場穩居第一，線上零售額占比68.8%，線下占比92.9%，擁有絕對的競爭優勢。另外數據顯示，豆漿機市場線上和線下渠道競爭形勢分化：線上渠道豆漿機廠商競爭更加激烈，2020年，豆漿機行業的三家頭部品牌(九陽、蘇泊爾、美的)占據了豆漿機線上市場86.9%的銷售份額，，而在線下市場，單九陽一家就已占據92.9%的市場份額。

從九陽公布的半年報上看，2022年上半年，九陽營收47.10億，同比下降0.72%;扣除非母凈利潤2.99億，同比下降23.28%。其中“頂流”明星代言第二季度公司實現營業收入23.82億元，同比下降4.76%，實現歸母凈利潤1.80億元，同比下降33.60%，九陽的形式依然不容樂觀。

小家電行業市場格局

去年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量約2.2億臺，同比下降12.7%。其中，線下銷售和線上銷售均有2.9%和16%下滑，但短視頻和直播軟件等新型渠道卻呈上升趨勢。

蘇泊爾則指出，受行業下滑影響，線下渠道一、二級市場中，傳統現代渠道經營環境面臨挑戰。同時，2022年外貿業務整體在經歷2021年高峰期后出現回落。“一方面，公司主要客戶SEB集團積極管理控制當地渠道存貨水平，本年度訂單數量有一定下滑。另一方面，鋁、不銹鋼、銅等大宗材料價格仍處高位、人民幣兌美元匯率持續升值等原因，國外消費需求進一步受挫。”數據顯示，2022年蘇泊爾整體外貿業務收入同比下滑29.09%。

國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路，技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向，品質化、集成化的產品受消費者青睞。分析認為，隨著消費者的消費意愿和消費需求發生轉變，他們為更高品質的商品支付合理溢價的意愿正在提升，多功能、個性化、智能化的產品更受歡迎，并成為小家電市場的變革方向。

豆漿機行業市場規模

疫情時代，在多地政府倡導的“就地過年”政策指引下，人數超過1億的原地過年現象可以說是絕無僅有的。依此催生的新場景也讓“宅家電”再次走紅，成為小家電市場上的強勁增長點。

數據顯示，中國智能小家電呈持續發展趨勢，2021年市場規模為1557億元，2023年有望達到1924億元。從目前市場調查反饋的情況來看，最具市場價值的主流消費群體是80后、90后，這部分人群多生活在城市中，工作壓力大，生活節奏快，而豆漿機從制漿到清洗都需要花費一定的時間和精力，從而難以跟上年輕消費者的生活節奏步伐。所以，豆漿機廠商仍需加快使用便捷性的技術革新，滿足消費者需求。

豆漿機按照容量大小可以分為小于1.2L、1.2L-1.3L、1.3L-1.5L與大于等于1.5L四個類別，其中小于1.2L的豆漿機占據大頭，擁有73%的市場份額。

豆漿機行業報告對中國豆漿機行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了豆漿機市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，豆漿機行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國豆漿機市場深度調查研究報告》。

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  2023-2028年中國豆漿機市場深度調查研究報告

  本報告利用中研普華長期對豆漿機行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的...

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