視聽新媒體行業市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年5月16日 來源：百度 1252 81
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近年來，我國視聽新媒體需求爆發，各行各業“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發，引領性政策落地。

隨著IPTV、OTT TV、網絡視頻等視聽新媒體快速發展，改變了部分傳統有線電視用戶的收視習慣，對傳統有線行業沖擊大，有線電視的用戶流失、市場份額減少、繳費率下降成為行業衰退的重要特征。近年來，我國視聽新媒體需求爆發，各行各業“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發，引領性政策落地。

2022年，在全媒體環境下，電視大屏的傳播優勢進一步演變為精品內容優勢和可信度優勢，觀眾存量依然龐大，占據收視主導。與此同時，小屏活躍度越來越高，用戶從年輕群體擴展到全民化，伴隨著短視頻的廣泛應用和社交化融合傳播，小屏成為優質內容傳播價值的放大器。

如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

隨著移動通信和終端技術的發展，用戶獲得信息服務的渠道和觀看視頻的方式發生了變化，廣電行業面臨更加嚴峻挑戰。移動網絡正在從傳統的以語音為主的通信網向具有綜合承載能力的信息網絡轉變，成為一個信息承載平臺。人們已經不再一定要坐在沙發上看電視，而是可以通過手機、IPAD等移動終端隨時隨地獲得資訊、影視等等視頻內容。

視聽新媒體簡述

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態，以視聽內容為核心，借助互聯網等各種新的技術手段傳播，已經并且還將持續對現有的媒介格局產生重大影響。經過十多年的發展，我國的視聽新媒體以領先的用戶規模、豐富多樣的業務形態、產業鏈各環節的多元競爭，實現了與世界視聽新媒體的同步發展。

視聽新媒體行業市場深度分析

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

伴隨世界視聽新媒體融合化、寬帶化、個性化、便利化、普遍化及法制化的發展趨勢，我國的視聽新媒體也將擁有更加良好的政策環境、技術環境與產業前景。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達10.31億，較2021年12月增長5586萬，占網民整體的96.5% 。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年泛網絡視聽產業規模破6000億元 。

據中研產業研究院《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

五年間，短視頻用戶滲透率增長近12個百分點，用戶從年輕化走向全民化，并滲透至生活全場景。9億多不同年齡、職業的用戶借助短視頻在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化時間中重建個人化“黃金時間”，日均觀看短視頻超過1個小時的用戶占比升至58.4%。研究發現，短視頻在內容品質建設上取得了明顯進展。用戶對短視頻的整體內容評價上升，對主流媒體短視頻的“健康與正能量”評價連續5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態建設當仁不讓的主流力量。

隨著互聯網用戶規模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業發展新動向。當前，新農村建設和城鄉一體化進程加快，三線以下城鎮及鄉村基礎設施、商業配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業增長較快，有望成為新媒體行業的藍海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮并構建多元內容生態。

中國新媒體的發展正呈現“新傳播技術不斷更迭”“‘耳朵經濟’迸發發展活力”“直播和短視頻處于黃金發展賽道”“互聯網巨頭積極布局超級App生態”等趨勢。

報告在總結中國視聽新媒體行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國視聽新媒體行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為視聽新媒體企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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  2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

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