2023視聽新媒體發展分析及行業現狀報告

• 黃文玉 2023年3月1日 來源：互聯網 877 54
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新媒體是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

中國視聽新媒體發展現狀

新媒體是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。

網絡視聽新媒體成為展示中國文化傳承與創新最具活力的領域之一。最近10年來，中國網絡視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網絡文化發展作出了自己的貢獻。

信息傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務發布、自媒體“三分天下”的格局。傳統媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務發布基本形成覆蓋中央部委、省、區、縣四級發布體系;媒體要在競合中以更專業的發布、更權威的信息和思想觀點的輸出，發揮“關鍵少數”作用，同時與政務發布多協同，對自媒體則要以開放心態團結引領。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

互聯網思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

《中國移動互聯網發展報告(2022)》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年，網絡視聽行業迅猛發展，表現出資源賦能下的創作實踐的融合化、審美賦能下的影像景觀的藝術化、平臺賦能下的內容表達的大眾化以及科技賦能下的視聽體驗的前沿化等態勢。同時，網絡視聽背靠豐富而優質的中華資源寶庫，呈現融合化的創作新實踐。

業內人士表示，當前，中國已站在消費電子產業鏈創新發展的潮頭，勇奪彩電、智能手機、智能可穿戴等若干個產業“世界第一”。整個音視頻產業正擁有前所未有的技術儲備，8K超高清顯示、MiniLED背光顯示、MicroLED顯示、電子紙顯示、激光投影、物聯網、AI算法、AR/VR等技術都相繼取得突破。2022年協會也開展了一系列工作如行業政策的參與制定、廢舊產品回收處理體系的構建、商用顯示和消費電子領域標準發布等。

視聽新媒體未來發展趨勢

隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創造增長神話。著眼這種趨勢，國內主流傳統媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。目前，除了傳統意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規模進入新媒體內容生態。

媒體和AI技術的結合，已經由早期概念進入產品形態。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產和信息傳播各個環節。

近年來，國內視聽新媒體快速崛起，手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻等視聽新媒體不斷擠占傳統媒體份額，視聽傳統媒體被迫轉型，拓展網絡視聽促進媒體融合轉型，大力發展新聞短視頻和融視頻等業務，產業規模整體處于增長狀態。數據預計，2022年我國視聽產業市場規模約為4.02萬億元，同比增長41%。與此同時，電子視聽行業賽道參與者也越來越多，行業規范亟待統一。

推動數字中國建設，需要凝聚更多社會共識。要更充分地發揮智能視聽作用，讓數字化思維融入政務、商務、服務各個領域，讓智能視聽融入生產、生活、生態各個場景，引領各方匯聚創新合力，為數字中國建設營造良好輿論氛圍。主流媒體應充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，努力為數字中國建設和智能視聽行業發展鼓與呼。要加大宣傳力度，加強融合傳播，充分利用報、刊、網、端、微、屏全媒體方陣優勢，以更高質量、更有分量的新聞報道、評論理論文章、新媒體產品，尤其要努力以更多優質智能視聽產品推動和引領智能視聽產業發展，講好數字中國的奮進故事，促進智能視聽行業的不斷創新，加快向智能視聽新場景、新產業、新經濟邁進的步伐。

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