視聽新媒體行業發展格局 視聽新媒體行業市場運行分析

• 吳澳燕 2023年3月13日 來源：百度 中研網 899 56
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截至2021年6月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億，占網民整體的93.4%。目前，網絡視聽產業已形成會員、廣告、版權、直播帶貨、IP生態開發等多種商業模式。國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入超過830億元人民幣。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

視聽新媒體一般分為三類：

(1)按時間界定

把基于技術變革出現的一些新的傳播形態，或一直存在但長期未被社會發現傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網絡廣播、網絡電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯播等。

(2)按數字技術界定

把傳統媒體數字化后的業務形態都叫做新媒體，也被稱作數字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態外，有線數字電視、直播衛星電視、地面數字電視都屬于新媒體

(3)按互聯網技術(IP網絡協議)界定：

把與網絡媒體有關的一些視聽業務形態叫新媒體。這種劃分方式強調的是交互，廣播方式的媒體形態都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網)、網絡廣播影視、互聯網電視等。

視聽新媒體行業發展格局

2022年，在全媒體環境下，電視大屏的傳播優勢進一步演變為精品內容優勢和可信度優勢，觀眾存量依然龐大，占據收視主導。與此同時，小屏活躍度越來越高，用戶從年輕群體擴展到全民化，伴隨著短視頻的廣泛應用和社交化融合傳播，小屏成為優質內容傳播價值的放大器。

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

五年間，短視頻用戶滲透率增長近12個百分點，用戶從年輕化走向全民化，并滲透至生活全場景。9億多不同年齡、職業的用戶借助短視頻在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化時間中重建個人化“黃金時間”，日均觀看短視頻超過1個小時的用戶占比升至58.4%。研究發現，短視頻在內容品質建設上取得了明顯進展。用戶對短視頻的整體內容評價上升，對主流媒體短視頻的“健康與正能量”評價連續5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態建設當仁不讓的主流力量。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

截至2021年6月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億，占網民整體的93.4%。目前，網絡視聽產業已形成會員、廣告、版權、直播帶貨、IP生態開發等多種商業模式。國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入超過830億元人民幣。

未來五年，“文化+科技”將成為網絡視聽產業的主流發展方向，在網絡視聽高質量發展中扮演引擎角色。從內容創作傳播角度看，視頻智能合成技術、視頻大數據搜索系統、全息成像技術等視聽技術將不斷提升內容創作傳播效率和互動體驗。

視聽新媒體行業市場運行分析

隨著互聯網用戶規模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業發展新動向。當前，新農村建設和城鄉一體化進程加快，三線以下城鎮及鄉村基礎設施、商業配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業增長較快，有望成為新媒體行業的藍海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮并構建多元內容生態。

中國新媒體的發展正呈現“新傳播技術不斷更迭”“‘耳朵經濟’迸發發展活力”“直播和短視頻處于黃金發展賽道”“互聯網巨頭積極布局超級App生態”等趨勢。

中國移動、電信日前公布的數據顯示，中國在網5G用戶已突破1億人。隨著5G時代的來臨，人們閱讀新聞資訊的習慣悄然轉變。《中國新媒體發展報告(2020)》(以下簡稱“報告”)調查顯示，新媒體已成為中國網民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數以上的中國手機網民裝有新聞客戶端，54.6%的用戶關注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內容展現形式。

此外，人們的新聞閱讀習慣趨于移動化、碎片化，大都養成休閑時間“刷”新聞的習慣。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間(占60.3%)、隨時隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時間(占46.2%)。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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