2023年網絡零售行業市場調研：top100企業的網絡銷售額門檻上漲到了5億

• 陳觀秋 2023年7月4日 來源：北京商報 百度 1349 88
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日前，中國連鎖經營協會聯合德勤共同發布2023中國網絡零售TOP100榜單。京東、阿里、唯品會居前三，沃爾瑪居第九。同時，本次網絡零售top100企業總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強企業的網絡銷售額占比超過九成，top100企業的網絡銷售額門檻上漲到了

2023年中國網絡零售Top100出爐

日前，中國連鎖經營協會聯合德勤共同發布2023中國網絡零售TOP100榜單。京東、阿里、唯品會居前三，沃爾瑪居第九。同時，本次網絡零售top100企業總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強企業的網絡銷售額占比超過九成，top100企業的網絡銷售額門檻上漲到了5億。

從企業類型來看，消費品企業達50家，占top100網絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區以47家企業數量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區企業占網絡銷售額的比重最高，達52.8%

網絡零售定義

網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網絡零售行業市場深度調研

中國網上零售額2022年達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;過去一年，在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費品線上銷售取得了兩位數的增長，同時穿著與日常生活用品類保持穩定增長。2022年，中國網絡零售用戶規模達8.45億人，占網民整體的79.2%，同比增長0.35%。

2022年,無論是直播機構、電商平臺還是主播們,都在打破邊界。雙十一前后,羅永浩等抖音主播相繼出現在淘寶直播間,主播們跨平臺直播成為趨勢。貨架電商和內容電商模式正在不斷融合。淘寶直播正在加大對直播的內容投入,抖音也在加碼貨架商城。

商務大數據對重點電商平臺的監測顯示，2022年全國網絡零售市場主要呈現四大特點：一是部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。二是東北和中部地區增速較快。

東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。三是農產品網絡零售增勢較好。全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。四是跨境電商發展迅速。海關數據顯示，2022年中國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

零售電商共有16家“獨角獸”，總估值1.8萬億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優選、美腕、途虎養車、美菜網、轉轉集團和新康眾。

2022年杭州網絡零售額首次突破萬億元，達10496.3億元。這個數字占浙江省當年網絡零售額的38.8%——據省商務廳數據，2022年全省網絡零售額2.7萬億元，增長7.2%，占全國總量的約1/13。從浙江省內情況看，杭州的網絡零售額第一，金華市列第二，去年實現4223億元，增長6.8%。

目前杭州共有電商平臺128個，平臺網店超過1250萬家，“獨角獸”企業39家，“準獨角獸”企業317家。去年杭州提出“高起點再出發”，打造“新電商之都”，并出臺促進新電商高質量發展的若干意見。積極推廣直播電商等新業態是杭州近年電商迭代升級的主要發力點之一，市商務局數據顯示，全市有綜合類、垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，列全國第一，帶動就業超過100萬人。

“十三五”時期，湖南電子商務交易規模持續擴大，農村電商、跨境電商、社區電商、直播電商等全面發展，電子商務在提升消費、帶動就業、促進轉型等方面發揮了重要作用。全省電子商務交易額年均增長29.1%，網絡零售額年均增長31.2%，均高于全國平均水平。

為進一步推動“十四五”時期湖南省電子商務高質量發展，省商務廳印發《湖南省“十四五”電子商務發展規劃》(以下簡稱《規劃》)。《規劃》設定的目標，2025年，湖南省網絡零售額將超5000億元，年均增速達到10%以上，全省農產品網絡零售額超過500億元，跨境電商交易額年均增速達到20%。到2035年，全省基本建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務市場體系。

網絡零售行業未來展望

后疫情時代,人們愈發重視起身體的健康程度,補充營養健康食品、運動健身等成為不少人的選擇。營養滋補食品、有機產品頗受歡迎,銷售額同比分別增長43.8%、47.9%。疫情也推動了全民健身與全民健康的深度融合,智能健身鏡銷售額同比增長61.7%。健康類家電需求激增,空氣消毒機銷售額同比增長320.9%。

快速人口老齡化釋放出可觀經濟潛力,龐大的老年人口規模正成為孵化和推動老齡經濟發展的基礎,形成巨大的銀色消費市場,銀發族成為消費市場的重要增長動力。讓家中長輩們能夠更舒適、更健康的產品備受歡迎,血氧儀、刮痧板、制氧機銷售額同比分別增長4005.4%、881.6%、110.3%。

國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額2.78萬億元，同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。

盡管網絡零售的銷售額增速與前些年相比在逐年下降，但其增長率仍高于整個社會消費品零售總額的增速。預計未來實物商品網上零售占比會逐漸增強。

展望未來，業界專家認為，中國網絡零售行業要保持高質量發展還需把握機遇，迎接挑戰。

隨著網絡零售行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網絡零售企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

報告對中國網絡零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡零售行業將面臨的機遇與挑戰。報告將幫助網絡零售企業、學術科研單位、投資企業準確了解網絡零售行業最新發展動向，及早發現網絡零售行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握網絡零售行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避網絡零售行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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