預付卡行業(yè)報告 預付卡市場深度調(diào)查研究

• 陳觀秋 2023年7月17日 來源：百度 中國銀行保險報 1343 88
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近年來，利用優(yōu)惠吸引消費者辦卡充值的預付式消費受到歡迎，但預付卡市場存在一些損害消費者權(quán)益的亂象。為此，有關(guān)部門曾推出數(shù)字人民幣智能合約預付資金管理產(chǎn)品，以期探索預付式消費資金管理新路徑。如今使用預付卡的消費者對數(shù)字人民幣的認可度也越來越高。

近年來，利用優(yōu)惠吸引消費者辦卡充值的預付式消費受到歡迎，但預付卡市場存在一些損害消費者權(quán)益的亂象。為此，有關(guān)部門曾推出數(shù)字人民幣智能合約預付資金管理產(chǎn)品，以期探索預付式消費資金管理新路徑。如今使用預付卡的消費者對數(shù)字人民幣的認可度也越來越高。

預付卡定義

預付卡，是以先付費后消費為支付模式，以盈利為目的而發(fā)行的，可購買商品或服務的有預付價值的卡，包括磁條、芯片等卡片形式。預付卡與銀行卡相比，它不與持卡人的銀行賬戶直接關(guān)聯(lián)。目前市場上流通的預付卡主要可分成兩大類，一類是單用途預付卡;另一類是多用途預付卡。

預付卡的產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形，依據(jù)各專業(yè)化分工的情況，將預付卡產(chǎn)業(yè)鏈分為發(fā)卡企業(yè)、售卡渠道、系統(tǒng)處理、受理服務四個主要環(huán)節(jié)。

預付卡市場深度調(diào)查研究

2021年我國預付卡發(fā)卡規(guī)模和發(fā)卡金額均呈增長態(tài)勢，行業(yè)分化特征較為顯著。106家預付卡發(fā)卡機構(gòu)合計發(fā)卡2.89億張，金額680.18億元。

從具體特點來看：一是預付卡市場集中度持續(xù)上升。發(fā)卡數(shù)量、發(fā)卡金額和交易金額排名前10位的預付卡機構(gòu)在全國的占比分別為81.46%、69.24%和68.33%，分別較上年增長2.85、3.23和4.84個百分點。

我們的報告《2022-2026年中國預付卡市場深度調(diào)查研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

預付卡消費模式已成為企業(yè)重要的營銷手段之一，特別是在娛樂、餐飲、美容美發(fā)、健身、教育、洗車等消費領(lǐng)域，預付式消費早已成為行業(yè)慣例。

隨著商業(yè)競爭程度的進一步加劇，越來越多的發(fā)卡企業(yè)考慮加強預付卡營銷力度，并從組織架構(gòu)層面進行規(guī)劃和梳理，或營銷策略屬地化，或縮減審批流程為預付卡的營銷提供保障。從營銷本身來說，發(fā)卡企業(yè)結(jié)合各種營銷手段(如搖一搖、紅包、分享、會員返利)層面營銷和推廣預付卡;從渠道合作方面實體店與電商的合作方式拓展了預付卡的銷售渠道和范圍。

發(fā)卡企業(yè)除了在重新構(gòu)建其商品的經(jīng)營能力、客戶的經(jīng)營能力以及供應鏈的經(jīng)營能力，在此過程中基于預付卡支付體系成為打造核心競爭力的重要一環(huán)，預付卡成為其經(jīng)營的引流入口，結(jié)合流量導入平臺、移動端、促銷平臺的各種資源投入，將客戶引進來，留下來，進而通過各種服務手段將顧客變?yōu)樽约旱闹覍嵖蛻簟?/p>

從我國擁有第三方支付牌照的企業(yè)所開展的業(yè)務來看，企業(yè)所運營的預付卡業(yè)務大多有區(qū)域性限制，行業(yè)部分企業(yè)才可以在全國范圍內(nèi)開展預付卡業(yè)務。從區(qū)域性企業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，其對區(qū)域內(nèi)重點城市的開發(fā)不遺余力，而經(jīng)濟相對較薄弱的二三線城市發(fā)展則較為遲緩，預計二三線城市將成為發(fā)卡企業(yè)未來市場拓展的主要方向。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國預付卡市場深度調(diào)查研究報告》分析：

近年來，利用優(yōu)惠吸引消費者辦卡充值的預付式消費受到歡迎，但預付卡市場存在一些損害消費者權(quán)益的亂象。為此，有關(guān)部門曾推出數(shù)字人民幣智能合約預付資金管理產(chǎn)品，以期探索預付式消費資金管理新路徑。如今使用預付卡的消費者對數(shù)字人民幣的認可度也越來越高。

中國支付清算協(xié)會6月25日發(fā)布的《2023年預付卡用戶習慣調(diào)查報告》顯示，1221份有效問卷當中，60%的用戶已注冊數(shù)字人民幣錢包，超70%的用戶接受數(shù)字人民幣預付卡進行消費。隨著數(shù)字人民幣的逐步推廣，未來基于數(shù)字人民幣支持的預付卡，將更加便捷、安全和智能化。

隨著監(jiān)管趨嚴，以及相關(guān)法律完善，預計預付卡行業(yè)將掀起一輪洗牌，一些經(jīng)營不規(guī)范、業(yè)績不好的企業(yè)會被淘汰出局。屆時，行業(yè)市場環(huán)境轉(zhuǎn)好，盈利能力隨之提升。綜上所述，在外部環(huán)境壓力及行業(yè)內(nèi)在發(fā)展需求推動下，預付卡行業(yè)逐漸進入深度調(diào)整轉(zhuǎn)型期。未來，預付卡需進一步了解客戶差異化需求，不斷推出業(yè)務和服務創(chuàng)新，才能令行業(yè)重回增長。

想要了解更多預付卡行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國預付卡市場深度調(diào)查研究報告》。預付卡研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

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