研學游是不是智商稅 研學旅行市場總體規模將超千億元

• 劉明月 2023年7月20日 來源：文匯 1491 99
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“假期研學游”成為當下不少家長熱議的話題。多家長希望讓孩子在暑假期間通過研學實現旅游和學習的雙重目的，但又苦于沒時間沒精力，不能親歷親為帶孩子遍游四方，因此只能寄望于相關機構。而某些機構正是瞄準了研學領域悄然興起的商機，仗著信息資源的優勢以虛假宣傳欺

研學游是不是智商稅?

“假期研學游”成為當下不少家長熱議的話題。多家長希望讓孩子在暑假期間通過研學實現旅游和學習的雙重目的，但又苦于沒時間沒精力，不能親歷親為帶孩子遍游四方，因此只能寄望于相關機構。而某些機構正是瞄準了研學領域悄然興起的商機，仗著信息資源的優勢以虛假宣傳欺瞞消費者，據報道，北京市文化市場綜合執法總隊日前已深入開展暑期首都旅游市場秩序整治，其中包括加強對夏季“研學游”的監管力度。除北京外，全國不少歷史文化名城也是研學游的熱門目的地，同時也是不良機構、不法分子牟取暴利的目標。

研學游是什么

研學游是一種寓教于游的教學新業態，一種走出校門開展研究性學習和旅行體驗相結合的校外實踐活動，重在開闊學生視野，并培養學生的生活技能、集體觀念以及實踐能力等。可見，“研”是基礎，“學”是目的，“游”是載體，要避免“游”而不學、“學”而不研，讓中小學生在研學游中“研”有所得、“學”有所獲。研學游應是“教育+”，而非“旅游+”。中小學生到名勝古跡、山川湖海、田園農場、科研基地等地研學游，一邊快樂玩耍，一邊學習知識，可以開啟心智、培養愛好、播種理想、陶冶情操，但是要注意別本末倒置。

研學旅行已經納入全國中小學教育教學計劃。廣東、浙江、江西等地因地制宜建設了一批研學基地，制定了研學的具體實施意見。“雙減”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面發展。研學讓孩子走出教室，探索自然，接觸社會，通過實踐體驗達到“知行合一”。這種教育形式已被教育部門、學校、家庭廣泛認可。

研學旅行指導師被納入新版《中華人民共和國職業分類大典》。對許多農村出身的研學旅行指導師而言，他們將有更多機會，用專業本領向學生和更多公眾推介家鄉。研學旅行行業的發展還將為下游鄉村創造更多就業機會，倡導鄉村研學基地培養能夠講好鄉土鄉情的村民，鼓勵有意向加入的農民工加快行業學習。

中研研究院出版的《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告報告》顯示

目前我國國內研學旅游營地的建設數量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數量，滿足研學旅游市場需求。

據統計，中國的研學旅行市場規模已經超過了100億美元，并且還在不斷增長。目前我國國內研學旅游營地的建設數量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數量，滿足研學旅游市場需求。

中國旅游研究院發布《中國國內旅游發展年度報告(2022-2023)》，對國內旅游的市場規模、客源地、目的地和旅游流等進行了系統分析。報告表明，城鎮居民和高學歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達到72.15%和42.27%。國內旅游呈現本地化、近程化特征，省內旅游客流占國內旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

2022年前三季度的旅游經濟運行綜合指數分別為95.6、97.8、85.6，環比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內旅游人數20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內旅游收入(國內旅游總消費)1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。預計2022年第四季度國內旅游人數6.85億人次，國內旅游收入0.63萬億元。

2022年國內旅游的出游距離和目的地游憩半徑明顯收縮，近程旅游和本地休閑成為國內旅游的空間特征。國內旅游呈現出短時間、近距離、高頻次等新特征，“輕旅游”“微度假”“宅酒店”等成為新亮點。

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。

未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業跨界融合將成為研學旅行發展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。未來研學旅行行業發展要開發新產品、新市場，擴大內需、培育新的增長點，增強自主創新能力和產業競爭力。保增長的關鍵是市場，而研學旅行市場是需要開發的。

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業跨界融合將成為研學旅行發展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。

該行業如何突破目前瓶頸?更多消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告報告》。

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