2023年中國眾籌行業運營現狀分析及發展前景預測報告

• 陳觀秋 2023年9月14日 來源：工人日報 百度 1176 76
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近年來，眾籌模式在文化娛樂行業，尤其是IP周邊衍生產品打造方面不斷獲得成功。消費者的認知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀錄不斷被打破。

何謂眾籌?眾籌是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為，由發起人、跟投人、平臺構成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征。這一概念由眾包(Crowdsourcing)引申而出，其實質是面向公眾的資金“外包”。一般而言是透過網絡上的平臺連結起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災害重建、民間集資、競選活動、創業募資、藝術創作、自由軟件、設計發明、科學研究以及公共專案等。

眾籌利用互聯網和互聯網SNS傳播的特點是讓小企業家、藝術家或個人向公眾展示自己的想法，爭取大家的關注和支持，然后獲得所需的財政援助。

眾籌行業運營現狀分析

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業，尤其是IP周邊衍生產品打造方面不斷獲得成功。消費者的認知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀錄不斷被打破。在業內人士看來，國內不缺優秀的制造商，缺的是大IP。年初，《流浪地球2》衍生品廣受追捧，驗證了“電影+衍生品”模式已經具備本土化土壤。

今年春節檔電影，《流浪地球2》好評如潮，票房已超34億元，同時帶動了電影衍生品市場的火爆。該電影的衍生品在網絡平臺上的眾籌項目取得不俗成績，其中賽凡科幻眾籌產品原本目標金額10萬元，兩周時間已籌集超1.2億元，刷新了IP周邊產品眾籌金額的紀錄。

眾籌被認為是互聯網金融最為重要的領域，其理由就是眾籌最能反映出互聯網金融中金融的本質。眾籌融資方式的眾多功能中，融資和投資功能也是最為重要的功能。

據中研產業研究院《2023-2028年中國眾籌行業運營現狀分析及發展前景預測報告》分析：

根據世界銀行預測，到2025年，全球眾籌市場規模將達到3000億美元，發展中國家市場規模也將達到960億美元，其中有500億美元在中國。從全球看，互聯網眾籌模式已經遍及創意、文化、商業、慈善、教育、人權等各個領域;從國內市場看，從阿里的“娛樂寶”到大賀的藝術眾籌，互聯網眾籌模式從影視藝術的投資一路火到藝術品及其衍生品的收藏及投資。

《流浪地球2》的熱映帶動了電影衍生品市場的火爆。

此次參與《流浪地球2》衍生品開發的公司有賽凡科幻、52TOYS、布魯克積木、商湯科技等。其中，賽凡科幻的產品主要有MOSS(電影中的人工智能機器人)拼裝版、MOSS成品版、數字生命卡定制版、笨笨(電影中的機械狗)拼裝版、笨笨成品版等，售價在149元～488元之間。賽凡科幻眾籌產品原本目標金額10萬元，但截至2月1日，已籌集資金超1.2億元，目前眾籌已提前結束。該系列周邊眾籌刷新了中國影視周邊眾籌和中國拼裝模型預售的紀錄。

52TOYS作為《流浪地球2》唯一變形玩具官方授權方，基于笨笨推出聯名款變形機甲玩具，售價為168元。截至2月7日，用時兩周多時間，該產品在淘寶眾籌中籌得的金額已突破1000萬元，遠超設定的10萬元原始目標金額。

業內人士指出，此次圍繞《流浪地球2》的衍生周邊產品中，賽凡科幻預售的19萬個笨笨拼裝版產品以及1.2億元的眾籌金額，令國內文娛行業、消費市場刮目相看。而52TOYS預售的變形機甲玩具眾籌數量超過5萬個，這一數據也是相當不錯的成績。此次《流浪地球2》衍生品眾籌破紀錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺的放大作用、科幻粉絲的情感價值、售價比較合理、設計上讓支持電影的普通觀眾看到誠意等多種因素。

眾籌行業發展前景預測

如今，越來越多的出品方開始重視衍生品的開發，紛紛設立專門的衍生品開發部門或者與專業的IP管理公司合作，對旗下IP商業化運營，負責包括品牌授權、跨界聯名、廣告代言等工作，眾籌作為其中一環自然也得到了重視。

相對于傳統的融資方式，眾籌更為開放，這種模式的興起打破了傳統的融資模式，每一位普通人都可以通過該種眾籌模式獲得從事某項創作或活動的資金，使得融資的來源者不再局限于風投等機構，眾籌是未來企業轉型資金來源的重要集資方式。

眾籌行業的發展受到廣泛的政策支持，國家釋放了關于眾籌的若干法規，包括《網絡借貸信息中介機構備案管理辦法》、《網絡金融風險專項整治工作實施方案》等，為眾籌行業的發展提供了法律保障。同時，政府也放寬了對眾籌的稅收優惠，以鼓勵投資者參與眾籌項目，促進眾籌行業的發展。

對于企業來說,眾籌能夠降低融資成本,培養種子用戶,為項目做宣傳;同時呢,也能讓更多的企業享受股權帶來的效益,大家一起參與到項目中來,對品牌的傳播起到了極大的推動作用。

眾籌賣貨模式的適用范圍廣泛,不僅包括新興行業的創新產品,也可以涵蓋傳統行業的優質產品甚至服務。通過對市場和客戶需求的準確定位,企業可以在眾籌平臺上獲得更多的關注和支持,實現產品銷售和品牌宣傳的雙重增長。

報告對我國眾籌行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外眾籌行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了眾籌行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多眾籌行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國眾籌行業運營現狀分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國眾籌行業運營現狀分析及發展前景預測報告

  由發起人、跟投人、平臺構成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。一般而言是透過網絡上的平臺連結起贊助者與提案者。群眾...

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